Major League Baseball je veľký biznis. Liga ani tímy však nie sú verejnými spoločnosťami, čo znamená, že nemusia zverejňovať svoje príjmy verejnosti. To, čo vieme o príjmoch z bejzbalu, je založené na správach od iných spoločností v oblasti bejzbalu a na úsilí prenasledovaných analytikov vykopávať a analyzovať údaje, ktoré nemôžete jednoducho získať z výročnej správy.
Forbes napríklad vypočítal, že priemerný baseballový tím mal v roku 2019 hodnotu 1, 8 miliardy dolárov, čo je o 8% viac ako v predchádzajúcom roku, pričom zhruba polovica tímov v lige bola ohodnotená na viac ako 1, 5 miliardy dolárov a priemerný ročný príjem tímu je 330 miliónov dolárov., Pozrime sa, ako tímy MLB zarábajú peniaze.
Televízne ponuky
Zmluvy o vnútroštátnej televízii sú obrovským zdrojom príjmu pre profesionálne športy. Baseball súhlasil s osemročnou zmluvou so spoločnosťou ESPN v roku 2012. Jej televízna dohoda so spoločnosťou Fox, ktorá pokrýva obdobia 2014 až 2021, tiež prináša príjmy, rovnako ako dohoda so spoločnosťou Turner Sports, divíziou súkromného podniku Turner Broadcasting System.
Kľúčové jedlá
- Baseball je veľký biznis a polovica tímov MLB má hodnotu 1, 5 miliardy dolárov alebo viac. V novembri 2018 Fox podpísal sedemročné mediálne práva, ktoré sa zaoberajú dohodou MLB, ktorá sa začína v roku 2022 a bola o 50% vyššia ako predchádzajúca osemročná dohoda, končiace sa v roku 2021. Národné a miestne televízne ponuky platia baseball šikovne, pretože športové udalosti sú jedným z mála televíznych programov, kde diváci stále sedia v reklame. Predaj výnosov, sponzorstvo a koncesie v plese tiež prispievajú k výnosom tímu MLB.
V novembri 2018 Fox podpísal novú sedemročnú zmluvu o mediálnych právach, ktorá sa začína v roku 2022 a má o 50% vyššiu hodnotu ako predchádzajúca osemročná dohoda. „To je dobré pre následné dohody s ďalšími národnými mediálnymi partnermi spoločnosti Baseball, TBS spoločnosti WarnerMedia a ESPN Walta Disneyho. Platnosť týchto dvoch dohôd končí aj po sezóne 2021, “ tvrdí Forbes.
Zvýhodnené sú aj miestne televízne ponuky. Niektoré tímy majú svoje vlastné športové siete: napríklad SportsNet LA sa stal sezónou 2014 výhradným zdrojom domácich hry Dodger v Los Angeles. Baseball televízne ponuky sú také veľké, že šport je jednou z mála vecí, ktoré ľudia stále sledujú naživo. To znamená, že diváci skutočne uvidia reklamu namiesto toho, aby sa cez ne rýchlo posúvali ďalej, a spoločnosti zaplatia veľké peniaze za reklamu počas hier.
Predaj lístkov
Baseball tímy zarábajú peniaze z predaja sezónnych lístkov a individuálnych herných lístkov a tieto predstavujú asi tretinu výnosov. Priemerná cena vstupenky dosiahla rekordných 32, 99 dolárov v roku 2019, ale fanúšikovia môžu zaplatiť až 114.50 dolárov za priemernú prémiovú vstupenku za celú ligu, podľa správy Team Marketing 2018 od spoločnosti vydavateľstva športu s rovnakým menom.
Zatiaľ čo niektoré tímy - vrátane Bostonu, St. Louis a Chicaga - sa blížia k výpredaju priemernej domácej hry, iné zápasia s účasťou, najmä Miami, Tampa Bay a Baltimore. Štadióny sa však líšia počtom miest. Čím viac miest má tím k dispozícii na predaj a čím viac fanúšikov sa v skutočnosti dostane na štadión - zvyčajne menej ako tí, ktorí si kupujú lístky - tým viac príležitostí musí tím zmeniť predaj lístkov na iné typy predaja, napríklad na parkovanie, koncesie a merchandise.
ústupky
Butts na sedadlách znamená doláre v banke, keď fanúšikovia vyhrať jedlo a pitie počas hry. Koncesie môžu priniesť miliónom dolárov ročne pre populárne tímy.
Podľa správy tímu marketingu stojí priemerné malé točené pivo na baseballovom štadióne v roku 2018 približne 5, 98 dolárov. Ceny sa pohybujú od najnižšej 3, 00 USD až po najvyššiu hodnotu 10, 50 USD a veľkosti malého, čo nemusí vždy korelovať priamo s cenou., sa pohybuje od 12 uncí (8 USD v Bostone, 5, 00 USD v Clevelande) po 20 uncí (9 USD v Chicagu). Chcete hot dog so svojím pivom? Baltimore pravdepodobne stráca peniaze na párky v rožku, nabíjajúc iba 1, 50 dolárov, zatiaľ čo fanúšikovia z New Yorku, Miami a Chicaga platia okolo 6, 00 dolárov.
Rovnako ako ceny hot dogov, príjem z parkovania sa v jednotlivých tímoch veľmi líši. Pre tímy, ktoré nevlastnia svoje parkovisko, neexistuje. Zostatok stojí v priemere 15, 42 dolárov za parkovacie miesto. Parkovanie a koncesie spolu tvoria menej ako 10% výnosov MLB.
Licenčné dohody a sponzorstvo
Príjem z licencií je pre MLB veľkým zdrojom príjmu. Baseball má dohody s niektorými z najväčších mien v športe, vrátane Nike Inc. (NKE) a New Era Cap Company, s cieľom poskytnúť oficiálne licencované oblečenie hráčom aj fanúšikom. Zatiaľ čo MLB nezverejňuje údaje o predaji tovaru, v posledných rokoch sa zaznamenal rekordný predaj tovaru s licenciou MLB.
Keď tímy majú výherné rekordy, keď sa obchoduje s hráčmi veľkých mien a keď tímy menia uniformy, fanúšikovia kupujú viac tovaru. Dokonca aj tím so zlou povesťou môže mať autentické pánske dresy od 74, 99 dolárov v internetovom obchode MLB a môžu dosahovať až 289, 99 dolárov.
Major League Baseball má tiež desiatky veľkých sponzorov: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) a Amazon Web Services. Sponzorstvo prispelo v roku 2017 do pokladníc MLB takmer 900 miliónmi dolárov. Hlavným prispievateľom do sponzorských príjmov sú práva na pomenovanie štadióna. Názov značky Mets 'Citi Field prinesie za 20 rokov 400 miliónov dolárov, zatiaľ čo názov parku Astros' Minute Maid Park má hodnotu 28 miliónov dolárov za 28 rokov a názov cieľového poľa dvojčiat získa za 25 rokov 125 miliónov dolárov.
Zdieľanie výnosov
Na rozdiel od mnohých iných typov licencií sa tímy Major League Baseball podieľajú na zdieľaní príjmu, čo je systém, ktorý prerozdeľuje príjem z lukratívnejších na menej lukratívne tímy v snahe zlepšiť konkurenčnú rovnováhu. Cieľom je udržať menej bohatých tímov na ešte konkurenčnejšej úrovni s bohatšími tímami v ich schopnosti prilákať najlepších a najdrahších hráčov.
Na základe dohody o kolektívnom vyjednávaní na roky 2017 - 2017 prispieva každý tím percentuálnym podielom svojich čistých miestnych príjmov do fondu, ktorý sa rovnomerne rozdelí medzi jednotlivé tímy. Kluby s vysokými príjmami platia viac, než sa dostanú späť; Kluby s nízkymi príjmami dostávajú viac, ako platia.
1, 5 miliardy dolárov
Náklady na výstavbu štadióna Yankee v Bronxe v roku 2009.
To znamená, že tímy veľkých trhov, ako sú Dodgers, Red Sox a Yankees, v určitom zmysle dotujú menšie tímy na trhu, ako sú Kansas City a Oakland. Ale bez menších tímov na trhu by veľké tímy na trhu mali menej súperov, menej hier a menej príležitostí na zarobenie peňazí. Veľké tímy na trhu neprinášajú len viac peňazí z predaja vstupeniek, ale generujú aj väčšie televízne ponuky. Zdieľanie výnosov znamená, že je v záujme všetkých tímov, aby každý tím zarobil čo najviac peňazí.
Spodný riadok
Kým Major League Baseball má obrovské príjmy, má aj obrovské výdavky. Tímy potrebujú peniaze na všetko od platov hráčov (ako napríklad 13-ročný obchod 330 miliónov dolárov spoločnosti Bryce Harper s obchodmi vo Philadelphii Phillies), cez zamestnancov tímu až po jarné školiace zariadenia a poistenie. A ocenenie tímov MLB, aj keď môžu znieť pôsobivo na viac ako 1 miliardu dolárov, vyzerajú ako arašidy a Cracker Jack v porovnaní so spoločnosťami ako Apple a Exxon Mobil (XOM). To znamená, že s veľkým a rýchlym nárastom hodnoty športových tímov všeobecne a najmä baseballových mužstiev je ťažké netvrdiť, že vlastníctvo jednej z týchto licencií má potenciál pre veľký zisk.
![Obchodný model a stratégia hlavnej ligy pre bejzbal (nke, éra) Obchodný model a stratégia hlavnej ligy pre bejzbal (nke, éra)](https://img.icotokenfund.com/img/tools-fundamental-analysis/539/major-league-baseballs-business-model.jpg)