Procter & Gamble Co. (PG), najväčší inzerent na svete, minulý rok znížil svoje výdavky na digitálnu reklamu o viac ako 200 miliónov dolárov.
Gigant spotrebiteľských výrobkov uviedol, že chce efektívnejšie osloviť spotrebiteľov a že suma, ktorú míňala, bola zväčša mrhaná. Spoločnosť Procter & Gamble so značkami ako Crest, Tide a Pampers znížila svoje výdavky v júni o približne 100 miliónov dolárov a od júla do decembra ďalších 100 miliónov dolárov.
K zníženiu došlo po tom, čo spoločnosť dostala viac údajov týkajúcich sa reklám, ktoré zverejňovala na platformách sociálnych médií, ako je Facebook (FB).
"Akonáhle sme dostali priehľadnosť, osvetlilo, čo je realita, " povedal Pritchard. Okrem požiadavky na väčšiu transparentnosť spoločnosť presadzovala aj online platformy, aby lepšie monitorovala kvalitu obsahu.
Jednou z najväčších obmedzení bola platforma YouTube spoločnosti Google (GOOGL). Spolu s Facebookom YouTube tiež naznačuje, že zlepší svoju politiku tak, aby sa videoreklamy P&G zobrazovali vedľa nevhodného obsahu. Spoločnosť P&G v marci úplne stiahla svoju online reklamu od spoločnosti Google a ešte sa nemá vrátiť.
Zdá sa, že služba YouTube spoločnosti Google v poslednom čase pomáhala spoločnosti P&G počas vírusovej videozáznamy „Tide Pod“, v ktorej sa ľudia navzájom vyzývali proti toxickému detergentu. Používatelia YouTube zúžili používateľov, ktorí hľadali „výzvu prílivu a odlivu“ k videu spoločnosti P&G, ktoré túto prax odrádza.
Unilever (UL) tiež hrozí, že stiahne svoju vlastnú digitálnu mediálnu reklamu z platforiem Facebook a Google. Unilever, so značkami ako Dove, Ben a Jerry a Lipton, uviedli, že platformy sú plné rasizmu, extrémizmu a sexizmu.
Marketingový riaditeľ spoločnosti Unilever nedávno uviedol, že spoločnosť nemôže naďalej podporovať platformy svojimi reklamami, čiastočne z obavy, čo si deti prezerajú.
Akcie spoločností Procter a Gamble klesli v minulom roku o viac ako 13%, pričom akcie v poslednom mesiaci sa znížili o približne 7%.