Dojem je metrika použitá na kvantifikáciu zobrazenia na webovej stránke. Zobrazenia sa tiež označujú ako „zobrazenie reklamy“. Používajú sa pri online reklame, ktorá sa často platí za každé zobrazenie. Počítanie zobrazení je nevyhnutné pre spôsob, akým sa webová reklama účtuje a platí za marketing vyhľadávacieho nástroja. Dojmy nie sú mierou toho, či sa na ne kliklo, iba sa zobrazilo, čo vedie k určitej diskusii o presnosti metriky.
Rozklad dojmu
Jedno zobrazenie sa vo všeobecnosti rovná každému výskytu nájdenej a načítanej webovej stránky. Pretože je prístupný tak na meranie, ako aj na pochopenie, stal sa najpohodlnejším a najhospodárnejším spôsobom, ako zistiť, či je alebo nie je videný. Presný výklad tohto čísla je však predmetom diskusie. Niektorí odborníci na online reklamu sa domnievajú, že neexistuje presný spôsob, ako počítať zobrazenia, pretože počet môže byť skreslený jednou osobou, ktorá zaregistruje tú istú reklamu napríklad na niekoľkých zobrazeniach stránky. Existuje niekoľko ďalších spôsobov, ako možno skresliť celkový počet zobrazení, čo vedie k tomu, že inzerenti si môžu zobraziť ľubovoľný počet zobrazení s trochou skepticizmu. Väčšina inzerentov a vydavateľov sa vo všeobecnosti vopred rozhodne, ako sa započítavajú a započítavajú zobrazenia. Inzerenti sa môžu rozhodnúť, či je kampaň úspešná alebo nie, na základe inej formy vytvárania prehľadov, napríklad interakcie (všeobecne, ako divák interakcie s reklamou).
Účtovanie zobrazení
Zobrazenia sa často merajú na základe ceny za míľu (CTZ), pričom míľa sa vzťahuje na 1 000 zobrazení (alebo cenu za tisíc). Reklama vo formáte bannera môže mať cenu CTZ 5 EUR, čo znamená, že vlastník webových stránok dostane 5 USD vždy, keď sa reklama na jeho webovej stránke zobrazí 1 000-krát.
Za každé zobrazenie reklamy možno zaplatiť vlastníkovi webových stránok. Iné reklamné úpravy môžu majiteľovi stránok zaplatiť, iba ak návštevník klikne na reklamu alebo klikne na reklamu a uskutoční nákup. Inzerenti zvyčajne platia za reklamnú kampaň menej na základe zobrazení a viac za kampane založené na prekliknutiach a konverziách. Dôvodom tohto rozdielu v sadzbách odmeňovania je to, že reklama, ktorá spôsobí, že jej divák podnikne kroky vedúce k predaju, je pre inzerenta cennejšia ako reklama, ktorá tak neurobí.
Presný spôsob počítania zobrazení je trochu technický: Reklamné servery poskytujú sotva viditeľný obrázok (alebo „pixel“), ktorý možno nájsť na každej stránke vlastníka. Po načítaní stránky s týmto obrázkom pixelu sa vytvorí dojem.
Podiel zobrazení
Počet zobrazení môže mať skreslenie niekoľko vecí. Odhaduje sa, že približne 60% všetkej webovej prevádzky pochádza z robotov. Počty zobrazení nerozlišujú medzi ľudským prehliadačom reklamy ani robotom. Reklamy sa tiež nemôžu načítať, alebo sa môže načítať nesprávna reklama. Takéto chyby môžu alebo nemusia byť započítané. Existuje tiež priamy podvod, pretože bezohľadní vývojári webových stránok používajú niekoľko metód na hranie systému (jedným odhadom je, že štvrtina trhu online reklamy je podvodná).
![Definícia zobrazení Definícia zobrazení](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/143/impression.jpg)