Podľa posledných správ výskumnej a poradenskej firmy Beverage Marketing Corporation po desaťročiach silného rastu prekonala balená voda sódu ako najväčšiu kategóriu nápojov v USA.
Spotreba balenej vody dosiahla v minulom roku maximum 39, 3 galónov na obyvateľa. V tom istom období poklesol predaj sódy na 38, 5 galónov na obyvateľa v porovnaní s 50 a viac galónov vypitvaných na obyvateľa koncom 90. rokov. Tento posun bol spôsobený mnohými faktormi, vrátane rozsiahlych obáv týkajúcich sa zdravia cukru a umelých aróm a miestnych daní zo sódy.
Voda z vodovodu z vodovodu ako náhrada za sodík
„Balená voda účinne pretvorila trh s nápojmi, “ uviedol Michael C. Bellas, predseda a výkonný riaditeľ Beverage Marketing. „Keď Perrier prvýkrát vstúpil do krajiny v sedemdesiatych rokoch, len málokto by predpovedal výšky, do ktorých by nakoniec stúpala balená voda.“ Inými slovami, Bellas hovoril o dlhej tradícii pitia čistej vody z vodovodu. "Ak by bolo raz nepredstaviteľné, keby Američania kráčali po ulici a nosili plastové fľaše s vodou alebo jazdili s nimi v držiakoch na poháre svojich automobilov, teraz je to normou."
„Značkový trik storočia“ povedal John Jewell z Týždňa v roku 2014, ktorý sa spolieha na presvedčenie spotrebiteľov, že balená voda je zdravšou alternatívou k sódy, zatiaľ čo v skutočnosti je to alternatíva k vodovodnej vode. Keď sa spotrebitelia vyhýbali sladkým nealkoholickým nápojom, hlavné nápojové podniky dokázali hrať vo zvyku kúpiť si nápoj na fľašiach s takmer voľnou komoditou do plastu a vytlačiť naň štítok. Asi najväčšou iróniou je, že nákup balenej vody funguje proti cieľom spotrebiteľov „zdravých a ekologicky uvedomelých“ tým, že prispieva k zhoršovaniu životného prostredia, podporuje veľké podniky a trávi 2 000-krát viac, ako by mali v porovnaní s vodovodnou vodou, píše Business Insider.
Zdvojnásobenie na „prémiovú“ vodu
V záujme výhod plynúcich pre dodávateľov balenej vody nie sú spoločnosti držané rovnakých noriem a požiadaviek na podávanie správ ako dodávatelia vody z vodovodu. Štúdia, ktorú v roku 2008 vykonala pracovná skupina pre životné prostredie, identifikovala 38 znečisťujúcich látok v 10 značkách balenej vody, zatiaľ čo 20% značiek bolo nerozoznateľných od vody z vodovodu.
Napriek dostupnosti čerstvej pitnej vody vo väčšine Severnej Ameriky sú spotrebiteľské návyky často viac ovplyvňované reklamnými kampaňami než racionálnym výberom. Nápojové giganty ako PepsiCo Inc. (PEP) a Coca-Cola Co. (KO) sa jednoducho nezvrátia, keď zomrie predaj sódy, ale zdvojnásobia sa na prosperujúci priemysel balenej vody. Najnovšia reklama spoločnosti Pepsi na Super Bowl pre svoju značku LIFEWTR demonštruje záväzok spoločnosti navíjať spotrebiteľov pomocou novej ponuky „prémiová voda“.
![Balená voda: „marketingový trik storočia“ Balená voda: „marketingový trik storočia“](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/143/bottled-water-marketing-trick-century.jpg)