Spoločnosť Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) plánuje v rámci svojej stratégie obratu v rámci svojho nového generálneho riaditeľa Briana Niccolna zatvoriť nedostatočne výkonné reštaurácie a zaviesť nové zmeny v oblasti digitálneho marketingu a ponuky.
V tlačovej správe reťazec reštaurácií oznámil, že v roku 2019 uzavrie 55 až 65 nedostatočne výkonných miest, uvedie na trh nové položky ponuky, vylepší svoju marketingovú komunikáciu a začne vernostný program.
„Všetko naše úsilie sa zameria na to, aby značka bola pútavejšia, viditeľnejšia a kultúrnejšia, zatiaľ čo naše tímy reštaurácií sú odhodlané poskytovať vynikajúci zážitok pre hostí s vynikajúcou pohostinnosťou a skutočným jedlom pripraveným k dokonalosti, “ uviedol generálny riaditeľ Niccol. „Konkrétne to bude zahŕňajú tri veľké iniciatívy - vylepšenie našich marketingových komunikácií a plánov, využitie našej druhej výrobnej linky na zvýšenie digitálneho predaja a rozšírenie prístupu, a zapojenie so zákazníkmi spustením nového vernostného programu v roku 2019. “
Chipotle dodal, že sa očakáva, že jeho reštrukturalizačný program bude stáť 115 až 135 miliónov dolárov.
Nedostatok investorov Clarity Irks Investors
Na výzvu s investormi v stredu, ktorú uviedli agentúry Reuters, vedenie spoločnosti Chipotle upustilo od poskytovania ďalších podrobností o stratégii obratu spoločnosti. Vedúci predstavitelia údajne odložili otázky týkajúce sa medzinárodných plánov, radšej radšej hovorili o svojej stratégii „agresívneho rastu“ v Spojených štátoch a odmietli potvrdiť, či by sa do nového menu pridali položky rýchleho príležitostného stravovania, ako sú quesadilly a nachos.
Spoločnosť Chipotle bola tiež vágna o tom, ako plánuje inovovať svoj obchodný model, zlepšiť svoje digitálne služby a odmeňovať akcionárov. Tento nedostatok jasnosti nesedel príliš dobre s investormi, ktorí zareagovali zaslaním akcií o 3, 1 percenta na 443 dolárov v obchodoch po hodinách.
"Existujú niektoré kľúčové oblasti, ktoré sa skutočne nezaoberali, najmä medzinárodná stratégia, " uviedol podľa agentúry Reuters analytik Maxim Group Stephen Anderson. „Tiež pridelenie kapitálu, najmä pokiaľ ide o spätné odkúpenie akcií a možnú diskusiu o dividende. Stále si myslím, že sa to stane, ale pravdepodobne to bude asi rok alebo dva. “
Cena akcií spoločnosti Chipotle vzrástla o viac ako 80 percent, odkedy bol Niccol najatý vo februári. Bývalý šéf spoločnosti Taum Bell spoločnosti Yum Brands Inc. (YUM) považuje spoločnosť Wall Street za správnu osobu na modernizáciu obchodnej činnosti mexickej reštaurácie a na záchranu jej povesti.
Chipotle bojuje, pretože choroby z potravín boli v roku 2015 spojené s jeho reštauráciami.
![Po odhalení nových zmien sa podiely čipu potopia Po odhalení nových zmien sa podiely čipu potopia](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/541/chipotle-shares-sink-after-new-changes-revealed.jpg)