V ekonómii je cenová elasticita mierou toho, ako reaktívny je trh na zmenu ceny daného produktu. Cenová elasticita však funguje dvoma spôsobmi. Zatiaľ čo cenová elasticita dopytu je odrazom správania spotrebiteľov v dôsledku cenovej šance, cenová elasticita ponuky meria správanie výrobcov. Každá metrika sa vkladá do druhej. Obidve sú dôležité pri analýze trhovej ekonomiky, ale pri stanovovaní predajnej stratégie sa spoločnosti pozerajú na cenovú elasticitu dopytu.
Cenová elasticita dopytu porovnáva zmenu spotreby so zmenou ceny
Cenová elasticita dopytu meria zmenu spotreby tovaru v dôsledku zmeny ceny. Vypočíta sa vydelením percentuálnej zmeny spotreby percentuálnou zmenou ceny. Napríklad, ak sa cena mikrovlnnej rúry menovanej značky zvýši o 20% a nákupy tohto produktu spotrebiteľmi následne klesnú o 25%, mikrovlnná rúra má cenovú elasticitu dopytu 25% vydelenú 20% alebo 1, 25. Tento produkt by sa považoval za vysoko elastický, pretože má skóre vyššie ako 1, čo znamená, že dopyt je výrazne ovplyvnený zmenou cien.
Skóre od 0 do 1 sa považuje za nepružné, pretože kolísanie ceny má len malý vplyv na dopyt. Výrobok s elasticitou 0 by sa považoval za úplne nepružný, pretože zmeny cien nemajú žiadny vplyv na dopyt. Mnoho potrieb pre domácnosť alebo nevyhnutných potrieb má veľmi nízku cenovú elasticitu dopytu, pretože ľudia ich potrebujú bez ohľadu na cenu. Benzín je vynikajúcim príkladom. Luxusné predmety, ako sú televízory s veľkými obrazovkami alebo letenky, majú spravidla vyššiu elasticitu, pretože nie sú nevyhnutné pre každodenný život. (Súvisiace čítanie nájdete v časti: Prečo sa zápasíme, keď sú dobré časy .)
Cena Elasticita ponuky
Cenovú elasticitu dopytu využívajú spoločnosti na stanovenie svojej optimálnej cenovej stratégie, ale vzťah medzi ponukou, cenou a dopytom môže byť komplikovaný. Ak má výrobok vysokú elasticitu dopytu, môže zmena úrovne výroby pomôcť spoločnosti predávajúcej produkt maximalizovať zisky? Zmena výroby v porovnaní so zmenou ceny sa nazýva cenová elasticita ponuky a je ovplyvnená mnohými faktormi. Medzi ne patrí predovšetkým trvanie zmeny cien, dostupnosť náhrad od iných predajcov, kapacita spoločnosti na zvýšenie výroby a dodávok, dostupnosť zásob a zložitosť výroby.
Napríklad vlnené ponožky nie sú na výrobu príliš komplikované. Výroba vyžaduje málo surovín a predmet je ľahký a ľahko sa dodáva. Preto, ak spoločnosť vie, že môže stimulovať 30% zvýšenie predaja znížením ceny o 20%, je pravdepodobné, že zvýši produkciu, aby dosiahla maximálny zisk. Malé podniky, ktoré predávajú ručne vyrábaný nábytok, však môžu mať ťažšie časy zvyšujúce výrobu alebo sa zaoberajú zvýšenou prepravnou a doručovacou činnosťou, takže zvýšenie ponuky nemusí byť možné bez ohľadu na cenovú elasticitu. (Pre súvisiace čítanie pozri: Aké druhy spotrebného tovaru preukazujú cenovú elasticitu dodávky? )