Čo je to maximálna cena?
Špičková cena je forma preťaženia, pri ktorej zákazníci platia dodatočný poplatok v období vysokého dopytu. Špičkovú tvorbu cien najčastejšie zavádzajú energetické spoločnosti, ktoré účtujú vyššie sadzby v obdobiach roka, keď je dopyt vysoký. Účelom maximálnej ceny je regulovať dopyt tak, aby zostal na zvládnuteľnej úrovni toho, čo sa môže dodať.
Ako funguje maximálna cena
Ak obdobia špičkového dopytu nebudú dobre zvládnuté, dopyt výrazne predbehne ponuku. V prípade obslužných programov to môže spôsobiť obočie. V prípade ciest môže spôsobiť preťaženie. Vyťaženie očí a preťaženie sú nákladné pre všetkých používateľov. Použitie špičkových cien je spôsob, ako priamo spoplatniť tieto negatívne účinky zákazníkom.
Alternatívou je, že obce vybudujú viac infraštruktúry s cieľom uspokojiť dopyt po špičkách. Táto možnosť je však často nákladná a je menej efektívna, pretože ponecháva veľké množstvo nevyužitej kapacity počas dopytu mimo špičku. V rámci dynamickej cenovej stratégie spoločnosti stanovia flexibilné ceny za svoje výrobky alebo služby, ktoré sa menia podľa aktuálneho dopytu na trhu.
Špičkové oceňovanie je jedným z prvkov rozsiahlejšej komplexnej cenovej stratégie nazývanej dynamické oceňovanie.
Podniky sú schopné meniť ceny na základe algoritmov, ktoré zohľadňujú ceny konkurentov, ponuku a dopyt a ďalšie vonkajšie faktory na trhu. Dynamická tvorba cien je bežnou praxou vo viacerých odvetviach, ako je pohostinstvo, cestovanie, zábava, maloobchod, elektrina a verejná doprava. Každé odvetvie má trochu iný prístup k preceňovaniu na základe svojich potrieb a dopytu po produkte.
Príklady špičkových cien
Vo verejnej doprave a cestných sieťach sa maximálna cena používa na podporu efektívnejšieho využívania zdrojov alebo časového posunu na lacnejšie alebo bezplatné cestovanie mimo špičku. Napríklad most San Francisco Bay Bridge účtuje vyššie mýto počas dopravnej špičky a cez víkend, keď je pravdepodobnejšie, že vodiči cestujú. Je to účinný spôsob, ako zvýšiť príjmy, keď je dopyt vysoký, a zároveň riadiť dopyt, pretože vodičom, ktorí sa nechcú platiť prémiu, sa týmto časom zabráni.
Londýnsky poplatok za preťaženie odrádza od cestovania autom do stredného Londýna počas obdobia špičky. Washington Metro a Long Island Rail Road účtujú vyššie cestovné v čase dopravnej špičky.
Kľúčové jedlá
- Letecké spoločnosti zavádzajú najvyššie ceny v obdobiach vysokého dopytu, napríklad počas sviatkov, v ktorých zákazníci viac cestujú. Algoritmy zvyčajne riadia stupeň zvyšovania cien v súvislosti s cestovaním. Špičková tvorba cien ovplyvňuje rozpočet na dochádzanie, pretože náklady sú vyššie počas špičkových hodín ako mimo špičkových hodín. Známy sú aj používatelia služieb zdieľania jazdy, ako sú Uber a Lyft. so špičkovým alebo „prudkým“ určovaním cien, ktoré zvyšuje cestovné v obdobiach vysokého dopytu po jazdách a nižšej ponuke vodičov. Nesprávne riadenie vrcholového stanovovania cien a ponuka a dopyt po elektrickej energii môžu spôsobiť horúce vlny alebo obočie.
Používatelia služieb zdieľania domu, ako sú Airbnb alebo VRBO.com, zvyčajne vidia, že ceny stúpajú počas určitých mesiacov v roku alebo počas sviatkov. Napríklad prenájom domu na Cape Cod prostredníctvom služby zdieľania domov v auguste bude pravdepodobne drahší ako prenájom toho istého domu v zime.
![Špičková cena: definícia a príklad Špičková cena: definícia a príklad](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/601/peak-pricing.jpg)