Martha Stewartová, známa miliónom kráľovných domácich umení, je úspešným podnikateľom, ktorý vybudoval mediálnu ríšu od nuly zo starého príslovia „nie je miesto ako domov“. Počas jej najvýznamnejších chvíľ ako prominentný mediálny magnát našla svoje meno medzi najbohatšími a najmocnejšími svetovými podnikateľskými lídrami na zozname Forbes Billionaires. V skutočnosti sa stala prvou americkou samoobslužnou miliardárkou, keď jej spoločnosť Martha Stewart Living Omnimedia (MSO) bola v roku 1999 zverejnená. Rýchly posun vpred o niečo viac ako desať rokov a pol, pretože jej majetok je teraz zlomkom toho, čo má zvykol byť. Podľa spoločnosti Forbes v roku 2017 sa jej hodnota odhaduje na približne 220 miliónov dolárov.
Jej život a jej mediálna ríša boli prerušené, keď bol Stewart odsúdený za prekážku spravodlivosti, nepravdivé vyhlásenia a sprisahanie za klamanie vyšetrovateľom o predaji akcií spoločnosti Imclone Systems v roku 2001 deň predtým, ako spoločnosť oznámila záporné rozhodnutie agentúry FDA o jednom z jeho lieky proti rakovine, ktoré viedli k obrovskému výpredaji na sklade. Po odsúdení slúžila 5 mesiacov v federálnom nápravnom zariadení. 31. mája 2018 prezident Trump uviedol, že by Stewartovi mohol udeliť prezidentské milosť. Zatiaľ čo Stewart nikdy nečelil obchodným poplatkom za obchodovanie s využitím dôverných informácií, zaplatila 195 000 dolárov, aby uhradila civilné poplatky s SEC.
V júni 2015 sa Martha Stewart Living Omnimedia, ktorej hodnota bola vyššia ako 2 miliardy dolárov, dohodla, že ju získa skupina Sequential Brands Group (SQBG) za pouhých 350 miliónov dolárov. Aj keď sa zdá, že sa pre Stewartovci začali meniť vetra, nikto nemôže pochybovať o tom, že urobila nezmazateľnú stopu v mediálnom priemysle, ako aj životy nespočetných Američanov, ktorí sa snažia oživiť ich život v domácnosti.
Kde to všetko začalo
Aj keď bola spravodlivá, Marta zarábala peniaze. Keď mala 10 rokov, často sa ocitla v opatrovaní detí kvôli ďalšej zmene. O pätnástich modelovala na boku a pravidelne sa objavovala v televíznych reklamách. Jednou z jej klientov bola luxusná módna spoločnosť Chanel. V čase, keď mala 24 rokov, si v New Yorku robila viac ako šesť čísel ročne.
Stewartova miliarda dolárov v ríši začala v skutočnosti ako malé domáce stravovacie podnikanie, ktoré založila s partnerom. Krátko nato sa podnikanie stalo veľmi úspešným a Martha odkúpila majetkový podiel svojho partnera. (Viac informácií nájdete v: 10 najúspešnejších podnikateľiek desaťročia .)
Vydavateľstvo Powerhouse
V roku 1977 bola najatá Martha, aby sa postarala o vydanie knihy. Na večierku sa stretla s Alanom Mirkenom, ktorý bol v tom čase šéfom vydavateľstva Crown Publishing Group. Po tejto noci začali títo dvaja diskutovať o možnosti vydať kuchárku na základe receptov, ktoré Martha použila pri svojich stravovacích podujatiach. Táto myšlienka priniesla ovocie, keď bola v roku 1982 vydaná prvá Marťova kniha „Zábavné“. Kniha pokračovala v predaji viac ako 625 000 kópií.
Od roku 1983 do roku 1989 Martha vydala množstvo ďalších kuchárok pre ďalší odtlačok Random House. Počas toho času sa pomaly v USA stávala domácnosťou. Okrem prispievania do stánkov pre domácnosť do novín a časopisov sa Martha začala pravidelne objavovať na hrsti dobre sledovaných televíznych programov, ako sú „Larry King Tonight“ a „The Oprah Winfrey Show."
časopis
Začiatkom 90. rokov bola Martha Stewart jednou z najuznávanejších osobností americkej robotníckej triedy; nebola však úplne spokojná. Ako pokus o ďalšie rozšírenie svojho dosahu a rozšírenia svojej značky a podpísania časopisovej dohody s Time Inc., dcérskou spoločnosťou komunikačného gigantu Time Warner (TWX) v tom čase. Martha vydala časopis „Martha Stewart Living“ koncom roku 1990, keď sa do pôvodného čísla prihlásila štvrtina milióna predplatiteľov. Koncom roka 1990 predplatné časopisu rýchlo vzrástlo na viac ako dva milióny.
Čas pôvodne začal ako štvrťročný časopis. Čas čoskoro začal každý mesiac vydávať nové vydanie. Každé vydanie obsahovalo rôzne recepty na varenie, pokyny na výzdobu, nápady na remeslá a príručky pre domácnosť.
Martha Billionaire
Martha mohla byť tvárou za jej časopisom a iným tovarom, ale nevlastnila ich všetky práva. Napríklad Time Warner vlastnil a publikoval časopis „Martha Stewart Living“. Toto všetko sa zmenilo v roku 1997, keď Stewart získala peniaze na nákup práv na všetky súvisiace značky. Martha si požičala 85 miliónov dolárov na financovanie akvizície časopisu. Potom založila Martha Stewart Living Omnimedia, ktorá sa stala holdingovou spoločnosťou, ktorá zastrešovala všetky svoje projekty, vydavateľstvo a tovar.
Po dvoch rokoch od založenia spoločnosti Martha Stewart Living Omnimedia spoločnosť Stewart kótovala spoločnosť na burze v New Yorku. Toto jej umožnilo mnohým fanúšikom a stúpencom po celej krajine vlastniť kúsok Marthovej mediálnej sily. V deň zverejnenia spoločnosti sa akcie Martha Stewart Living Omnimedia otvorili na 18 USD za akciu. Zvýšil sa na 52 dolárov za akciu a nakoniec sa vyrovnal na 46 dolárov za akciu. Vďaka tomuto bodu sa Martha so 70% podielom na spoločnosti v hodnote vyššej ako miliarda dolárov. (Viac informácií nájdete v: Martha Stewart Proti modrej zástere (AMZN, TSN))
