Ipsy je obnovený startup, webová stránka krásy, ktorú založila Michelle Phan. Ipsy.com uvedený na trh v roku 2012; Spoločnosť však bola prvýkrát uvedená na beta stránku Myglam.com. Michelle Phan spoločnosť konceptualizovala a rozvinula po videách s makeupovými tipmi na YouTube, ktoré generovali obrovské množstvo zhôd po celom svete. Pôvodná webová stránka, Myglam.com, je stále neoddeliteľnou súčasťou toho, čo sa rýchlo stáva impériou Ipsy. Videonávody o výbere makeupu a aplikácii sú tiež nevyhnutnou súčasťou prostredia Ipsy. Cieľom je osloviť tých, ktorí hľadajú najlepšie rady a tipy týkajúce sa krásy. Spoločnosť Ipsy tiež povzbudzuje skúsených používateľov make-upu, aby sa podelili o svoje poľiadané rady týkajúce sa krásy s ostatnými.
Ipsy's Growth
Michelle Phan vydala v roku 2011 predplatný program Glam Bag s videom na svojom kanáli YouTube. Webová stránka zhromaždila v krátkom čase viac ako 500 000 používateľov a výrobky sa každý mesiac vypredali. Používatelia rýchlo začali zdieľať svoje vlastné videá týkajúce sa ich skúseností s výrobkami Glam Bag. Do šiestich mesiacov sa na stránke začali vyskytovať problémy, pretože nedokázala spracovať obrovské množstvo údajov spojených s obsluhou takmer 1 milióna zákazníkov. Phan videl zjavnú potrebu rozšíriť, aby poskytol súčasným a potenciálnym predplatiteľom skúsenosti, ktoré chceli. V septembri 2012 spoločnosť Phan a spoluzakladatelia Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos a Richard Frias uviedli na trh Ipsy.com. Názov stránky bol vygenerovaný z latinského koreňa „ipse“, čo znamená samostatne. Cieľom spoločnosti bolo povzbudiť prieskum, rast a krásu každého jednotlivca, ktorý sa prihlásil na odber tohto webu. Zatiaľ čo Phan zostáva tvárou spoločnosti, Camberos slúži ako výkonný riaditeľ spoločnosti Ipsy (CEO) a Goldfarb ako prezident.
Michelle Phan debutovala na YouTube v roku 2007 ako „makeup guru“ a vytvorila stovky videí a zhromaždila viac ako 600 miliónov zobrazení. Kanál Phana má milióny predplatiteľov a slúži ako hovorkyňa spoločnosti Lancôme. Vystupovala tiež v časopise Vanity Fair, Forbes, Vogue a Seventeen .
V máji 2015 Ipsy spustila Ipsy Open Studios, aby pomohla učiť a rozvíjať nadchádzajúcich tvorcov krásy a vizážistov. Tieto štúdiá umožňujú budúcim tvorcom bezplatne využívať štúdiový priestor na precvičovanie a rozvíjanie svojich zručností. Fórum Ipsy Open Studios tiež umožňuje tvorcom prístup k osobnému koučovaniu s Phanom ak konferenciám a sieťovým podujatiam. Mnoho tvorcov rozvíja kontakty a tipy a triky, ktoré menia kariéru, a poháňa ich budúcnosť. Tento štúdiový program sa tiež rýchlo stáva marketingovým nástrojom pre Ipsy a viedol k stabilnému nárastu predplatného.
Ako funguje Ipsy
Ipsy je program založený na predplatnom Glam Bag. Za predplatný poplatok 10 dolárov mesačne alebo 110 dolárov ročne dostane každý predplatiteľ Glam Bag, zberateľskú tašku na líčenie naplnenú štyrmi až piatimi vzorkami luxusných rozmerov alebo kozmetické výrobky plnej veľkosti s dopravou zdarma. Každá taška je zostavená tak, aby ponúkla účastníkom kompletný vzhľad make-upu a obsahuje aspoň jeden produkt na pokožku, oči a pery. Všetky produkty zasielané používateľom sa vydávajú na základe kompletného prieskumu uskutočneného predplatiteľmi počas procesu registrácie. Zážitok je prispôsobený pomocou testu, ktorý určuje farbu očí účastníka, farbu vlasov, farbu pleti a obľúbené značky vrátane štýlov oblečenia.
Taktiež sa kladú otázky s cieľom získať informácie o predchádzajúcich skúsenostiach s make-upom používateľov, o vzhľade, ktorý vyskúšali alebo páčili, ao produktoch, ktoré by ich mohli zaujímať, ale nemali šancu vyskúšať alebo si nemôžu dovoliť vyskúšať. Michelle Phan je veľmi nadšená skutočnosťou, že Ipsy poskytuje predplatiteľom prístup k značkám, ktoré milujú, a nemôžu si ich dovoliť ani k značkám, ktoré nikdy neskúšali. Ipsy sa začala ako stránka „len na pozvanie“, ale na mnohých stránkach, vrátane služieb YouTube a Facebook, sa stala pravidelne uvádzanou reklamou.
Michelle Phan a ďalší štylisti, ktorí pracujú pre spoločnosť Ipsy, pravidelne vydávajú inštruktážne videá o makeupoch, ktoré sú v spojení s glamovými vakmi navrhnuté tak, aby poskytovali spotrebiteľovi kompletný zážitok. Odberatelia majú prístup k týmto videám prostredníctvom služby Ipsy. K videám môžete tiež pristupovať prostredníctvom kanála YouTube spoločnosti Phan a príslušných kanálov YouTube iných stylistov. Medzi najlepších stylistov ponúkajúcich videá na YouTube patria Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks a Jessica Harlow. Všetci stylisti používajú výlučne produkty dodané v sáčkoch Glam, aby demonštrovali, ako sa vytvára vzhľad produktov Ipsy. Od marca 2017 mala spoločnosť Ipsy 2, 5 milióna predplatiteľov.
Budúcnosť Ipsy
Ipsy čelí svojej najvýznamnejšej konkurencii zo strany Birchboxu, spoločnosti, ktorá ponúka podobné služby za porovnateľné ceny. Phan však tvrdí, že Birchbox je menej personalizovaný a menej oddaný budovaniu vzťahov s predplatiteľmi. Birchbox bol úspešný od svojho uvedenia na trh v polovici roku 2010. Birchbox získal od roku 2018 vo financovaní rizikovým kapitálom takmer 87 miliónov dolárov, ale spoločnosť nebola taká rentabilná ako Ipsy a existujú zvesti o prevzatí.
Ipsy môže ísť na verejnosť. Bloomberg uvádza, že spoločnosť by mohla získať až 2 miliardy dolárov na akvizíciu.
![Ipsy: oplatí sa to? Ipsy: oplatí sa to?](https://img.icotokenfund.com/img/startups/799/ipsy-is-it-worth-it.jpg)