Zmena ceny akcií, keď nový generálny riaditeľ prevezme spoločnosť, sa môže líšiť v závislosti od mnohých faktorov. Mnohé z týchto faktorov sú založené na vnímaní trhu schopnosťou nového generálneho riaditeľa posunúť spoločnosť vpred. Bez ohľadu na to, či je zmena plánovaná, alebo v dôsledku neočakávaných okolností, spôsob, akým zásoby fungujú, čiastočne odráža to, ako spoločnosť riadi prechod.
Zmena generálneho riaditeľa predstavuje väčšie riziko poklesu, ako je riziko nárastu, a v prípade neplánovaného prechodu je ešte väčšie riziko. Je to kvôli možnosti, že nový generálny riaditeľ môže posunúť podnikovú stratégiu k horšiemu. Riadenie prechodu a program stanovený novým generálnym riaditeľom sú dôležitými faktormi, ktoré musia investori zvážiť.
Investori bývajú pohodlnejšie s novými generálnymi riaditeľmi, ktorí už poznajú dynamiku odvetvia, v ktorom spoločnosť pôsobí, a konkrétne výzvy, ktorým môže spoločnosť čeliť. To ďalej zdôrazňuje vnímanie toho, či je nový generálny riaditeľ zasvätený alebo outsider bez ohľadu na to, či ide o interného alebo externého kandidáta.
Reputácia je tiež dôležitým faktorom, najmä keď investori posudzujú doterajšie skúsenosti generálneho riaditeľa pri vytváraní hodnoty pre akcionárov. Tento rodokmeň sa môže prejaviť vo viacerých oblastiach vrátane schopnosti zvýšiť podiel na trhu, znížiť náklady alebo rozšíriť na nové rastové trhy.
Napriek počiatočným obavám investorov neexistuje žiadna pozitívna korelácia medzi výkonnosťou akcií v deň oznámenia nového generálneho riaditeľa a výkonnosťou od tohto momentu.