Zápasný výrobca hračiek Mattel Inc. (MAT) sa pokúša hrať dohnať súperov Hasbro Inc. (HAS) a Lego vytvorením vlastnej filmovej ríše.
Vo štvrtok výrobca El Segundo v Kalifornii, ktorý vyrába autíčka Hot Wheels a bábiky Barbie, oznámil, že najal producenta nominovaného na Akadémiu Robbieho Brennera ako výkonného výrobcu, ktorý by mal viesť novo založenú spoločnosť Mattel Films.
Najímanie Brennera, ktorý má desiatky rokov skúseností v médiách a zábave a pôsobivé portfólio filmov, ako napríklad „Dallas Buyers Club“, „Mirror Mirror“ a „Fighter“, je Oscar, svedčí o záväzku spoločnosti Mattel vyrovnať viac ako štvorročný pokles predaja a oživenie vzrušenia nad jeho ikonickými značkami.
Toy Maker sa snaží odomknúť hodnotu IP, vylepšiť predaj
Mattel patrí medzi výrobcov hračiek, ktorých tvrdo zasiahla likvidácia najväčšieho zákazníka Toys R Us. Spoločnosť uviedla, že jej hrubé tržby boli v druhom štvrťroku zasiahnuté 10% v dôsledku bankrotu. V apríli odstúpil z funkcie generálny riaditeľ spoločnosti Mattel Margo Georgiadis, ktorý vystriedal bývalý výkonný ateliér Ynon Kreiz, ktorý sa za štyri roky stal štvrtým generálnym riaditeľom firmy. Spolu s otrasmi manažmentu Mattel pozastavil dividendu, znížil 22% svojej nevýrobnej pracovnej sily a vydal sa na zníženie nákladov o 650 miliónov dolárov. Napriek tomuto úsiliu neexistujú známky obratu, pretože viac detí sa obracia na elektroniku a videohry v porovnaní s tradičnými hračkami a značky ako American Girl Doll a Fisher-Price strácajú na popularite.
„Generácie detí na celom svete vyrastali s hlbokým emocionálnym prepojením so značkami a postavami spoločnosti Mattel, “ uviedol Brenner vo vyhlásení. „Je toľko príbehov, ktoré sa majú rozprávať a toľko fantázií, ktoré majú zachytiť tieto ikonické značky.“
Generálny riaditeľ spoločnosti Kreiz vo vyhlásení uviedol, že vytvorenie divízie umožní spoločnosti Mattel „odomknúť významnú hodnotu počas našej IP“.
Rival Hasbro zaznamenala obrovský úspech vďaka svojej zábavnej tlači s televíznymi programami, filmami a online videami. Samotné filmy „transformátorov“ vygenerovali v medzinárodných pokladniach 4, 4 miliardy dolárov, ako uviedla CNBC.
Akcie spoločnosti Mattel vzrástli v piatok popoludní o 2, 4% na 15, 70 dolárov, čo odráža medziročný výnos 2, 1% (YTD) v porovnaní s 7, 5% nárastom S&P 500 v rovnakom období.
