Čo je to geografická cena?
Geografické oceňovanie je postup úpravy predajnej ceny položky na základe polohy kupujúceho. Rozdiel v predajnej cene sa niekedy zakladá na nákladoch na odoslanie položky na dané miesto. Rozdiel však môže spočívať aj na tom, akú sumu sú ľudia v danom mieste ochotní zaplatiť. Spoločnosti sa budú snažiť maximalizovať príjmy na trhoch, na ktorých pôsobia, a geografické ceny prispievajú k tomuto cieľu.
Účtovanie vyšších cien, aby sa zohľadnili vyššie prepravné poplatky do vzdialených miest, môže viesť k zvýšeniu konkurencieschopnosti predajcu, pretože jeho produkty budú k dispozícii väčšiemu počtu zákazníkov. Avšak vyššie prepravné náklady môžu spôsobiť, že miestni zákazníci sa vyhnú nákupu produktu, ktorý je dodávaný zďaleka v prospech lacnejších miestnych produktov.
Pochopenie geografickej ceny
Geografické stanovovanie cien sa najčastejšie uskutočňuje v spoločnostiach, aby odrážali rôzne prepravné náklady, ktoré vznikli pri preprave tovaru na rôzne trhy. Ak je trh bližšie k miestu, odkiaľ tovar pochádza, môže byť cena nižšia ako na vzdialenom trhu, kde sú náklady na prepravu tovaru vyššie. Ceny môžu byť nižšie, ak tovar súťaží na preplnenom trhu, kde majú spotrebitelia množstvo ďalších kvalitatívnych možností.
Na ceny má vplyv aj to, či je výrobca tvorcom ceny namiesto tvorcu ceny. Príjemca ceny je spoločnosť alebo jednotlivec, ktorý sa musí vysporiadať s akoukoľvek cenou, ktorú trh určil pre výrobok, pretože im chýba trhový podiel alebo vplyv na určovanie ceny. Tvorca ceny má na stanovenie ceny podiel na trhu.
Osobitné úvahy
Dane môžu byť tiež protihodnotou, aj keď náklady na dopravu nie sú faktorom. Výrobok vyrobený v Massachusetts a predávaný vo Washingtone môže byť v Oregone ocenený inak ako ten istý tovar. Zatiaľ čo náklady na prepravu by boli zhruba rovnocenné, skutočnosť, že Oregon nemá daň z obratu, by mohla viesť spoločnosť k tomu, aby v tomto štáte ocenila produkt viac ako vo Washingtone, ktoré má jednu z najvyšších sadzieb dane z obratu v krajine.
Ak môže dôjsť na trhu k nerovnováhe ponuky a dopytu, aj keď je to dočasný jav, spoločnosť môže reagovať na základe ocenenia svojho produktu alebo služby za prémiu alebo zľavu na trhu v porovnaní s iným geografickým miestom.
Kľúčové jedlá
- Geografické určovanie cien je prax, pri ktorej sa rovnaké tovary a služby oceňujú odlišne v závislosti od geografickej polohy kupujúceho. Rozdiel v cene môže závisieť od prepravných nákladov, daní, ktoré jednotlivé miesta účtujú, alebo od sumy, ktorú sú ľudia v mieste ochotní pay.Prices sa tiež líšia na základe dopytu, napríklad produkt, ktorý konkuruje mnohým konkurentom na trhu v porovnaní s produktom, ktorý je exkluzívny pre trh.
Príklad geografickej ceny
V odvetví benzínu je typ geografického určovania cien nazývaný „oceňovanie zón“. Táto prax zahŕňa ropné spoločnosti, ktoré vlastníkom čerpacích staníc účtujú rozdielne ceny za rovnaký benzín v závislosti od toho, kde sa nachádzajú ich stanice. Okrem spotrebných daní je veľkoobchodná cena, a teda aj maloobchodná cena, založená na faktoroch, ako je konkurencia z iných čerpacích staníc v oblasti, objem prepravy, ktorú čerpacia stanica prijíma, a priemerné príjmy domácnosti v oblasti - nie na trhu. náklady na dodávku plynu do oblasti.