Amazon.com Inc. (AMZN) je na európskom trhu už 20 rokov, ale pokiaľ ide o praskanie segmentu elektronického obchodovania s odevmi a obuvou, je to stále ťažké.
The Wall Street Journal, citujúc údaje Euromonitor International, uviedli, že zatiaľ čo Amazon je popredným predajcom odevov a obuvi v USA s podielom na trhu 35%, v západnej Európe iba 8% podiel na trhu. Celkovo v západnej Európe dosahuje podiel elektronického obchodu 22%.
Problém pre maloobchodného predajcu so sídlom v Seattli je, že mu chýbajú najlepšie módne značky v Európe a má webovú stránku, ktorá nevedie k prehliadaniu odevov a obuvi. Nepomáha to, že odevný priemysel v Európe je roztrieštený s množstvom kupujúcich, ktorí od svojich online nákupov očakávajú elegantnú estetiku.
Medzinárodný predaj
Eric Broussard, viceprezident spoločnosti Amazon, ktorý dohliada na medzinárodné trhy spoločnosti, povedal časopisu, že rozširuje svoju ponuku v Európe a povzbudzuje amerických obchodníkov, aby svoje výrobky dodávali do zahraničia. V regióne tiež uviedla na trh tri vlastné značky odevov. Amazon neprekonal európsky predaj, ale jeho medzinárodné podnikanie zaznamenalo 23% nárast predaja v roku 2017 na 54, 3 miliárd dolárov, uviedla správa. Prevádzková strata dosiahla 3, 06 miliárd dolárov.
Aj keď je spoločnosť Amazon impozantným konkurentom v Európe a všade inde, maloobchodníci s módou dokázali zostať v čele, pretože vyrábajú produkty od rôznych módnych značiek. Vytvárajú partnerstvá so značkami, v ktorých získavajú prístup k ďalším údajom o nakupujúcich v dôsledku predaja ich módy na internetových platformách, informovali vedúci pracovníci odvetvia. Vezmite Zalando, berlínsku spoločnosť zaoberajúcu sa online odevom a obuvou, ktorá je v súčasnosti na prvom mieste v západnej Európe s približne 9, 6% podielom na trhu na základe údajov Euromonitor. Hoci bola uvedená na trh 10 rokov po Amazone, bola úspešná vďaka partnerstvám so značkami vrátane spoločností Adidas a Tommy Hilfiger. Zdieľanie údajov pomohlo spoločnosti Zalando prilákať viac módnych partnerov, a teda viac nakupujúcich.
Prosperujúci nemecký konkurent
"Hlavní módni hráči v Európe nechcú podceňovať hrozbu Amazonky, pretože sa zdá, že Amazon je schopná urobiť čokoľvek, " uviedla denník Marguerite Le Rolland, analytik Euromonitor. „Naši klienti sa však stále cítia relatívne bezpečne. Cítia, že ešte nepresvedčili spotrebiteľov o svojich módnych oprávneniach. “
Okrem chýbajúcich popredných módnych značiek európski maloobchodní riaditelia tvrdia, že webová stránka Amazonu vyzerá skôr ako online obchodný dom, kde značky nemajú najmenší vplyv na prezentáciu svojich výrobkov, zatiaľ čo Zalando vyzerá skôr ako luxusné nákupné centrum s dizajnérmi prezentovanými v elegantnejšej a očarujúce spôsobom. Zalando sa snaží presvedčiť značky, o ktorých si myslí, že prinesú zákazníkov, zatiaľ čo Amazon uzatvára stávky, že veľké značky prinesú zákazníkov, zdôrazňujúc rozdiely medzi týmito dvoma, poznamenala správa.