Čo je to virtuálny produkt?
Virtuálny tovar je nehmotným majetkom, s ktorým sa obchoduje vo virtuálnej ekonomike, napríklad v online hrách. Virtuálny tovar je podľa definície nefyzický; ich hodnota je určená výlučne tým, čo sú používatelia ochotní za ne zaplatiť.
Trh s virtuálnymi tovarmi zaznamenal v posledných rokoch exponenciálny rast, ktorý bol vyvolaný rastúcou popularitou platforiem sociálnych médií.
Kľúčové jedlá
- Virtuálny tovar je nehmotným majetkom, s ktorým sa obchoduje vo virtuálnych ekonomikách, napríklad v online hrách. Trh s virtuálnym tovarom v posledných rokoch explodoval, pričom ročný príjem sa odhaduje na viac ako 15 miliárd dolárov. V nasledujúcich rokoch sa môže medzi fyzickým a virtuálnym tovarom rozmazať. ako sa transakcie, ktoré zahŕňajú výmenu fyzických a virtuálnych aktív, stávajú bežnejšími.
Pochopenie virtuálneho tovaru
Pre tých, ktorí nie sú oboznámení s fenoménom virtuálneho tovaru, môže byť ťažké pochopiť, ako sú spoločnosti schopné účtovať značné sumy peňazí za aktíva, ktoré nie sú prítomné v reálnom svete. Ich popularita je však nepopierateľná. V roku 2013 populárna online hra „Farmville“ publikovaná spoločnosťou Zynga Inc. (ZNGA) vygenerovala tržby z predaja virtuálneho tovaru vyše 1 miliardy dolárov. V poslednej dobe videohra „Fortnite“, ktorá sa dá hrať zadarmo, predala v roku 2018 virtuálny tovar v hodnote 1 miliardy dolárov. Globálne nedávne odhady ročných výnosov z virtuálneho tovaru dosiahli viac ako 15 miliárd dolárov.
Jedným zo spôsobov, ako pochopiť popularitu virtuálneho tovaru, je jeho prezeranie nie ako produktu, ale ako služby. Je to preto, že pre svojich zákazníkov vylepšujú a zlepšujú zážitok z hry alebo komunity, v ktorej trávia svoj čas. Je to zrejmé najmä z toho dôvodu, že mnohé hry, v ktorých sú virtuálne produkty najobľúbenejšie, sa v skutočnosti môžu hrať zadarmo, čo znamená, že rozhodnutie o kúpe virtuálneho tovaru je skutočne dobrovoľné.
Napriek svojej popularite však virtuálny tovar prichádza s jedinečnými výzvami. Kvôli svojej virtuálnej povahe sa virtuálny tovar môže stratiť v dôsledku hackerských alebo technických závad. Ich právne postavenie môže byť takisto nejasné, najmä ak ide o niekoľko vrstiev historických transakcií. Mnoho platforiem sa snažilo šifrovať transakcie s virtuálnym tovarom, aby sa ochránilo pred týmito rizikami.
Príklad virtuálneho sveta v reálnom svete
V nadchádzajúcich rokoch je pravdepodobné, že línia rozlišujúca fyzický tovar od virtuálneho tovaru sa začne rozmazávať. Tento proces sa už začal. V Číne sa prax obchodovania s fyzickým tovarom stala tak rozšírenou, že čínska vláda musela túto praktiku v roku 2009 zakázať. Zynga Inc. v marci 2012 takisto oznámila, že nadviazala partnerstvo so spoločnosťou Frito-Lay, čím kupujúci spoločnosti Frito - Pri čipových čipoch by sa našli kódy kupónov pre virtuálny tovar, ktorý je možné uplatniť vo virtuálnych ekonomikách ich hier.
Je tiež pravdepodobné, že celková veľkosť trhu s virtuálnym tovarom sa bude naďalej zvyšovať, čo je spôsobené rastom online hier. Pravdepodobne to zvýši dopyt po avataroch, vylepšeniach a ďalších položkách v hrách prostredníctvom nákupov v aplikácii, ktoré vývojári aplikácií čoraz viac využívajú. Pravdepodobne sa zvýši aj dopyt po položkách, ktoré dodávajú používateľom prestíž alebo sú inak zriedkavé. Napríklad užívateľ online sci-fi hry Entropia Universe zaplatil v roku 2010 za virtuálnu vesmírnu stanicu 330 000 dolárov.
