Tri zásoby krásy - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) a Ulta Beauty (ULTA) - tento rok výrazne prekonali býčie zhromaždenie, keď vzrástli o 20% na viac ako 70%, pretože tieto spoločnosti prudko zvýšili predaj o zameriavajú svoje posolstvo na milénia na sociálnych sieťach. Využívanie sociálnych platforiem, ako sú Instagram Facebook Inc. (FB) a Twitter Inc. (TWTR), pracovali na zvýšení predaja kozmetických výrobkov, pretože spoločnosti sú viac ako kedykoľvek predtým schopné zamerať sa na svojich hlavných spotrebiteľov a propagovať a reagovať priamo na používateľov, ako je uvedené podľa CNBC.
3 miléniové vysoké letáky
(Výkonnosť zásob YTD)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Spotrebitelia získavajú viac hlasu
„Spotrebitelia sú čoraz hlasnejší a majú väčšie slovo v produktoch, najmä v sociálnych médiách, “ uviedla Alison Gaither, analytička krásy v marketingovej výskumnej spoločnosti Mintel. „Značky reagujú a to nebolo niečo, čo predtým nedokázali.“
Signál technických máp pokračoval hore
Čo sa týka technickej stránky, grafy signalizujú pokračujúcu rally pre vedúcich kozmetiky, za Marka Newtona, technického analytika a zakladateľa spoločnosti Newton Advisors.
„Mali značný priebeh, ale pozeráte sa na veci, ako je napríklad index domácich a osobných výrobkov spoločnosti S&P, ktorý sa nedávno posunul na novú historicky najvyššiu úroveň, “ povedal Newton. „Takže je to skutočne viac sekulárne dlhodobejšie útek podľa môjho názoru. “
Technik dodal, že zatiaľ čo širší priemysel spotrebiteľských strižných výrobkov je v priebehu roka plochý, pododvetvie pre domácnosť a výrobky pre domácnosť sa rozpadlo z takmer 10-ročného poklesu. Podsektor vníma ako solídnu obrannú hru.
Coty príspevky lepšie ako strach z výsledkov
Coty, ktorá vlastní populárne značky ako CoverGirl a Clairol, zaznamenala začiatkom tohto mesiaca nárast svojich ziskov na výsledkoch. Zatiaľ čo spoločnosť so sídlom v New Yorku naďalej zápasí so svojou obrovskou zadlženosťou, býci sú presvedčení o schopnosti nového vedenia otočiť spoločnosť, ako to načrtli Barronovi. Značka krásy teraz predpovedá oživenie zisku v druhej polovici roka a na rok 2019 bude pozitívny hotovostný tok.
V nedávnej výzve na zisk generálny riaditeľ Pierre Laubies, ktorý v novembri prevzal kormidelňu v spoločnosti Coty, sa vyjadril k svojmu plánu bojovať proti problémom s dodávateľským reťazcom a zlepšovať svoju porazenú divíziu spotrebiteľov. Výrobky spoločnosti Coty zápasili spolu s trendom od masového trhu pevných produktov v diskontných predajniach. Laubies dúfa, že podporí produktovod spoločnosti Coty, rozšíri jej marketingovú hru a zníži zložitosť a ceny.
V novembri tohto roku, v ktorej analytik BMO Capital Markets Shannon Coyne inovoval akcie Coty, uviedla optimizmus, pokiaľ ide o nové riadenie.
„Po niekoľkých diskusiách s vedením sme sa dozvedeli, že súčasné myslenie je, že predchádzajúci manažérsky tím sa snažil urobiť príliš veľa, príliš skoro, a v dôsledku toho stratil svoju cestu, ignorujúc základy budovania značky a vykonávania, “ napísal analytik BMO.
Ulta Beauty: 4 dôvody, prečo kúpiť
Analytici spoločnosti Cowen & Co sú optimistami spoločnosti Ulta Beauty a zdvíhajú svoje cenové ciele na 320 dolárov z 288 dolárov v septembri, čo znamená, že oproti súčasným úrovniam budú vyššie.
Cowen's Oliver Chen vymenoval aspoň štyri dôvody na kúpu akcií Coty, ktoré podľa Barrona dosahujú vyššiu výkonnosť. Uvádza robustný produktovod spoločnosti a expanziu svojich butikov, ktoré sa vo fiškálnom roku 2018 zvýšili o 700 na 3 000. Pri postupovaní vpred by Ulta mala ťažiť z ľahšieho porovnateľného predaja a maržových kompilácií, poznamenáva Chen, ktorý tiež zdôrazňuje „výnimočný“ vzťah spoločnosti k milovníkom kozmetiky. Medzitým spoločnosť pokračuje v budovaní svojej digitálnej a fyzickej stopy, ako aj popredného vernostného programu, ktorý Chen považuje za významné prekážky vstupu.
Pozerať sa dopredu
Je dôležité poznamenať, že mnoho investorov, a dokonca aj samotné spoločnosti, stále pracujú na porozumení sociálnych médií a miléniovej kohorty. Ako už bolo povedané, nie je jasné, či bude dopyt po týchto výrobkoch krátkodobý alebo dlhodobý.
