Čo je to partizánsky marketing?
Partizánsky marketing je marketingová taktika, pri ktorej spoločnosť využíva na prekvapenie a / alebo nekonvenčné interakcie na propagáciu produktu alebo služby. Partizánsky marketing sa líši od tradičného marketingu tým, že sa často spolieha na osobnú interakciu, má nižší rozpočet a zameriava sa na menšie skupiny promótorov, ktorí sú zodpovední za to, aby sa slovo dostali na konkrétne miesto, a nie prostredníctvom rozsiahlych mediálnych kampaní.
Guerilla Marketing vysvetlil
Spoločnosti využívajúce partizánsky marketing sa spoliehajú na to, že sa jeho propagácia vo vašej tvári rozšíri prostredníctvom vírusového marketingu alebo ústneho podania, a tak oslovia širšie publikum zadarmo. Spojenie s emóciami spotrebiteľa je kľúčom k partyzánskemu marketingu. Použitie tejto taktiky nie je určené pre všetky druhy tovaru a služieb a často sa používa na viac „nervóznych“ výrobkov a na zacielenie na mladších spotrebiteľov, u ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že budú pozitívne reagovať. Partizánsky marketing sa odohráva na verejných miestach, ktoré ponúkajú čo najväčšie publikum, ako sú ulice, koncerty, verejné parky, športové udalosti, festivaly, pláže a nákupné centrá. Jedným z kľúčových prvkov partizánskeho marketingu je výber správneho času a miesta na uskutočnenie kampane, aby sa predišlo prípadným právnym problémom. Partizánsky marketing môže byť indoor, outdoor, „event ambush“ alebo zážitkový, určený na to, aby verejnosť komunikovala so značkou.
História partizánskeho marketingu
Partizánsky marketing je produktom posunu k elektronickým médiám z tradičného tlačového, rozhlasového a televízneho marketingu. Vytvoril ho Jay Conrad Levinson vo svojej knihe Guerrilla Marketing z roku 1984. Jeho cieľom je vytvárať hlášky o produkte alebo značke tak, aby sa zvýšila pravdepodobnosť, že spotrebiteľ kúpi produkt alebo službu alebo o tom bude hovoriť s ostatnými potenciálnymi kupujúcimi. Partizánsky marketing môže byť pre malé podniky veľmi efektívny z hľadiska nákladov, najmä ak sa im podarí vytvoriť fenomén vírusového marketingu.
Partizánske marketingové typy
Existuje niekoľko druhov partizánskeho marketingu. Niektoré príklady zahŕňajú:
- Vírusová alebo buzzStealthAmbientAmbushProjekcia reklamaAstroturfingGrassrootsWild vysielanieStreet
Partizánske marketingové chyby
S rizikami spojenými s partizánskym marketingom a niekedy nezmapovaným územím, v ktorom prechádza, existuje niekoľko príkladov kampaní, ktoré sa zmarili.
- V roku 2007 spoločnosť Cartoon Network propagovala prehliadku umiestnením značiek LED pripomínajúcich postavu zo show po celom Bostone. Znaky vytvorili bombu a vydali pokutu spoločnosti Turner Broadcasting (rodič siete) vo výške 2 milióny dolárov. V rámci pokusu o rekord v Guinnessovom svetovom rekorde v roku 2005 Snapple propagoval svoje nové mrazené dobroty postavením 25-stopového zmrzlinu v New Yorku. To sa topilo rýchlejšie, ako sa očakávalo, zakrývalo park v lepkavom husí, čo vyžadovalo, aby hasičský zbor prišiel do hadice.
![Definícia partizánskeho marketingu Definícia partizánskeho marketingu](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/655/guerrilla-marketing.jpg)