(AMZN) reklamné podnikanie naberá na dynamike a rýchlo získava trhový podiel od lídrov, ako sú Alphabet Inc. (GOOGL) Google a Facebook Inc. (FB). Bloomberg sa odvoláva na prognózy, ktoré uviedla výskumná spoločnosť EMarketer Inc., a uvádza, že spoločnosť Amazon „tento rok vygeneruje predaj reklamy v USA 4, 61 miliárd dolárov, čo predstavuje 4, 2 percenta z celkového trhu s digitálnymi reklamami“. projekcie vo výške 2, 89 miliardy dolárov, ktoré predtým urobil EMarketer. Výskumná spoločnosť prisúdila revíziu zmeny v účtovníctve Amazonu, ako aj zvýšený dopyt.
Zatiaľ čo spoločnosti Google a Facebook naďalej dominujú na celkovom trhu digitálnej reklamy s celkovým počtom 111 miliárd dolárov, pričom v roku 2018 dosiahli spolu 58% podiel na trhu, v porovnaní s predchádzajúcim rokom poklesli o percentuálny bod. (Pozri tiež, Amazon Ad Business by sa mohol do roku 2020 rozšíriť na 20 B dolárov .)
„Skoro k nákupu“ pomáha Amazonu
Úspech reklamy do veľkej miery spočíva v prevode kliknutí na digitálne reklamy na nákupy. Citujúc, že „inzerenti hľadajú tretiu možnosť, ktorá spája údaje o nákupe priamo s“, uviedla analytička EMarketer Monica Peart, že Amazon je spotrebiteľom „v okamihu nákupu“ v porovnaní s Google a Facebookom.
Nakupujúci, ktorí chcú kúpiť, často hľadajú vyhľadávanie priamo na Amazone, namiesto toho, aby robili všeobecné vyhľadávanie na webe na Googli. Vďaka digitálnym reklamám Amazon zarába na svojom modeli trhu, ktorý hostí milióny predajcov tretích strán. Platia províziu spoločnosti Amazon za každý predaj, ktorý uskutočnia prostredníctvom svojej platformy. S viac ako 50 percentami produktov predávaných na Amazone, ktoré pochádzajú od predajcov tretích strán, ktorých počet je v miliónoch, je spoločnosť Amazon nútená poskytovať najlepším, najviditeľnejším a najvýraznejším umiestnením produktov predajcom a inzerentom, ktorí platia viac v porovnaní s tí, ktorí platia menej.
Online nakupujúci - ktorým sa zobrazujú požadované produkty prostredníctvom reklám umiestnených na najvyššom mieste - väčšinou klikajú na reklamy s vysokou pravdepodobnosťou dokončenia nákupu. Ponúka výhodnú výhodu pre predajcov, ako aj pre Amazon. Predajcovia - kupujúci - inzerenti profitujú z predaja tovaru prostredníctvom správneho umiestnenia, zatiaľ čo výhody Amazonu sú dvojnásobné - zarába príjmy za zobrazovanie (a prekliknutie) reklám, ako aj províziu z každého predaja.
Úpadok spoločnosti so sídlom v Seattli do potravín tiež zvýšil svoje príjmy z reklamy. Popredné značky FMCG, ako sú Procter & Gamble Co. a Coca-Cola Co., si chcú zachovať uznanie značky na webe, aj keď sa ich produkty nedajú požičiavať online predaju, Timothy Seward, generálny riaditeľ marketingovej firmy elektronického obchodu ROI Revolúcia povedala Bloombergovi.
Paralelne s kamennými obchodmi s tehlami a smrteľníkmi, Seward dodal, že „tam musia byť všetky hlavné značky, ktoré sa zvyčajne predávajú vo Walmarte a Krogeri (Amazon).“ (Pozri tiež Amazon na výzvu Google, Facebook v online reklamách .)
