Peloton, spoločnosť so sídlom v New Yorku, ktorá ponúka domácu fitness skúsenosť spojenú s obsahom digitálneho streamovania a sledovania pokroku, v utorok podala svoj prospekt S-1 v očakávaní svojej nadchádzajúcej verejnej ponuky (IPO). Plánuje sa zverejniť zoznam akcií na burze cenných papierov Nasdaq pod symbolom „PTON“. Posledné kolo financovania určilo ocenenie spoločnosti na 4 miliardy dolárov a podľa niektorých nedávnych odhadov má teraz hodnotu až 8 miliárd dolárov. Ale kupujúci si dávajte pozor, obchodný model spoločnosti prichádza s vlastným jedinečným súborom rizík.
Peloton za posledných niekoľko rokov zaznamenal výrazný rast výnosov. V rokoch 2017 až 2018 sa príjmy zvýšili o 99, 0% a za posledný rok sa na konci fiškálneho roka 2019, ktorý sa skončil 30. júna, zvýšil o ďalších 110, 3%, čo predstavuje celkový tok príjmov 915 miliónov dolárov. ešte rýchlejšie. Celkové čisté straty klesli medzi rokmi 2017 a 2018 o 33% a potom minulý rok vzrástli tempom 308, 4%, aby na konci fiškálneho roka 2019 dosiahli celkovú čistú stratu 195, 6 milióna dolárov.
Čo to znamená pre investorov
Uvedenie do prevádzky sa nazýva technológia, lomítko médií, lomítko interaktívny softvér, lomka produktový dizajn, lomítko sociálne pripojenie, lomka, priamy-k spotrebiteľovi, viackanálový maloobchod, lomítko oblečenie, lomka logistická spoločnosť ponúka zákazníkom dva hlavné produkty a jednu primárnu službu, Aby to bolo jednoduché, predstavte si spoločnosť, ktorá pôsobí na trhu prepojených fitness a kombinuje fyzické a digitálne svety, aby vytvorila jedinečný fitnes zážitok.
Je to trh, ktorý je stále mladý a rastie. Ale už je tiež vysoko konkurencieschopná. Už existuje množstvo pripojených fitnes zariadení a aplikácií, napríklad Fitbit Inc. (FIT) a Nike Inc. (NKE) Nike Run a fitness fanúšikovia majú prístup k množstvu cvičebných videí pomocou bezplatných streamovacích služieb, ako je YouTube. Budúci úspech spoločnosti Peloton bude závisieť od pokračujúceho rastu tohto trhu a jeho schopnosti ponúknuť niečo jedinečné.
Stacionárny bicykel spoločnosti môže byť produktom, ktorý zasiahne túto medzeru. Je vybavený dotykovým tabletom, ktorý umožňuje divákom sledovať živé videá alebo videá videí inštruktorov fitness, ktoré vedú tréning. Dokáže kombinovať fitnes zariadenie, aplikáciu na sledovanie pokroku a obsah online streamovania do jedného balíka za 2 000 dolárov. Doteraz tvorí predaj bicyklov významnú väčšinu výnosov spoločnosti Peloton.
Pri stacionárnom fitness bicykli sa zdá, že hodnota 8 miliárd dolárov je strmá. Ale samozrejme, Peloton's dostal bežiaci pás a pripojené predplatné fitness za účelom prístupu k streamovanému obsahu za 39, 00 dolárov mesačne. Bicykel je platformou na predplatné - predajte bicykle a predplatné bude nasledovať. Nie je to na rozdiel od kombinácií iTunes a iMac / iPhone od spoločnosti Apple Inc. (AAPL) a generálny riaditeľ spoločnosti Peloton John Foley odvážne porovnáva svoju vlastnú spoločnosť so spoločnosťou výrobcu iPhone.
Pripojené predplatné fitness spoločnosti sa zvýšilo zo 107 708 v roku 2017, na 245 667 v roku 2018, na 511 202 v roku 2019, pre zodpovedajúcu mieru rastu medzi rokom 2017 a 2018 o 108% a od roku 2018 do roku 2019 o 108%. Peloton si nárokuje 95% 12- Miera udržania v mesiaci a jej čistá priemerná mesačná miera odlivu za každý rok, ktorý sa začal v roku 2017 a končiac v roku 2019, bola 0, 70%, 0, 64% a 0, 65%. Ak bude spoločnosť naďalej priťahovať a udržiavať si zákazníkov, bude dôležité, aby si spoločnosť zachovala svoju hodnotu a povesť značky.
Pozerať sa dopredu
Peloton bude tiež musieť udržiavať dobré vzťahy so svojimi dodávateľmi, výrobcami a logistickými partnermi, pretože sa spolieha iba na obmedzený počet z nich. A nezabudnite, že spoločnosť závisí od licencií tretích strán na používanie hudby v ich streamovanom obsahu. V marci žalovala spoločnosť Peloton skupina hudobných vydavateľov, ktorí tvrdili, že spoločnosť bez povolenia používala viac ako 1 000 skladieb od rôznych populárnych umelcov. Je dôležité, aby používatelia počúvali svoju obľúbenú hudbu, ale Peloton sa bude musieť uistiť, že túto službu poskytujú legálne.
![Rizikový obchodný model spoločnosti Peloton Rizikový obchodný model spoločnosti Peloton](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/813/peloton-s-risky-business-model.jpg)