S viac ako miliardou používateľov z celého sveta a viac ako 70 lokálnymi verziami v zahraničí je služba YouTube popredným webovým serverom na zdieľanie a streamovanie videa na svete. V roku 2008 čínska vláda zablokovala prístup k službe YouTube mnohým používateľom v Číne. Tento krok umožnil v Číne vzostup niekoľkých miestnych portálov na zdieľanie videa vrátane iQiyi, PPTV, Sohu, LeTv, Tencent Video a najväčších z nich Youku Tudou, Inc. (NYSE ADR: YOKU). Youku Tudou, Inc. ovláda takmer tretinu trhu s videom online a snaží sa zvýšiť svoju prítomnosť mimo Číny. Je jedným z hlavných konkurentov YouTube.
Youkou Tudou získala spoločnosť Alibaba v roku 2015 a v decembri sa uvádza, že má viac ako 30 miliónov predplatiteľov. Do augusta 2018 spoločnosť informovala o 580 miliónoch používateľov, ktorí zaznamenali 118 miliárd prehratí videa.
Rôzne obchodné modely
YouTube aktívne vyhľadáva obsah generovaný používateľmi. Služba YouTube, ktorú zakúpila operačná jednotka spoločnosti Google holdingovej spoločnosti Alphabet, Inc. (NASDAQ: GOOG) v roku 2006, udržuje stále rastúcu knižnicu videí poskytovaním výplat z výnosov z reklamy tvorcom obsahu. Úsporou výrobných nákladov a zameraním sa na zníženie nákladov na technologickú infraštruktúru sa službe YouTube podarilo v priebehu rokov zvýšiť príjmy zo zobrazovania reklám. V roku 2014 YouTube vygeneroval ročné príjmy vo výške 4 miliárd dolárov.
V roku 2012 čínski súperi v oblasti zdieľania videa Youku a Tudou spojili svoje služby do 100% zlúčenia akcií s cieľom vytvoriť najväčšiu webovú stránku s videom v Číne: Youku Tudou. Napriek fúzii nová spoločnosť pokračovala vo svojej stratégii udeľovania licencií na exkluzívny obsah s cieľom prilákať viac divákov a následne viac inzerentov naháňalo väčšie publikum online. V prvej polovici roku 2015 spoločnosť Youku Tudou vykázala príjmy 2, 75 miliardy čínskych juanov (451 miliónov dolárov). Spoločnosť Youku však nevytvorila zisky pre investorov a vykázala iba jednu kladnú štvrtinu (Q1 2015) predtým, ako súhlasila s nákupom čínskym investičným konglomerátom Ali YK Investment Holding Ltd, stopercentnou dcérskou spoločnosťou obrovskej skupiny Alibaba Group (NYSE: BABA). Po dokončení akvizície prestali byť akcie ADR Youku na NYSE obchodované, pretože boli stiahnuté spoločnosťou Alibaba.
Hľadanie ziskovosti
Napriek zvyšujúcim sa ročným príjmom sa YouTube naďalej zhruba vyrovnáva. V roku 2014 videostroj Google spoločnosti Google zaznamenala nárast o 1 miliardu USD zo svojich výnosov za rok 2013. Výnosy YouTube tvoria asi 6% z celkových tržieb spoločnosti Google, nezvyšujú však spodnú hranicu svojej materskej spoločnosti. Hlavným faktorom je skutočnosť, že väčšina zhliadnutí v službe YouTube pochádza z videí vložených na externých webových stránkach a nie na stránkach samotných YouTube, čím sa zvyšuje výnos z reklamy.
Youku Tudou čelí podobnej výzve, ale z iného dôvodu. Hľadanie najkvalitnejšieho video obsahu na licencovanie je veľmi nákladné pre Youku Tudou, ktorý zaplatil licenčné poplatky vo výške 80 miliónov dolárov za prvý štvrťrok 2015. V prvej polovici roku 2015 spoločnosť zaznamenala čistú stratu 859, 5 milióna juanov (140, 96 milióna USD)., Spoločnosť spoločnosti Reuters v roku 2013 oznámila, že každý rok vynakladá na licenčné poplatky viac ako miliardu juanov (164 miliónov dolárov). Okrem toho od roku 2013 Youku Tudou podal niekoľko súdnych sporov proti iným firmám a webovým softvérom online video softvéru z dôvodu pirátstva, čím sa zvýšili výdavky spoločnosti.
Budúcnosť: Zameranie na tvorbu obsahu
YouTube a Youku Tudou si vzhľadom na svoje problémy so ziskom stanovili ako prioritu tvorbu obsahu.
Ty trúbka
YouTube sa snaží stať alternatívou k televízii vytvorením kanálov vysokej kvality zábavy vytvorených jej najobľúbenejšími používateľmi, vrátane švédskeho hráča videohier PewDiePie a komika Lilly Singh. S cieľom dotovať ďalšie výrobné náklady a poskytnúť bezproblémovejší a bez reklamných aktivít tlačí spoločnosť YouTube svoju spotrebiteľskú iniciatívu YouTube za 9, 99 dolárov mesačne.
YouTube využíva svoje najtalentovanejšie talenty a zároveň podporuje budúcich tvorcov hviezdneho obsahu zajtrajška tým, že poskytuje prístup k najmodernejším výrobným zdrojom (ďalej len „YouTube Spaces“) používateľom s najmenej 10 000 predplatiteľmi. V súčasnosti existuje po celom svete deväť priestorov YouTube s umiestneniami vrátane Los Angeles, Londýna, Berlína a Bombaja.
Youku Tudou
V auguste 2015 spoločnosť Youku Tudou oznámila 10 miliárd juanov (približne 1, 6 miliardy dolárov) na výrobu vysoko kvalitných videí generovaných používateľmi. V rámci trojročného plánu sa čínska spoločnosť usiluje pestovať 100 000 video kanálov semiprofesionálnymi používateľmi, ktorí majú viac ako 1 000 predplatiteľov.
Youku Tudou si stanovila za cieľ vyvinúť asi 10 000 kanálov s mesačným príjmom z reklamy viac ako 10 000 juanov a asi 100 najvýkonnejších kanálov s hodnotou viac ako 100 miliónov juanov. Je to ambiciózny cieľ, pretože v roku 2015 mala spoločnosť iba 10 kanálov v hodnote viac ako 100 miliónov juanov.
V novembri 2015 Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE: BABA) prevzala spoločnosť Youku Tudou v celkovej výške 4, 8 miliardy dolárov. Alibaba podporuje snahu Youku Tudou o kvalitnejší obsah, pretože Alibaba vidí tento kanál ako príležitosť na zvýšenie predaja v elektronickom obchode. V niektorých online videách ponúka Youku Tudou službu, ktorá umožňuje divákom kúpiť si oblečenie, ktoré nosia herci na šou.
Rizikové faktory
V snahe o kvalitnejší obsah generovaný používateľmi obe spoločnosti zdieľajúce video zdieľajú dve rovnaké riziká.
Po prvé, konkurenti tvrdo pracujú na tom, aby sa producenti, redaktori, vedúci pracovníci a tvorcovia obsahu vyliali z YouTube a Yukou Tudou. Napríklad bývalá šéfka spoločnosti Hulu, Jason Kilar, uviedla na trh plavidlo na spustenie videa, ktoré sľubuje tvorcom obsahu, že by mohli dosiahnuť 20-krát vyššie príjmy ako v službe YouTube.
Po druhé, napriek tomu, že sa spoločnosť YouTube a Youku Tudou zameriavajú na tvorbu obsahu, naďalej súdia distribútorov prémiového televízneho obsahu. V januári 2015 si služba YouTube zabezpečila práva na obsah z Národnej futbalovej ligy, Sesame Street a Thomas Tank Engine. V júni 2015 sa Youku Tudou stala exkluzívnou online platformou pre online video marketing v Číne pre zbierku filmov a televíznych seriálov Marvel od spoločnosti Walt Disney Co. (NYSE: DIS). Aj keď takéto obchody pomáhajú prilákať viac divákov, rovnaké obchody tiež sťažujú spoločnostiam vyrovnanie sa.
Jedným z rizík, ktoré je pre YouTube jedinečné, je to, že na čínskom trhu s online videom chýbajú Severoameričania. Na rozdiel od Yukou Tudou, YouTube nie je spokojný s požiadavkami vlády Číny na kontrolu toho, čo považuje za nevhodné alebo urážlivé videá. Zatiaľ čo ostatné operačné jednotky abecedy pokračujú v podnikaní v Číne, YouTube nie je jednou z nich.
Spodný riadok
Veľký podiel Youku Tudou na čínskom trhu s online videom umožňuje spoločnosti pokračovať v raste a upevňovaní pozície na YouTube. Youku Tudou s novým zameraním na vysoko kvalitný obsah generovaný používateľmi vyniesol stránku zo zoznamu kníh YouTube, aby zhromaždil viac divákov. Aj keď YouTube nie je schopná konkurovať Youku Tudou priamo v Číne, YouTube je stále dominantným hráčom v zdieľaní videa na svete. Youku Tudou stále existuje pod dohľadom čínskej vlády a jej cenzorov. Čínsky Firewall v Číne presadzuje prísne pravidlá, podľa ktorých je možné nahrávať a prezerať iba schválené videá, čo ho obmedzuje ako zdroj slobody prejavu a objektívnych správ.
