Pokiaľ ide o rozhodnutia týkajúce sa politiky, nakupovania a ďalších, existuje mnoho faktorov, ktoré vstupujú do vedomého a podvedomého myslenia každého jednotlivca. Niektoré z nich môžu byť pomerne jednoduché - jednotlivec, ktorý je zaregistrovaný ako demokrat, bude s väčšou pravdepodobnosťou hlasovať za demokratického kandidáta. V iných prípadoch je však ťažké nájsť odkazy.
Mnohé štúdie napriek tomu ukázali, že informácie okolo nich sú dramaticky zasiahnuté na jednotlivcov, či už ich uznávajú alebo nie. Vidíme, spôsoby, akými sú výrobky a spoločnosti označené, a dokonca aj zdroje správ, ktoré vidíme, môžu mať na naše rozhodnutia jemné, ale vplyvné účinky. Všeobecne povedané, tento kôš faktorov sa niekedy označuje ako efekt Oprah, pomenovaný pre populárneho televízneho hostiteľa Oprah Winfrey. Winfrey bola schopná katapultovať výber spotrebného tovaru do stratosféry predaja jednoducho tým, že ho odporučila alebo dokonca uviedla vo svojich programoch.
Efekt Oprah sa teraz okrem iného odvoláva na našu kolektívnu tendenciu robiť politické rozhodnutia na základe spravodajských programov, ktoré sledujeme.
Efekt Oprah je skutočný
Štúdia Matthew A. Baum a Angela S. Jamison z roku 2006 s názvom „Účinok Oprah: Ako mäkké správy pomáhajú pri hlasovaní nepozorných občanov“, klasifikovali účinok Oprah z hľadiska sledovania správ. Mäkké správy sa týkajú správ, ktoré sú primárne zábavné alebo pre osobné použitie, na rozdiel od správ zameraných na rušné udalosti. Baum a Jamison určili, že efekt Oprah bol skutočným fenoménom, pretože izoloval premenné spojené s hlasovacím vzorom v študijnej skupine. Výsledky štúdie naznačili, že zvýšená spotreba mäkkých správ viedla voličov s nízkou úrovňou informovanosti (tých, ktorí nemajú silné povedomie o politike) k tomu, aby volili dôslednejšie, ale mali len malý vplyv na voličov s väčšou informovanosťou. Na druhej strane, vystavenie sa tvrdým správam malo tendenciu zvyšovať konzistentnosť hlasovania tých jednotlivcov, ktorí boli viac politicky informovaní, ale mali malý vplyv na voličov s nízkymi informáciami.
Meranie Oprahovho efektu
Dôsledky štúdie Oprah Effect sú obrovské, najmä v čase, keď je úloha médií v každodennom politickom živote predmetom intenzívnej kontroly. Napriek tomu môže byť extrémne ťažké tento jav zmerať. Je o niečo ľahšie zistiť účinok Oprah, pretože sa týka vplyvu konkrétneho známeho jednotlivca (ako je Oprah Winfrey) na predaj konkrétneho produktu. Porovnaním údajov o predaji z obdobia predtým, ako jednotlivec odporučil produkt, s údajmi počas obdobia, ktoré nasledovalo po odporúčaní, je možné posúdiť určitý vplyv, ktorý tento údaj mal. V týchto situáciách samozrejme existujú aj mnohé ďalšie faktory; demografia jednotlivca v porovnaní s cieľovým publikom pre samotný produkt je len jedným z faktorov, ktorý treba mať na pamäti pri výpočte Oprahovho efektu.
![Meranie oprahového efektu Meranie oprahového efektu](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/102/measuring-oprah-effect.jpg)