Čo je to marketingová stratégia?
Marketingová stratégia sa vzťahuje na celkový herný plán spoločnosti zameraný na oslovenie potenciálnych spotrebiteľov a ich premeny na zákazníkov produktov alebo služieb, ktoré spoločnosť poskytuje. Marketingová stratégia obsahuje návrh hodnoty spoločnosti, kľúčové správy o značkách, údaje o demografii cieľových zákazníkov a ďalšie prvky na vysokej úrovni.
Marketingové stratégie vs. marketingové plány
Marketingová stratégia informuje o marketingovom pláne, ktorý je dokumentom, ktorý podrobne popisuje konkrétne typy marketingových aktivít, ktoré spoločnosť vykonáva, a obsahuje harmonogramy zavádzania rôznych marketingových iniciatív.
Marketingové stratégie by v ideálnom prípade mali mať dlhšiu životnosť ako individuálne marketingové plány, pretože obsahujú hodnotové návrhy a ďalšie kľúčové prvky značky spoločnosti, ktoré sa vo všeobecnosti udržujú konzistentné počas dlhých ciest. Inými slovami, marketingové stratégie pokrývajú zasielanie správ v obraze, zatiaľ čo marketingové plány vymedzujú logistické podrobnosti konkrétnych kampaní.
Akademici pokračujú v diskusii o presnom význame marketingovej stratégie, preto existuje viacero definícií. Nasledujúce citácie pomáhajú vykryštalizovať nuansy (modernej) marketingovej stratégie:
- „Jediným cieľom marketingu je predať viac ľuďom, častejšie a za vyššie ceny.“ (Sergio Zyman, marketingový manažér a bývalý marketingový pracovník spoločnosti Coca-Cola a JC Penney) „Marketing už nie je o tom, čo robíte, ale o príbehoch, ktoré rozprávate.“ (Seth Godin, bývalý obchodný riaditeľ a podnikateľ) „Cieľom marketingu je poznať a porozumieť zákazníkovi tak dobre, že mu produkt alebo služba vyhovuje a predáva sa.“ (Peter Drucker, uznávaný ako zakladajúci moderný manažment) „Marketingová práca sa nikdy nekončí. Ide o večný pohyb. Musíme pokračovať v inovácii každý deň. “(Bývalý podpredseda a vedúci marketingu, GE)„ Zobrať dva nápady a dať ich dohromady, aby vytvorili nový nový nápad. Koniec koncov, čo je to šnupavý tabak, ale mutácia prikrývky a plášťa ? " (Jim Kukral, rečník a autor knihy „Pozor!“)
Tvorba marketingovej stratégie
Starostlivo kultivovaná marketingová stratégia by mala byť zásadne zakorenená v hodnotovej ponuke spoločnosti, ktorá sumarizuje konkurenčnú výhodu, ktorú spoločnosť drží nad konkurenčnými podnikmi. Napríklad Walmart je všeobecne známy ako diskontný predajca s „každodennými nízkymi cenami“, ktorého obchodné operácie a marketingové úsilie sa točí okolo tohto nápadu.
Či už ide o tlačenú reklamu, hromadné prispôsobenie alebo kampaň v sociálnych médiách, marketingové aktívum možno posúdiť na základe toho, ako efektívne komunikuje návrh základnej hodnoty spoločnosti. Prieskum trhu môže byť nápomocný pri mapovaní účinnosti danej kampane a môže pomôcť identifikovať nevyužité publikum, aby sa dosiahli konečné ciele a zvýšil predaj.
![Definícia marketingovej stratégie Definícia marketingovej stratégie](https://img.icotokenfund.com/img/financial-analysis/610/marketing-strategy.jpg)