Čo je to „Jedzte svoje vlastné krmivo pre psov“?
„Jedzte svoje vlastné krmivo pre psov“ je hovorový výraz, ktorý opisuje spoločnosť, ktorá využíva na svoje vnútorné fungovanie vlastné produkty alebo služby. Predpokladá sa, že tento výraz vznikol v spoločnosti Microsoft v osemdesiatych rokoch, hoci o pojmoch skutočný pôvod sa diskutuje. Podstata spočíva v tom, že ak je krmivo pre psov vysokej kvality inzerované spotrebiteľom, malo by byť dosť dobré aj na jedenie.
Aj keď sa pôvodne používal v súvislosti so softvérovými spoločnosťami, ktoré na vývoj softvéru používali vlastné interne generované nástroje, jeho použitie sa rozšírilo aj do ďalších oblastí. Tento výraz sa niekedy skráti jednoducho na „krmivo pre psov“.
Kľúčové jedlá
- Jesť vlastné krmivo pre psov je fráza, ktorá odkazuje na interné použitie vlastných produktov alebo služieb spoločnosti v jej každodenných činnostiach. Ide o to, že ak je produkt dostatočne dobrý pre spotrebiteľov, je to dosť dobré pre jeho zamestnancov. o presnom pôvode frázy sa diskutuje, ale v osemdesiatych rokoch spoločnosť Microsoft tento termín popularizovala tým, že nechala svojich zamestnancov vyvíjať softvér pomocou operačných systémov a nástrojov spoločnosti Microsoft.
Pochopenie „Jedzte vlastné jedlo pre psov“
Základným predpokladom „jedenia vášho vlastného jedla pre psov“ je to, že ak firma očakáva, že zaplatí zákazníkom, aby používali svoje výrobky alebo služby, nemala by od svojich zamestnancov očakávať. Nepoužívanie vlastných výrobkov na interné operácie môže znamenať, že spoločnosť si nemyslí, že jej výrobky sú najkvalitnejšie napriek verejnému vyhláseniu viery a že má väčšiu dôveru v ponuky súpera.
Správcovia fondov uprednostňujú „ľudskú výživu“
Podobné riadenie sa hovorí aj v oblasti riadenia investícií: „Jedzte vlastné varenie.“ Za predpokladu, že správcami fondu sú ľudia, nie psy, jedlo by bolo vhodné na ľudskú spotrebu a jedlo je v tomto prípade portfóliom aktív. Manažéri portfólia (PM), ako marketingová taktika s cieľom prilákať investorov do svojich fondov, budú chcieť, aby jedli svoje vlastné varenie tým, že investujú svoje vlastné peniaze spolu s akcionármi svojich fondov.
V roku 2005 Komisia pre cenné papiere a burzy začala vyžadovať, aby podielové fondy zverejňovali výšku osobných investícií PM do svojich fondov. Morningstar, spoločnosť zaoberajúca sa výskumom a hodnotením podielových fondov, vykonala v roku 2015 štúdiu, v ktorej sa uvádza, že fondy spravované PM s vyššími osobnými investíciami priniesli vyššie výnosy, ako je priemer konkurencie - v mnohých prípadoch zmysluplne - v závislosti od triedy aktív a od výška investovaných osobných prostriedkov.
Napríklad v prípade globálnych akciových fondov, kde PM investovali do fondov 1 milión dolárov alebo viac svojich vlastných peňazí, 68% porazilo priemer konkurencie v porovnaní s 32% fondov s PM, ktorí neinvestovali desetník osobne po dobu piatich rokov. obdobie od roku 2009 do 2014.
Príklad marketingového problému
Tento výňatok z marketingového balíka Hodges Capital Management vysvetľuje tento koncept:
Rovnako ako by ste si najali vegetariána ako šéfkuchára v renomovanom steakhouse, veríme, že je dôležité, aby investori pri výbere podielového fondu zvážili osobné vlastníctvo manažéra. V spoločnosti Hodges Capital Management „jeme vlastné varenie“, pretože všetci naši portfólio manažéri majú zmysluplné vlastníctvo v podielových fondoch, ktoré spravujú.