Mikroekonomický cenový model je vzorom stanovovania cien na trhu pre daný tovar. Podľa tohto modelu sú ceny stanovené na základe rovnováhy medzi ponukou a dopytom na trhu. Vo všeobecnosti sa hovorí, že motivačné stimuly sa podobajú „neviditeľnej ruke“, ktorá konkurenčných účastníkov vedie k rovnovážnej cene.
Krivka dopytu v tomto modeli je určená spotrebiteľmi, ktorí sa pokúšajú maximalizovať svoju užitočnosť vzhľadom na svoj rozpočet. Krivka ponuky je stanovená firmami, ktoré sa snažia maximalizovať zisk, vzhľadom na ich výrobné náklady a úroveň dopytu po ich produkte. Na maximalizáciu ziskov je cenový model založený na produkcii množstva tovaru, pri ktorom je celkový príjem po odpočítaní celkových nákladov na svojom maximálnom základe.
Členenie modelu mikroekonomickej tvorby cien
Rovnováha síl na trhu vo všeobecnosti určuje, kto je pri určovaní cien úspešnejší. Tam, kde je nízka konkurencia - napríklad duopol vo výrobe lietadiel - majú Boeing Company a Airbus SE cenovú silu. Internetová reklama je ďalším príkladom segmentu, ktorému dominujú dve spoločnosti, Alphabet Inc. (Google) a Facebook, Inc. Môžu pôsobiť ako tvorcovia cien namiesto prijímateľov cien. Na druhej strane, na úplne konkurenčnom trhu s malou alebo žiadnou diferenciáciou výrobkov musia firmy akceptovať prevládajúcu trhovú cenu, ak chcú predávať svoje výrobky alebo služby.
Pohyby krivky
V jednoduchom modeli ponuky a dopytu, kde križovatka určuje cenu v danom množstve, pohyby krivky dopytu alebo ponuky vynulujú rovnovážnu cenu. Ak sa klesajúca krivka dopytu klesá doprava a zostupná krivka ponuky zostane napríklad statická, rovnovážna cena sa zvýši. Zvýši sa tiež, ak sa krivka ponuky posunie doľava a krivka dopytu zostane statická.
