Značka je definovaná ako rozlišovací symbol, značka, logo, meno, slovo, veta alebo kombinácia všetkých vyššie uvedených, ktoré spoločnosti používajú na odlíšenie svojich výrobkov od ostatných na trhu. Ochranná známka alebo obchodný názov sú podobné výrazy, ktoré popisujú, ako spoločnosť oslovuje zákazníkov a chce ich identifikovať. Ukazuje sa, že značky niektorých z najúspešnejších spoločností na svete majú významnú hodnotu v miliardách. Inými slovami, značky majú pre podkladový podnik dôležitý vzhľad aj hodnotu.
Vzhľad značky
V ideálnom prípade bude značka znateľná a vyvolá v mysli zákazníka určité emócie. Značka alebo logo by mohli jednoducho upútať pozornosť okoloidúcich a inšpirovať ich k vstupu do obchodu a nákupu. Značky môžu postupom času získavať hodnotu a pri predstavovaní kvality a etiky spoločnosti v mysli spotrebiteľov.
Ako oceniť značku
Značky, ktoré sa kvalifikujú ako nehmotné aktíva, majú dolárové hodnoty. Pre globálne spoločnosti môžu tieto podniky naraziť na desiatky miliárd dolárov. Celá hodnota všadeprítomnej značky, ako napríklad Apple alebo Coca-Cola, sa v súvahe spoločnosti nebude správne odrážať. Je to predovšetkým preto, že účtovné zvyklosti zdôrazňujú historické náklady nad trhovú hodnotu pre nehmotný majetok (ako je značka). Všeobecne používanou metódou priraďovania dolárovej hodnoty značke je odhad licenčných poplatkov, ktoré by spoločnosť musela zaplatiť za právo používať túto značku. Značke je samozrejme oveľa viac, než len jej dolárová hodnota. Kvalitatívne faktory, ako napríklad úloha značky (napríklad či je spojená s konkrétnym produktom, službou alebo spoločnosťou všeobecne), ako aj sila značky, ktorá sa týka vecí, ako je známosť značky na celom svete a ako to pomáha spoločnosti zvyšovať predaj, sa podrobne skúma.
Najcennejšie značky
Mnohé marketingové spoločnosti a organizácie zaoberajúce sa prieskumom trhu, napríklad BrandFinance a WPP Brandz, hodnotia hodnoty značky každý rok. Brandz nedávno vydal svoje najvýznamnejšie značky v USA v roku 2018
| hodnosť | spoločnosť |
Hodnota dolára |
| 1 | Abeceda Inc (
GOOG) |
286, 25 miliárd dolárov |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 miliárd dolárov |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 miliárd dolárov |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 miliárd dolárov |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 miliárd dolárov |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 miliárd dolárov |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 miliárd dolárov |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 miliárd dolárov |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 miliárd dolárov |
| 10 | Marlboro (
MO) ( POPOLUDNIE) |
91, 5 miliárd dolárov |
Zdroj: Brandz Top 100 najcennejších značiek pre nás 2018
Značka Google (GOOG) je zďaleka najcennejšia na 286, 25 miliárd dolárov. Spoločnosť Apple (AAPL) sa umiestnila na druhom mieste s odhadovanou hodnotou značky 278, 9 miliárd dolárov. Logo spoločnosti Apple pomáha zákazníkom identifikovať ich počítače, tablety a mobilné telefóny. Je zaujímavé preskúmať obe značky - ich dosah, užitočnosť a nevyhnutnosť v dnešnej krajine, napriek obrovským rozdielom.
Technické spoločnosti dominujú medzi 10 najcennejšími zoznamami značiek a preukazujú silu internetu. Iba tri spoločnosti v prvej desiatke nie sú technologické spoločnosti - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) a Visa. Tieto tri spoločnosti preukazujú pretrvávajúcu silu a ochotu inovovať, či už ide o produkt alebo reklamu, aby zostali v popredí spotrebiteľov.
Porovnať investičné účty × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých Investopedia dostáva kompenzácie. Názov poskytovateľa PopisSúvisiace články
Profily spoločnosti
Konkurenčná výhoda Facebooku: Inside Look (FB)
Profily spoločnosti
Ako spoločnosť McDonald vyděláva peniaze: Speňažovanie dopytu po rýchlom občerstvení
Warren Buffett
Buffett's Moat: Je konkurenčná výhoda spoločnosti Apple udržateľná? (AAPL)
Profily spoločnosti
Top 5 spoločností vo vlastníctve spoločnosti Volkswagen
Profily spoločnosti
Príbeh za úspechom spoločnosti Apple
Najlepšie zásoby
Najväčšie spoločnosti v Silicon Valley (AAPL, GOOGL)
Odkazy pre partnerovSúvisiace podmienky
Vernosť značke: Čo potrebujete vedieť Vernosť značky je pozitívna asociácia, ktorú zákazníci pripájajú ku konkrétnemu produktu, čo dokazuje ich opakovaný nákup. viac Vytvorte silnú značku pre rast vášho podnikania Identita značky je viditeľnými prvkami značky, ako sú farba, dizajn a logo, ktoré identifikujú a odlíšia značku v mysliach spotrebiteľov. viac Značka Značka je identifikačný symbol, značka, logo, meno, slovo alebo veta, ktorú spoločnosti používajú na odlíšenie svojho produktu od ostatných. viac Blockchain vysvetlil Sprievodca, ktorý vám pomôže pochopiť, čo je blockchain a ako ho môžu priemyselné odvetvia používať. Pravdepodobne ste narazili na definíciu, ako je táto: „blockchain je distribuovaná, decentralizovaná verejná kniha.“ Blockchain je však zrozumiteľnejšie ako znie. Viac Definícia a analýza základov podnikania Základy pozostávajú zo základných kvalitatívnych a kvantitatívnych informácií, ktoré je základom finančnej a hospodárskej situácie spoločnosti alebo inej organizácie. viac Definícia podielového fondu Podielový fond je druh investičného nástroja pozostávajúci z portfólia akcií, dlhopisov alebo iných cenných papierov, na ktoré dohliada profesionálny správca peňazí.