Akcie globálneho kávového gigantu Starbucks Corp. (SBUX) sa odrážajú po tom, čo spoločnosť so sídlom v Seattli zverejnila svoju poslednú štvrťročnú správu o výnosoch po záverečnom zvonku vo štvrtok. Napriek tomu, že zverejňovali horné aj dolné čísla, ktoré prevyšovali odhady na ulici, tržby v rovnakom obchode na rozhodujúcom čínskom trhu premeškali odhady. Keď sa spoločnosť Starbucks pokúša zvrátiť pokles svojho kľúčového rastového trhu o 2%, spoločnosť vsádza na rýchle zavedenie dodávkových služieb, aby získala trakciu v najľudnatejšej krajine sveta.
V druhom štvrťroku spoločnosť Starbucks zaznamenala v porovnaní s minulým rokom lepší rast, ako sa očakávalo, o 11, 5%, zatiaľ čo globálny predaj v rovnakom obchode tiež prekročil očakávania, a to o 1% oproti konsenzu o 0, 9%. Väčšina investorov sa však naďalej sústreďuje na čínske čísla, keďže Starbucks očakáva, že sa tento región nakoniec stane jeho najväčším trhom pred USA. Keďže sa na vysoko nasýtenom americkom trhu spomaľuje tempo, ak Starbucks nedokáže zvrátiť svoj príbeh v Ázii, mohol by stať sa pre spoločnosť veľkým problémom.
V konferenčnom hovore Q2 spoločnosti Starbucks firma uviedla, že v Číne vidí väčšiu cenovú konkurenciu a do konca roka plánuje zavedenie celoštátnych dodávok. Táto služba napodobní to, čo už mnohí jej konkurenti v krajine ponúkajú, a to spolu so silnými zľavami.
Dúfajúc, že sa čínskymi spotrebiteľmi stanú každodennými rituálmi
„Dodávka ako celok sa v Číne stáva rituálom životného štýlu a spotrebiteľské správanie sa mení, “ uviedla Belinda Wong, generálna riaditeľka spoločnosti Starbucks China. Táto služba je naplánovaná na spustenie tohto jesene a na začiatok vo veľkých centrách, ako sú Peking a Šanghaj, predtým, ako sa rozšíri po celej krajine. Finančný riaditeľ Scott Maw navrhol, že kľúčovým rozvojom bude dodávateľský partner, ktorý pomôže vytvoriť „prepravnú kapacitu, ktorú v Číne v skutočnosti nemáme“, ako uvádza Bloomberg.
V druhej najväčšej ekonomike na svete plánuje spoločnosť Starbucks v nasledujúcich piatich rokoch strojnásobiť svoje príjmy a do konca fiškálneho roku 2022 bude mať celkom 6 000 obchodov v 230 mestách na pevninskej Číne. To by znamenalo otvorenie nového obchodu každých 15 hodín v menej ako päť rokov, ako poznamenal Bloomberg.
Teraz je jasné, že USA už viac nie sú rastúcim trhom s 5 až 7% spoločností, spoločnosť Starbucks však využíva inovatívne stratégie a technológie, ako napríklad mobilné objednávanie, na vylepšenie predaja a oživenie pešej premávky. V tlačovej správe firma uviedla, že do vernostného programu Starbucks odmenila 1, 9 milióna aktívnych členov v USA, čo znamenalo 14% skok v porovnaní s minulým rokom.
![Starbucks plánuje celoštátnu dodávku v Číne Starbucks plánuje celoštátnu dodávku v Číne](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/545/starbucks-plans-nationwide-delivery-china.jpg)