Čo je to kontextová reklama?
Kontextová reklama je automatizovaný proces, pri ktorom sa propagačná správa prispôsobuje relevantnému digitálnemu obsahu. Algoritmy, z ktorých vychádza kontextová reklama, sa vyberajú na základe kľúčových slov a ďalších metadát zahrnutých v obsahu. Výsledok je relevantný a cielený, čo nabáda používateľov, aby klikli na reklamu. Táto aktivita prekliknutia vytvára príjem pre vydavateľa obsahu a väčšiu návštevnosť pre inzerenta.
Pochopenie kontextovej reklamy
Kontextová reklama predstavuje veľkú časť internetovej reklamy. Najväčším hráčom v kontextovej reklame je, samozrejme, spoločnosť Google (teraz Alphabet Inc) so svojou platformou AdSense. AdSense umožňuje vydavateľovi vložiť kód na web, na ktorom sa reklamy zobrazujú. Stránka sa prehľadáva podľa kľúčových slov a kontextu a umiestňujú sa relevantné reklamy. Vlastník stránok môže prispôsobiť určité funkcie, ako napríklad miesto a spôsob zobrazovania reklám a typy inzerovaných produktov alebo služieb.
Výhody kontextovej reklamy
Automatizácia procesu zobrazovania reklám bola prínosom pre mnohých vydavateľov online a spoločnosti, ktoré inzerujú online. Automatizácia umožňuje vydavateľom, od veľkých webov po malé blogy, zobrazovať reklamy bez toho, aby museli prevádzkovať oddelenie predaja reklám, aby našli kupujúcich alebo oddelenie IT na zobrazovanie a sledovanie reklám. Pre inzerentov poskytuje viac možností a schopnosť doručovať správy ziskovému publiku bez toho, aby ich museli vyhľadávať. Táto technológia sa tiež vyvíja, pričom samotné reklamy možno ďalej prispôsobiť podľa demografických informácií a geografického umiestnenia používateľa, nielen podľa obsahu na stránke.
Nevýhody kontextovej reklamy
Nevýhody kontextovej reklamy spočívajú v tom, že reklamy môžu rozptyľovať pozornosť, reklamy môžu obťažovať spotrebiteľov, ak narušia obsah, ich prevalencia znamená, že sú často ignorované a reklamy sa môžu umiestňovať popri reklamách svojich konkurentov. Spotrebitelia, ktorí hľadajú obsah, navyše nemusia kliknúť na to, čo je zjavne reklama.
Budúcnosť kontextovej reklamy
Oblasť kontextovej reklamy je stále relatívne nová. Kontextová reklama okrem webových stránok integruje obsah videa a videohier. Bol navrhnutý koncept dynamického billboardu s kamerou, ktorá dokáže identifikovať pohlavie a vek publika a meniť zobrazené údaje na základe zhromaždených údajov.
Kontextové reklamy však zďaleka nie sú dokonalé. So zvyšujúcou sa integráciou histórie vyhľadávania a informácií o používateľovi existujú oprávnené obavy týkajúce sa ochrany osobných údajov. Na praktickej úrovni spôsobuje aplikácia nových prúdov údajov v stroji na zobrazovanie kontextových reklám, aby sa sledovalo vyhľadávanie s vysokou hodnotou z jednotlivých stránok. Napríklad väčšina používateľov internetu je oboznámená s letovou cenou, ktorú vyhľadávali po dobu niekoľkých týždňov alebo dokonca mesiacov. Podobne by sa po rokoch mohlo sledovať vyhľadávanie kľúčových slov v okolí zásnubného prsteňa.