Alibaba (BABA), málo známa spoločnosť pre väčšinu ľudí mimo Číny, vytvorila históriu veľkým debutom na burze cenných papierov v New Yorku (NYSE) v septembri 2014 a porazila záznamy o najväčších zbierkach IPO, aké kedy boli. Od zverejnenia správy o navrhovanom IPO v USA sa čínsky gigant elektronického obchodu Alibaba analyzoval a porovnával s globálnymi hráčmi ako Amazon a eBay. Alibaba je v podstate elektronická obchodná spoločnosť, ktorá nepôsobí ako typická spoločnosť - nevlastní sklady a distribučné kanály, ani sa nevzdáva priameho predaja. Je to platforma „otvoreného trhu“, kde sa malé a veľké podniky môžu osloviť potenciálnych zákazníkov. Aj keď Amazon a eBay sú na prvom mieste v zozname svetových konkurentov Alibaby, zaujímavé je, že majú viac rozdielov ako podobnosti s Alibaba. (Ďalšie čítanie: Navigácia v elektronickom obchode: Alibaba, eBay a Amazon )
Pozrime sa na najlepších konkurentov Alibaby, aby sme pochopili vnímanú a skutočnú konkurenčnú hrozbu pre Alibaba.
Globálni konkurenti
- Amazon.com Inc
Amazon.com Inc (AMZN), založená v roku 1944, je spoločnosťou z rebríčka Fortune 100. Spoločnosť je vo svojom modeli oveľa bližšie k tradičnému štýlu maloobchodu, pretože sa venuje priamemu predaju, vlastníctve distribučných stredísk a skladov (na rozdiel od Alibaba). Amazon si vybudoval silnú reputáciu medzi svojimi zákazníkmi poskytovaním uspokojivých služieb a zákazníckych skúseností. Od roku 2000 Amazon otvoril svoju platformu pre individuálnych a maloobchodných predajcov, aby oslovil zákazníkov prostredníctvom Amazon.com. Webová stránka spoločnosti Amazon odhaľuje, že „o Amazone sa zúčastňujú verne 2 milióny predajcov tretích strán, ktorí ponúkajú nové, použité a zberateľné výbery za pevné ceny zákazníkom Amazonu na celom svete.“ Amazon má vynikajúci logistický potenciál a okrem toho vyrába produkty s vlastnou značkou. byť platformou pre vydavateľov a autorov.
- eBay Inc
Alibaba je vo svojom nastavení bližšie k eBay Inc (EBAY), spája kupujúcich a predávajúcich na platforme a dokonca poskytuje platobný systém, ako je ePay PayPal, nazývaný AliPay. Podľa 10-K spoločnosti eBay je to „ podnikanie založené na transakciách, ktoré generuje výnosy z transakcií a platieb, ktoré úspešne umožňujeme.“ EBay pozostáva z troch segmentov, z ktorých každý je samostatnou značkou; eBay (nakupujte a predávajte online), PayPal (digitálne platby) a eBay Enterprise (obchod, maloobchod a digitálny marketing).
Alibaba a Amazon sú obri v ich príslušných svetoch. Obidvom bude ťažké vzájomne sa prelomiť územie a mali by si naďalej užívať svoje dominantné postavenie. Aj keď Alibaba a eBay majú podobné modely, pre Alibaba by bolo ťažké prelomiť uznanie značky, ktoré má eBay. Tieto spoločnosti si budú pravdepodobne navzájom konkurovať na trhoch mimo USA a Číny (napríklad Brazília), je však nepravdepodobné, že by sa tieto značky navzájom vzdali svojej domoviny. (Pozri: Alibaba's Goal: Supplant eBay, Amazon a PayPal )
Domáca súťaž
- Tencent
Tencent, predovšetkým internetová spoločnosť, bola založená v roku 1998. So stabilným rastom v priebehu rokov patrí medzi najväčšie a široko využívané portály internetových služieb v Číne. Akcie spoločnosti Tencent Holdings Limited (0700.HK) sú kótované na burze cenných papierov v Hongkongu. Medzi najobľúbenejšie produkty patria: QQ, WeChat, QQ.com, QQ Games, Qzone, 3g.QQ.com, SoSo, PaiPai a Tenpay. Hoci Tencent je viac v oblasti sociálnych médií a zábavy, jeho silná prítomnosť na internete a meniace sa záujmy sa začali prekrývať so záujmami Alibaba. Spoločnosť sa prostredníctvom svojej aplikácie na zasielanie správ „WeChat“ v poslednej dobe dostáva do elektronického obchodu.
- JD.com
JD.com je najväčšou čínskou spoločnosťou zaoberajúcou sa priamym predajom online z hľadiska objemu transakcií. Podľa iResearch má trhový podiel v Číne v druhom štvrťroku 2014 54, 3%. JD.com je vo svojom obchodnom modeli podobný Amazon.com Inc - týka sa priameho predaja, skladovania zásob, riadenia logistiky a dopravy - spôsobu, akým funguje typická spoločnosť elektronického obchodu. Spoločnosť je kótovaná na území USA (JD).
Tencent a JD jednotlivo nepredstavujú pre Alibaba veľké riziko, ale strategické partnerstvo medzi Tencentom a JD je veľkým nárastom ich sily a hrozbou pre konsolidovanú pozíciu Alibaby na domácom trhu. Tencent má veľký dosah na používateľov smartfónov vďaka svojej veľmi populárnej mobilnej aplikácii WeChat (s približne 438 miliónmi používateľov) a JD je dobrý hráč v maloobchode, obaja môžu osloviť mnoho používateľov, ovplyvniť nákupné rozhodnutia a predstavovať problémy pre Alibaba.
- Baidu
Baidu (BIDU) je dominantným čínskym internetovým vyhľadávacím nástrojom, ktorý agresívne presadzuje služby O2O (online-to-offline) a vytvára dopyt po výrobkoch vo fyzických obchodoch prostredníctvom mobilných telefónov a internetu. Baidu založil Robin Li v roku 2000 a je kótovaný na Nasdaq. Spoločnosť je veľmi podobná spoločnosti Google, pokiaľ ide o produkty a služby, ktoré ponúkajú videá, mapy, encyklopédiu, antivírusový softvér, internetovú televíziu a ďalšie.
Samotný Baidu nie je dostatočne silným konkurentom spoločnosti Alibaba, ale dohoda medzi spoločnosťou Dalian Wanda Group (70% podiel), Tencent Holdings a Baidu (každá po 15%) na zriadenie 5 miliónov juanov v elektronickom obchode je istá. Vďaka tejto dohode je spoločnosť Wanda najväčšou platformou elektronického obchodovania online na svete. Všetky tri spojili svoje sily, pričom každá z nich priniesla svoje odborné znalosti do boja proti Alibebe.
Spodný riadok
Alibaba má vedúce postavenie v porovnaní so svojimi konkurentmi doma nielen z hľadiska výnosov a podielu na trhu, ale aj z publicity, ktorú získala na základe svojho zápisu na NYSE. Z dlhodobého hľadiska však zavedenie IPO v USA nemôže len usmerňovať jeho zisky alebo podiel na trhu; o jej ocenení rozhodne skôr jeho výkonnosť a zisky.
Spoločnosť bola doteraz prevažne domácim hráčom s iba 10% svojich príjmov z medzinárodných trhov. Aj keď sa Amazon a eBay kvalifikujú ako konkurenti spoločnosti Alibaba, vzhľadom na jedinečné výhody, ktoré má každá vo svojej oblasti, zdá sa pre Amazon alebo eBay ťažké vstúpiť na čínske trhy a získať vedúce postavenie (a naopak). Zdá sa teda, že väčšia hrozba neprichádza z Amazonu alebo eBay; je to doma. Situácia doma je agresívnejšia: v zásade je to Alibaba verzus všetci ostatní (Tencent, Baidu, JD, Wanda), z ktorých druhá zakladá alianciu, ktorá sa ujme Alibaby.
