Internetové spoločnosti sa môžu vertikálne integrovať, rovnako ako sa tradičné podniky vertikálne integrujú, aby konsolidovali náklady a rozšírili dosah spoločnosti na trhu.
K vertikálnej integrácii dochádza, keď obchodník alebo podnik začne absorbovať rôzne úrovne nad a pod ňou v distribučnom reťazci. Prínosom pre podnikanie je potenciálne zníženie transakčných nákladov a schopnosť priamejšej kontroly výroby.
Napríklad povedzme, že malý návrhár odevov sa vertikálne konsolidoval zakúpením malého butiku na predaj svojho oblečenia. Dizajnér potom vytvorí webovú stránku, na ktorej môže okamžite umiestniť oblečenie, ktoré je na predaj. Dizajnér môže navyše predávať prostredníctvom svojich webových stránok a účtov sociálnych médií. Týmto spôsobom sa minimalizujú režijné náklady, ako napríklad marketing alebo platenie webového dizajnéra za údržbu stránky.
Možno jedným z najlepších príkladov vertikálnej integrácie na internete je maloobchodný gigant Amazon. Medzi konkurentov spoločnosti Amazon patria on-line a tradiční predajcovia tehál a mált. Spoločnosť Amazon sa však dokázala objaviť ako dominantný predajca v mnohých oblastiach, napríklad v oblasti streamovania videa a tradičných maloobchodných predmetov, napríklad odevov. Amazon, ktorý sa neustále snaží integrovať, experimentoval s robotmi na doručovanie balíkov, čo by vylúčilo spoliehanie sa na dodávateľské spoločnosti, ako sú FedEx alebo UPS. Je to dôležité najmä pre Amazon, ktorý svojim predsedom sľubuje bezplatné dvojdňové doručenie.
Výzvy pre integráciu internetu
V roku 2012 Nathan Wilson použil čerpacie stanice ako prípadovú štúdiu o vertikálnej integrácii v dokumente pre Federálnu obchodnú komisiu (FTC). Aj keď vertikálna integrácia priniesla výhody pre spoločnosť, Wilson zistil, že to nakoniec viedlo aj k vyšším cenám. Jedným z dôvodov bolo podľa Wilsona zámerné úsilie spoločnosti o zvýšenie dopytu po svojom produkte.
![Môžu byť internetové spoločnosti vertikálne integrované? Môžu byť internetové spoločnosti vertikálne integrované?](https://img.icotokenfund.com/img/growth-stocks/784/can-internet-companies-be-vertically-integrated.jpg)