Altaba, Inc. (AABA) sa môže zdať neznáma, ale jej bývalá značka bola predtým jednou z najväčších verejne obchodovaných spoločností na svete: Yahoo, Inc. Spoločnosť Yahoo bola založená v roku 1994 dvoma študentmi strojárstva, ktorí v tom čase študovali na Stanfordskej univerzite. Yahoo bola najviac známy svojou domovskou stránkou, ktorá poskytovala prístup k správam, zábavám a finančným informáciám pre internetovú komunitu.
V roku 2017 spoločnosť Verizon Communications, Inc. (VZ) kúpila spoločnosť od akcionárov spoločnosti Yahoo za 4, 48 miliardy dolárov. Spoločnosť Yahoo, Inc. bola premenovaná na Altaba a bola zaregistrovaná ako investičná spoločnosť, pretože jej aktíva pozostávali najmä z majetkových účastí, krátkodobých dlhových investícií a hotovosti.
To však neznamenalo, že známy webový portál Yahoo zmizol. Aj po zlúčení s AOL, ktoré Verizon kúpil za 4, 4 miliárd dolárov v roku 2015, sa rebranding rebrantoval. Zlúčený subjekt žije ako Oath, Inc. a slúži ako zastrešujúca spoločnosť pre rôzne vlastnosti digitálnych médií spoločnosti Verizon.
Oath je domovom štyroch divízií značiek: Content Brands, Community, Utilities and Communication a Advertising and Distribution.
Tu sú štyri značky, ktoré sedia pod prísahou, jedna z každej divízie:
Značky obsahu
HuffPost
Internetové noviny založila v roku 2005 Arianna Huffingtonová, autorka, syndikovaná publicistka a podnikateľka. Prevádzkuje redakcie a vydania v 16 krajinách. Spoločnosť Huffington v roku 2011 predala webovú stránku správ a názorov spoločnosti AOL za 315 miliónov dolárov.
komunity
#BuiltByGirls
Spoločnosť poskytuje príležitosti pre ženy v akejkoľvek oblasti, od kódovania po vedu, od módy po hudbu, pre rozvoj kariéry založenej na technológiách. Spoločnosť podporuje návštevy s technologickými spoločnosťami, stážami a mentorstvom, ktoré sú určené na to, aby mladé ženy postavili na svoju profesionálnu cestu. Podľa stránky Oath, BuiltBy Girls doteraz dosiahol 10 000 žien.
Nástroje a komunikácia
Yahoo! pošta
Yahoo! Pošta od uvedenia na trh v roku 1997 prežila a stále existuje s niekoľkými ďalšími značkami Yahoo (ako Yahoo !, Yahoo! Sports a Yahoo! Weather), napriek tomu, že žijú pod Altabou. Oath hovorí Yahoo! Pošta má 225 miliónov používateľov. Zatiaľ čo Yahoo Messenger pravdepodobne čoskoro zmizne, Oath verí, že Yahoo! Pošta bude naďalej rásť. V júni 2018 prišlo oznámenie o jeho dvoch nových verziách pre mobilný web a aplikáciu určenú pre Android Go. Jedným z cieľov sú používatelia, ktorí žijú v krajinách rozvíjajúcich sa trhov.
Reklama a distribúcia
rozčúlenie
Flurry je mobilná analytická spoločnosť založená v roku 2005. Oath hovorí, že spoločnosť sleduje 10 miliárd používateľov aplikácií denne. V máji 2015 spoločnosť uviedla na trh FlurryPush, ktorý umožňuje vývojárom aplikácií posielať cielené správy, aby zaujali používateľov v systémoch Android a iOS.
Spodný riadok
Webový portál Yahoo stále existuje, aj keď prešiel prevzatím a zlúčením. Niektoré z jej značiek naďalej prosperujú pod svojimi zachovanými názvami.
1. Verizon nákup Yahoo
2. Yahoo sa premenuje na Altaba
3. Verizon kupuje AOL
4. Oath, Inc.
5. BuiltByGirls
6. Profesionálna cesta pre ženy
7. HuffPost
8. HuffPost predaný AOL
9. Yahoo! pošta
10. FlurryPush