Čo je AB Split?
Rozdelenie AB je metóda testovania efektívnosti marketingových metód alebo médií. Pri použití rozdeleného marketingu AB je zoznam cieľových mien náhodne rozdelený do dvoch skupín, pričom jedna skupina je označená ako kontrolná skupina a druhá skupina ako testovacia alebo variačná skupina. Cieľom rozdelenia AB je určiť, ktorá jednotlivá premenná je najúčinnejšia pri zlepšovaní miery odozvy na marketingovú kampaň alebo pri dosahovaní iného požadovaného výsledku. Rozdelenie AB sa označuje aj ako „A / B testovanie“, „vedrá testy“ alebo „split-run testovanie“.
Pochopenie AB Split
Rozdelenie AB sa už mnoho rokov používa v direct mailových kampaniach, ale úspešne sa prispôsobilo aj na použitie v interaktívnych médiách na testovanie efektívnosti e-mailových e-mailov a banerov.
Testy sú rozdelené do dvoch skupín: kontrola a variácia. Napríklad e-mailová kampaň vydavateľa bulletinu môže obsahovať špecifickú „výzvu na akciu“ - napríklad prihlásenie na odber do 48 hodín za účelom získania 20% zľavy - vložené do správy pre polovicu cieľového publika a bez výzvy na akciu (napr. nevyžadujú si upísanie alebo zmienku o zľave) v správe pre druhú polovicu testovanej skupiny. Vydavateľovi to umožní zistiť, či „výzva na akciu“ skutočne funguje a či je miera odozvy dosť dobrá na odôvodnenie 20% zľavy.
AB Split v praxi
Zatiaľ čo mnoho strán predstavuje testovanie rozdelenia AB ako odraz nového spôsobu uvažovania o obchodnej stratégii, už mnoho rokov sa používa v rôznych výskumných kontextoch. Rozdiel je v tom, ako rýchlo a ako často môže byť nasadený pomocou internetu. Testovanie rozdelenia AB sa v skutočnosti môže vykonávať nepretržite pri relatívne nízkych nákladoch. Takéto testovanie umožňuje doladenie marketingových kampaní v reálnom čase, aktualizácie webových stránok a vývoj online nástrojov, čo spoločnostiam umožňuje držať krok s meniacimi sa trendmi. Výsledkom testovania rozdelenia AB je efektívne usmernenie k optimalizácii webových stránok, ktoré využíva údaje pri rozhodovaní. Existuje softvér AB split, ktorý pomáha s takýmito úlohami. Niektorí poskytovatelia zahŕňajú Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interaktívne a Instapage.
Kroky testovania AB Split
Na vytvorenie a vykonanie testu rozdelenia AB je možné postupovať podľa nasledujúcich krokov:
- Zber údajov: Údaje odhalia, kde by sa mala optimalizovať webová stránka alebo marketingové úsilie. Zamerajte sa na oblasti s vysokou návštevnosťou, ako aj na oblasti s ťažkosťami. Identifikácia cieľov: Ciele sa môžu pohybovať od prekliknutia, konverzie, registrácie e-mailom a ďalších. Úplná hypotéza: So stanoveným cieľom je možné formulovať nápady na testovanie rozdelenia AB., Potom môžu mať prioritu podľa snáh o dopad a implementáciu. Vytvorte variácie testu: Varianty rozdelenia AB môžu byť jemné, napríklad zmena farby kľúča alebo široké. Spustenie testu: Tento krok nasadí test používateľom. Údaje sa potom zbierajú z ich interakcií. Analyzujte výsledky: Údaje by sa mali predkladať vedľa seba, aby sa porovnalo, ako porovnávajú a či sú výsledky dostatočne štatisticky významné, aby mohli konať.