Pre väčšinu investorov je spoločnosť McDonald's Corporation (MCD) považovaná za vyspelú spoločnosť, ktorá vytvára významný cash flow, vypláca veľkorysú dividendu a je odolná voči znášaniu trhov. To všetko je pravda, ale existuje väčší základný obrázok.
MCD v posledných 12 mesiacoch zhodnotilo 4, 21%, čo ho relatívne zrýchlilo, keď zisk S&P 500 dosiahol 4, 57% v rovnakom časovom rámci. MCD však v súčasnosti ponúka dividendový výnos 3, 12, zatiaľ čo S&P 500 v súčasnosti prináša 2, 01%. MCD sa stala zásobou bez obáv, čo znamená, že zatiaľ čo potenciál nárastu by mohol byť obmedzený, existuje podlaha. Môže to tak zostať, najmä so znížením nákladov spoločnosti McDonald a zlepšením služieb zákazníkom pridaním samoobslužných kioskov. Vo väčšine prípadov by kiosky s vlastnou objednávkou oslabili služby zákazníkom, ale v McDonald's sa to vo všeobecnosti považuje za zlepšenie.
Dlhodobým nebezpečenstvom pre spoločnosť McDonald's je negatívne vnímanie značky spotrebiteľom. Zvážte nasledujúce informácie. Pred rokom 2000 spotrebitelia jedli v spoločnosti McDonald's bez veľkého znepokojenia. Vedeli, že to nie je najzdravšia alternatíva v meste, ale žiadna veľká vec. Potom, v roku 2004, Super Size Me rozdrvil presvedčenie, že jedenie v McDonald's nebolo nijaké veľké. V roku 2005 nasledovala spoločnosť McLibel: Two Worlds Collide v Spojenom kráľovstve. Aj keď to nesúviselo priamo s firmou McDonald's, Food, Inc. bol prepustený v roku 2008, čo však nepomohlo.
Všimnite si, že všetky uvedené filmy boli uvedené na trh v 21. storočí, v čase, keď spotrebiteľ, ktorý si uvedomuje zdravie, stúpa a dodáva rýchle občerstvenie pre zdravšie alternatívy.
Začiatkom roku 2000 mal McDonald's hrubý záber. Zotavila sa v polovici dvadsiatych rokov, bola zasiahnutá v roku 2008 takmer všetkými ostatnými zásobami na širšom trhu a potom začala svoju trhavosť vyššie v roku 2009. Rozdiel medzi súčasnosťou a začiatkom dvadsiatych rokov je dvojnásobný: vzrast spotrebiteľského vedomia o zdraví a výrazne zvýšená konkurencia, ako sú sendviče, popularita rýchlo príležitostných a neúprosný vzostup Shake Shacka.
Ak je vnímanie v investičnom svete všetko, potom je spoločnosť McDonald's v súčasnosti bezpečná, pretože je vnímaná ako spoločnosť so silným tokom hotovosti, ktorá vracia kapitál akcionárom a zároveň ponúka odolnosť. Môže to pokračovať, ale v skutočnom svete spoločnosť McDonald's čelí silným vetrom súvisiacim s kvalitou potravín a zvýšenou konkurenciou. Ak spoločnosť McDonald's nezmení svoj imidž, môže to byť len otázkou času, kým sa populácia dostane do reality.
![Mcdonald's: vnímanie verzus realita (mcd) Mcdonald's: vnímanie verzus realita (mcd)](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/805/mcdonald-s-perception-vs.jpg)