Či už sú to kolektívni hostitelia platformy vzdialeného ukladania v cloude alebo obyvatelia sveta VR vlastneného hráčmi, používatelia blockchainu sú skôr zainteresovanými stranami v ich obľúbených aplikáciách než iba samotnými zákazníkmi. Zatiaľ čo internet vybudoval križovatku medzi rôznymi poskytovateľmi služieb a hostiteľmi obsahu, čo podnecuje viac podnikania a prístupu, štandardne premení svojich účastníkov na klientov „internetového zariadenia“. Blockchain na druhej strane predstavuje sieť ciest lemujúcich mýtne budky inštalované týmito zavedenými entitami, aby sa dosiahla lepšia autonómia a rovnosť.
Jedným z najväčších odvetví na svete je online reklama výlučne na týchto starých spoplatnených cestách. Spoločnosti ako Google a Yahoo sa dostali na prvé miesto v tomto odvetví a ťažili z centralizovanej infraštruktúry internetu, aby sa medzi inzerentmi a vydavateľmi zaviedli ako sprostredkovatelia. Služby, ktoré poskytujú, sú pohodlné, ale sú postavené na systéme, ktorý je dostatočne nepriehľadný, aby zakryl nejaké znepokojujúce nedostatky. Blockchain predstavuje cestu pre účastníkov v súčasnom stave a existujú veľmi šikovné spoločnosti, ktoré ho už používajú na to, aby týmto ľuďom ukázali, čo im chýba.
Vyklopenie stupnice späť
V súčasnej paradigme online reklamy existuje nevyhnutný konflikt záujmov, ktorý informuje o výsledkoch každej reklamnej kampane. Inzerenti musia vedieť, ako funguje ich reklama, napriek tomu všetky nástroje, ktoré poskytujú na optimalizáciu kampaní, poskytujú sprostredkovatelia, ktorí tiež pôsobia ako platformy, na ktorých sa vydavatelia a inzerenti pripájajú. Spoločnosť Google napríklad predáva reklamný priestor a ilustruje výkonnosť reklám pomocou hlavného panela Analytics.
Ide o to, že služba Google Analytics kladie neprimeraný dôraz na kľúčové ukazovatele výkonnosti, z ktorých má úžitok spoločnosť Google viac ako inzerent. Skutočné ukazovatele úspechu reklamy sa zakrývajú v prospech KPI, ako je miera prekliknutia, ktorá nemusí byť nevyhnutne signálom účinnosti reklamy, ale je blízko spodného riadku samotnej spoločnosti Google.
Inzerenti tak mrhajú peniazmi, keď nemajú transparentný spôsob merania efektívnosti reklamy, a nešťastná existencia robotov problém len prehlbuje. Jedná sa o robotické počítače, ktoré umelo zvyšujú výsledky a poskytujú falošné zdôvodnenie vysokých nákladov na hosťovanie reklám. Nástroje spoločnosti Google neoddeľujú falošné zapojenie od skutočnej účasti a nemajú ani motiváciu tak robiť.
Vydavatelia znášajú dôsledky tohto systému rovnako ako inzerenti. Od malých blogov po publikácie vo veľkom množstve nemajú tí, ktorí na svojich stránkach hosťujú reklamy, dostatok zisku, pretože reklamné giganty využívajú svoje neobjektívne údaje a oligopol na zvýšenie svojho vlastného príjmu.
Nakoniec používatelia - tí, ktorým sa zobrazujú reklamy na ich obľúbených webových stránkach - často tolerujú reklamy, ktoré pre nich nie sú relevantné a rušivé. Môžu sa tiež rozhodnúť ignorovať reklamy tak, že stránky opustia natrvalo, čím poškodia ďalšie zúčastnené strany.
Blockchain vyvalí červený koberec
Na druhej strane systémy blockchain ponúkajú lepšie riešenie. Táto infraštruktúra efektívne odstraňuje sprostredkovateľov, ktorí zvykli zarábať svojich vydavateľov na porovnávanie s inzerentmi tým, že inzerentom umožňovali priamy kontakt s relevantnými vydavateľmi. Samotní vlastníci si môžu vybrať inzerentov, ktorí presnejšie zodpovedajú obsahu na svojich stránkach.
V decentralizovaných systémoch je oprávnenie zdieľané medzi účastníkmi siete namiesto toho, aby boli delegované na jeden subjekt, ktorý by inak mohol túto zodpovednosť využiť na získanie výhody. Digitálna kniha napokon poskytuje nevyvrátiteľný záznam o výkonnosti reklám, čo inzerentom umožňuje konečne získať jasnejšiu, podrobnejšiu a lacnejšiu analýzu výsledkov svojej reklamy. Aj keď sú tieto schopnosti skutočne pôsobivé, vytvorenie decentralizovanej reklamnej siete na ich implementáciu do praxe si vyžaduje odborný prístup, a nie na papieri.
Druhé reklamy je decentralizovaná reklamná sieť, ktorá priamo porovnáva najlepších inzerentov s príslušnými vydavateľmi a vylučuje poplatky za platformu pre všetkých účastníkov. Jeho cieľom je vybudovať silnejšie a zodpovednejšie spojenia medzi inzerentmi, vydavateľmi, spotrebiteľmi a vývojármi decentralizovaných aplikácií (DApps), na ktorých sa môžu zobrazovať reklamy. Tokén KIND motivuje všetkých prispievateľov, aby sa zapojili do reklamného ekosystému, a to bez rušivých oznámení push, jednoduchých nástrojov na zrušenie a viacerých kanálov, ktoré môžu inzerenti používať.
Rovnakým spôsobom sa BAT - Basic Attention Token - snaží zjednodušiť proces spájania kupujúcich a predajcov reklamy. Token spoločnosti a jeho integrovaný prehliadač umožňujú inzerentom priamo komunikovať s vydavateľmi a získavajú potrebné informácie bez toho, aby obetovali súkromie používateľov.
S BAT je boj nevyhnutnosťou vlastného prehliadača na svoju platformu, zatiaľ čo Druhé reklamy sú prehliadačom agnostické, pretože je ťažké napadnúť prehliadače Chrome, Fireox a Safari.
Platformy, ako sú tieto, umožňujú vydavateľom vytvárať obsah, namiesto toho, aby si robili správy so zle optimalizovanými reklamami, čo používateľom pomáha získať lepší zážitok. Pomáha tiež inzerentom, ktorí už nemusia utrácať peniaze za nerelevantný reklamný priestor, prehnané poplatky alebo kampane, ktoré krvácajú peniaze v dôsledku zavádzajúcich KPI.
V elektronickom obchode bude kniha pomáhať spotrebiteľom sledovať pôvod produktu, ktorý si kúpili prostredníctvom reklám, čím sa zníži podvod a šírenie falšovaného tovaru.
Prepadnutie kľúčov kráľovstvu
Existujú aj iné spoločnosti, ktoré používajú blockchain na revolúciu v reklamnom priemysle. Napríklad AdChain sa snaží bojovať proti neefektívnosti v priestore inak. AdChain stimuluje audity reklamných kampaní svojimi tokenmi a presadzuje jednoduchý nápad, že inzerenti by mali dostať to, za čo platia.
Údaje o výkone a zobrazení sú navyše šifrované, takže iba tí, ktorí za tieto údaje zaplatili, ich môžu použiť na získanie cenných informácií. Mnohé ďalšie nápady a spoločnosti, ktoré sa nachádzajú za nimi, tiež ohrozujú súčasný stav v tomto odvetví.
Keďže Interactive Advertising Bureau hádal svoju váhu za blockchain, je len otázkou času, než sa riešenia ako Kind Ads alebo AdChain stanú novým štandardom. Ich najlepšia šanca je jednoducho inzerentom vo všetkých ohľadoch ilustrovať, že nová dohoda je hlavou a plecami nad súčasným stavom.
Pre podniky je nemožné argumentovať proti nižším režijným nákladom a vyššej úrovni kontroly. Táto myšlienka je dostatočná na to, aby blockchain získal oporu, čo je všetko, čo potrebuje, aby sa začalo odlupovať od blížiacich sa goliášov v priemysle.
![Blockchain uvoľňuje ziskový potenciál inzerentov Blockchain uvoľňuje ziskový potenciál inzerentov](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/880/blockchain-unlocking-advertisers-profit-potential.jpg)