Čo je Mindshare?
Mindshare je marketingový pojem, ktorý popisuje mieru informovanosti alebo popularity spotrebiteľa v súvislosti s konkrétnym produktom, nápadom alebo spoločnosťou. Prakticky je to vnímanie konkrétnej značky alebo produktu spotrebiteľom v porovnaní s jeho súpermi, merané podľa množstva prednášok alebo zmien, ktoré generuje verejnosť alebo médiá. Mindshare, tiež známy ako „share share“, je podobný „share market“, čo je ďalšie meranie, ktoré súvisí s popularitou produktu alebo značky.
Pochopenie Mindshare
Jedným z hlavných cieľov reklamy a propagácie je prinútiť spotrebiteľov myslieť na určité obchodné značky viac ako na iné. Vzhľadom na množstvo možností, ktoré majú spotrebitelia k dispozícii, môžu inzerenti merať svoj úspech na základe toho, či výrobky a služby, ktoré propagujú, sú na prvom mieste. V súlade s tým je oblasť duševného vlastníctva mierou popularity alebo povedomia spotrebiteľa v dôsledku reklamy a propagácie. Napríklad, keď sa zákazník rozhodne, že chce kúpiť hybridné vozidlo, môže najskôr myslieť na Prius spoločnosti Toyota, aj keď existuje veľa alternatív. Toto by bol príklad toho, že by Prius mal väčšiu inteligenciu ako iné značky alebo modely. Podobne, keď sa požiada o vymenovanie spoločnosti zaoberajúcej sa športovou obuvou alebo reštauráciou rýchleho občerstvenia, prvými odpoveďami väčšiny spotrebiteľov by boli spoločnosti Nike alebo McDonald's - príklad vysokej úrovne duševného vlastníctva týchto značiek.
Mindshare vs. trhový podiel vs. srdcový podiel
Mindshare je ťažké kvantifikovať, a to aj s pokročilými nástrojmi a metrikami marketingu v oblasti reklamy a sociálnych médií. Podiel na trhu sa ľahšie kvantifikuje; je to percento trhu definované buď v príjmoch, alebo jednotkách, ktoré drží položka v porovnaní s konkurenčnou položkou. Zatiaľ čo zvýšenie podielu na trhu je konečným cieľom každého podnikania, stavanie na mindshare môže byť prostriedkom na dosiahnutie tohto cieľa. Niektorí odborníci na reklamu tvrdia, že myšlienka môže byť lepšou mierou dlhodobého zdravia malej spoločnosti ako podiel na trhu, pretože to znamená, že produkt je vždy k dispozícii, má vysokú kvalitu a je podporený kvalitným zákazníckym servisom. Podobne ako v prípade „mindshare“, „zdieľanie srdca“ alebo „zdieľanie srdca“ je zameranie na posolstvá zamerané na vytváranie emocionálneho kontaktu so spotrebiteľmi a nie iba na zameranie sa výlučne na podiel na trhu.
Mindshare a názvy značiek
Mindshare sa dá najlepšie vysvetliť, keď značky vstupujú do lexikónu ako príklad určitého druhu produktu. Q-tip, Kleenex, Advil, Coke a Google (alebo „googling“) sa vzťahujú na konkrétne produkty chránené ochrannou známkou, ale slúžia tiež na identifikáciu triedy produktov alebo aktivít.
![Čo je to zdieľanie mysle? Čo je to zdieľanie mysle?](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/677/mindshare.jpg)