Zákon ponuky a dopytu je hospodárska teória, ktorá vysvetľuje, ako súvisí ponuka a dopyt a ako tento vzťah ovplyvňuje cenu tovarov a služieb. Je to základný ekonomický princíp, že keď ponuka prevyšuje dopyt po tovare alebo službe, ceny klesajú. Ak dopyt prekročí ponuku, ceny majú tendenciu rásť.
V prípade nezmeneného dopytu existuje inverzný vzťah medzi ponukou a cenami tovaru a služieb. Ak dôjde k zvýšeniu ponuky tovaru a služieb, zatiaľ čo dopyt zostane rovnaký, ceny majú tendenciu klesať na nižšiu rovnovážnu cenu a vyššie vyvážené množstvo tovaru a služieb. Ak dôjde k poklesu ponuky tovaru a služieb, zatiaľ čo dopyt zostane rovnaký, ceny majú tendenciu stúpať na vyššiu rovnovážnu cenu a nižšie množstvo tovaru a služieb.
Rovnaký inverzný vzťah platí aj pre dopyt po tovare a službách. Ak sa však dopyt zvýši a ponuka zostane rovnaká, vyšší dopyt vedie k vyššej rovnovážnej cene a naopak.
Ponuka a dopyt stúpajú a klesajú, až kým sa nedosiahne rovnovážna cena. Predpokladajme napríklad, že spoločnosť luxusného automobilu stanoví cenu svojho nového modelu automobilu na 200 000 dolárov. Zatiaľ čo počiatočná požiadavka môže byť vysoká, v dôsledku premýšľania spoločnosti a vytvárania bzučania pre auto nie je väčšina spotrebiteľov ochotná minúť 200 000 dolárov za auto. Výsledkom je, že predaj nového modelu rýchlo klesá, čo spôsobuje nadmernú ponuku a znižuje dopyt po aute. V reakcii na to spoločnosť zníži cenu automobilu na 150 000 dolárov, aby vyvážila ponuku a dopyt po automobile, aby nakoniec dosiahla rovnovážnu cenu.
Elasticita ceny
Zvýšené ceny majú zvyčajne za následok nižší dopyt a zvýšenie dopytu vo všeobecnosti vedie k zvýšenej ponuke. Dodávka rôznych výrobkov však reaguje na dopyt odlišne, pričom dopyt niektorých výrobkov je menej citlivý na ceny ako iné. Ekonómovia opisujú túto citlivosť ako cenovú elasticitu dopytu; výrobky s cenou citlivou na dopyt sa považujú za cenovo elastické. Neelastické ceny naznačujú slabý cenový vplyv na dopyt. Zákon dopytu sa stále uplatňuje, ale tvorba cien je menej účinná, a preto má slabší vplyv na ponuku.
Cenová nepružnosť výrobku môže byť spôsobená prítomnosťou lacnejších alternatív na trhu alebo to môže znamenať, že spotrebitelia ho považujú za nepodstatný. Rastúce ceny znížia dopyt, ak spotrebitelia nájdu substitúcie, ale majú menší vplyv na dopyt, ak nie sú k dispozícii alternatívy. Napríklad zdravotnícke služby majú málo substitúcií a dopyt zostáva silný, aj keď sa ceny zvyšujú.
Výnimky z pravidla
Zákony ponuky a dopytu síce pôsobia ako všeobecný sprievodca voľnými trhmi, ale nie sú jedinými faktormi, ktoré ovplyvňujú podmienky, ako sú ceny a dostupnosť. Tieto princípy sú iba prejavmi omnoho väčšieho kolesa a hoci sú mimoriadne vplyvné, predpokladajú určité veci: že spotrebitelia sú plne informovaní o produkte a neexistujú žiadne regulačné prekážky pri získavaní tohto produktu k nim.
Vnímanie verejnosti
Ak sú informácie pre spotrebiteľa o dostupnej ponuke skreslené, výsledný dopyt je tiež ovplyvnený. Jeden príklad nastal bezprostredne po teroristických útokoch v New Yorku 11. septembra 2001. Verejnosť sa okamžite začala obávať o budúcej dostupnosti ropy. Niektoré spoločnosti to využili a dočasne zvýšili svoje ceny plynu. Neexistoval skutočný nedostatok, ale vnímanie jedného umelo zvýšilo dopyt po benzíne, čo viedlo k tomu, že stanice náhle nabíjali až 5 dolárov za galón za plyn, keď bola cena o deň skôr nižšia ako 2 doláre.
Podobne môže existovať veľmi vysoký dopyt po výhodách, ktoré konkrétny výrobok poskytuje, ale ak verejnosť o tejto položke nevie, dopyt po výhode nemá vplyv na predaj výrobku. Ak produkt bojuje, spoločnosť, ktorá ho predáva, sa často rozhodne znížiť svoju cenu. Zákony o ponuke a dopyte naznačujú, že predaj sa zvyčajne zvyšuje v dôsledku zníženia ceny - pokiaľ spotrebitelia nie sú informovaní o znížení. Neviditeľná ruka ekonomiky ponuky a dopytu nefunguje správne, ak je vnímanie verejnosti nesprávne.
Získané trhy
Ponuka a dopyt takisto neovplyvňujú trhy, ak existuje monopol. Vláda USA schválila zákony, aby sa pokúsila zabrániť monopolnému systému, stále však existujú príklady, ktoré ukazujú, ako monopol môže negovať zásady ponuky a dopytu. Napríklad filmové domy zvyčajne nedovoľujú patrónom privádzať jedlo a nápoje von do divadla. To dáva tomuto podniku dočasný monopol na stravovacie služby, a preto sú popcorn a iné koncesie omnoho drahšie, ako by boli mimo divadla. Tradičné teórie ponuky a dopytu sa spoliehajú na konkurenčné podnikateľské prostredie a dôverujú trhu, že sa sám opraví.
Naopak, plánované ekonomiky využívajú na vytvorenie dopytu centrálne plánovanie zo strany vlád namiesto správania spotrebiteľov. V určitom zmysle teda plánované ekonomiky predstavujú výnimku zo zákona dopytu, pretože túžba spotrebiteľa po tovare a službách môže byť pre skutočnú výrobu irelevantná.
Cenová kontrola môže tiež skresliť vplyv ponuky a dopytu na trh. Vlády niekedy určujú maximálnu alebo minimálnu cenu za produkt alebo službu, čo má za následok umelé nafúknutie alebo vypustenie ponuky alebo dopytu. Bolo to zrejmé v 70. rokoch, keď USA dočasne obmedzili cenu benzínu na približne 1 dolár za galón. Dopyt sa zvýšil, pretože cena bola umelo nízka, čo sťažilo zásobovaniu udržať tempo. To viedlo k oveľa dlhším čakacím dobám a ľudia, ktorí sa blížili k staniciam, aby dostali plyn.
Dodávateľská a dopytová a menová politika
Zatiaľ čo diskutujeme hlavne o spotrebnom tovare, zákon ponuky a dopytu ovplyvňuje aj abstraktnejšie veci vrátane menovej politiky štátu. Stáva sa to prostredníctvom úpravy úrokových sadzieb. Úrokové sadzby sú finančnými nákladmi: Pre centrálne banky sú preferovaným nástrojom na rozšírenie alebo zníženie peňažnej zásoby.
Ak sú úrokové sadzby nižšie, požičiava si viac ľudí. To rozširuje ponuku peňazí; v hospodárstve cirkuluje viac peňazí, čo vedie k väčšiemu náboru, vyššej ekonomickej aktivite a výdavkom a proti smeru pohybu cien aktív. Zvyšovanie úrokových sadzieb vedie ľudí k tomu, aby svoje peniaze vybrali z hospodárstva a vložili do banky, pričom využili zvýšenie bezrizikovej návratnosti; často tiež odrádza od pôžičiek a aktivít alebo nákupov, ktoré si vyžadujú financovanie. To má tendenciu znižovať hospodársku aktivitu a brzdiť ceny aktív.
V Spojených štátoch Federálny rezervný systém zvyšuje peňažnú zásobu, keď chce stimulovať ekonomiku, predchádzať deflácii, zvyšovať ceny aktív a zvyšovať zamestnanosť. Ak chce znížiť inflačné tlaky, zvyšuje úrokové sadzby a znižuje ponuku peňazí. V zásade, keď predvída recesiu, začne znižovať úrokové sadzby a zvyšuje sadzby, keď sa hospodárstvo prehrieva.
Zákon ponuky a dopytu sa odráža aj v tom, ako zmeny v ponuke peňazí ovplyvňujú ceny aktív. Zníženie úrokových sadzieb zvyšuje ponuku peňazí. Objem aktív v ekonomike však zostáva rovnaký, ale dopyt po týchto aktívach sa zvyšuje a zvyšuje ceny. Viac dolárov prenasleduje fixné množstvo aktív. Rovnakým spôsobom funguje zníženie peňažnej zásoby. Aktíva zostávajú nemenné, ale počet dolárov v obehu klesá, čo vytvára tlak na znižovanie cien, pretože tieto aktíva prenasleduje menej dolárov.