Čo je to predátorská cena?
Dravé ceny sú nezákonným činom stanovovania nízkych cien v snahe vylúčiť konkurenciu. Dravé ceny porušujú protimonopolné zákony, pretože spôsobujú, že trhy sú voči monopolu zraniteľnejšie.
Obvinenia z tohto postupu však môžu byť ťažké stíhať, pretože obžalovaní môžu úspešne tvrdiť, že nízke ceny sú skôr súčasťou bežnej hospodárskej súťaže, než úmyselný pokus o podkopanie trhu. A predátorské ceny nie sú vždy úspešné vo svojom cieli kvôli ťažkostiam s kompenzáciou stratených výnosov a úspešným vylúčením konkurentov.
Účinky predátorských cien
Cenová vojna vyvolaná dravými cenami môže byť z krátkodobého hľadiska pre spotrebiteľov priaznivá. Zvýšená hospodárska súťaž môže vytvoriť trh kupujúcich, na ktorom má spotrebiteľ nielen nižšie ceny, ale aj väčší vplyv a väčší výber.
Ak by sa však cenovému boju podarilo zabiť všetkých alebo dokonca niektorých konkurentov na trhu, výhody pre spotrebiteľov sa môžu rýchlo vypariť - alebo dokonca zvrátiť. Monopolný trh by spoločnosti, ktorá má monopol, mohol dovoliť zvyšovať ceny tak, ako si želajú, a možno by sa tým znížila možnosť výberu spotrebiteľov.
Našťastie pre spotrebiteľov nie je vytvorenie trvalého monopolu na trhu jednoduchou záležitosťou. Pre jedného, odstránenie všetkých konkurenčných podnikov na danom trhu často prináša značné výzvy. Napríklad v oblasti s mnohými čerpacími stanicami je zvyčajne pre každého prevádzkovateľa náročné znížiť ceny dostatočne dlho, dostatočne dlho na to, aby vytlačili všetkých konkurentov. Aj keby takéto úsilie fungovalo, stratégia by bola úspešná iba vtedy, ak by sa strata výnosov z predátorských cien mohla rýchlo získať späť - skôr, ako by na trh vstúpilo mnoho ďalších konkurentov vyvolané návratom k normálnym cenovým úrovniam.
Kľúčové jedlá
- V systéme predátorských cien sú ceny nastavené nízko v snahe motivovať našich konkurentov a vytvoriť monopol. Zákazníci môžu v krátkodobom horizonte profitovať z nižších cien, ale potom môžu utrpieť, ak sa im systém podarí eliminovať konkurenciu a zvýšenie cien a odmietnutie trestných stíhaní. boli skomplikované krátkodobými výhodami pre spotrebiteľa a ťažkosťami s preukázaním úmyslu vytvoriť trhový monopol
Dumping ako predátorská cena
Pri praktikách predátorských cien známych ako dumping je dokonca riziko, že sa dravec pokúša dobiť nový zahraničný trh predajom tovaru na tomto trhu, aspoň dočasne, za menej, ako si účtujú doma. Výzva, najmä na stále globálnejšom trhu, spočíva v zabránení nákupu „dumpingového“ tovaru v zahraničí a jeho opätovnému predaju na lukratívnom domácom trhu.
Slávny výstražný príbeh zo začiatku 20. storočia zahŕňa dumping do USA nemeckým kartelom, ktorý ovládal európsky trh s brómom, ktorý je podstatnou zložkou mnohých liekov, ako aj dôležitým prvkom fotografie. Po tom, ako americká spoločnosť Dow Chemical vyvážala bróm za konkurenčné ceny do Európy, Nemci odvetili predajom brómu v USA za nižšie výrobné náklady. Dow reagoval jednoduchým nákupom brómového štátu za dumpingovú cenu a jeho opätovným predajom v Európe, čo spoločnosti umožnilo posilniť svoju európsku zákaznícku základňu na úkor nemeckého kartelu.
Predátorské ceny a zákon
Rovnaké faktory, vďaka ktorým sú predátorské ceny prospešné pre spotrebiteľov, prinajmenšom v krátkodobom horizonte - a často majú pre dravcov najmenej pochybnosti, prinajmenšom v dlhodobom horizonte - tendenciu brzdiť stíhanie údajných predátorov podľa protimonopolných zákonov USA.
Federálna obchodná komisia tvrdí, že starostlivo skúma tvrdenia o dravých cenách. Ministerstvo spravodlivosti zase v novinách, ktoré boli aktualizované až v roku 2015, tvrdilo, že ekonomická teória založená na strategickej analýze podporuje skutočnosť, že predátorské ceny sú skutočným problémom, a že súdy prijali príliš opatrný pohľad na túto prax.
Americké súdnictvo bolo v skutočnosti často skeptické voči tvrdeniam predátorských cien. Medzi najvyššie hodnoty, ktoré stanovil Najvyšší súd USA v oblasti protimonopolných nárokov, je požiadavka, aby žalobcovia preukázali pravdepodobnosť, že cenové praktiky ovplyvnia nielen konkurentov, ale aj hospodársku súťaž na trhu ako celku, aby sa preukázalo, že existuje značná pravdepodobnosť úspechu pokusu o monopolizáciu. Súdny dvor ďalej stanovil, že ak majú byť ceny koristnícke, musia byť nielen agresívne nízke, ale v skutočnosti musia byť nižšie ako náklady predajcu.
Nie je to však porušenie zákona, ak podnik stanovuje ceny pod svoje vlastné náklady z iných dôvodov, ako je konkrétna stratégia na vylúčenie konkurentov.
![Definícia dravých cien Definícia dravých cien](https://img.icotokenfund.com/img/how-start-business/133/predatory-pricing.jpg)