Obsah
- Nová normálna
- Super fanúšikovia a pretekári
- Bol zavedený trend
- Spánok je nepriateľom
- Vrcholy trendov
- Zúženie je chlieb a maslo
- Nehovorme o tom už
Netflix mal veľa spoločného s popularitou frázy „binge-watching“. Dokonca vytvoril variáciu termínu „binge racer“. Binge racer je divák, ktorý si kladie za cieľ dokončiť celú sezónu show v rámci Podľa tlačovej správy od spoločnosti Netflix 24 hodín od jej vydania.
Nedávno sa zdá, že spoločnosť ustúpila od používania obidvoch týchto výrazov, ak nie od podpory praxe.
Nová normálna
Odborníci hovoria sami o sebe chrapľavým varovaním spotrebiteľov o nebezpečenstvách pri sledovaní nárazov, bez ohľadu na preteky nárazov. Reader's Digest zostavil komplexný zoznam potenciálnych nebezpečenstiev bing-sledování, vrátane zvýšeného rizika závažných zdravotných problémov, sociálnej izolácie a vážneho plytvania drahocennými hodinami.
Napriek tomu sa do hlavného prúdu dostalo binge-monitoring, a to ako termín, tak aj ako zvyk. V polovici roka 2018 spoločnosť PCMag.com uverejnila „22 tipov na zvýšenie pozornosti pri sledovaní nárazov“, ktoré zjavne pomáhajú ľuďom, ktorí sa stali ochrnutí tým, že majú k dispozícii číre množstvo obsahu, ktorý je hodný binge.
Tento výraz je v on-line slovníku Oxford od roku 2014. Nespočetné recenzie nových sérií ich hodnotia podľa stupňa závislosti. Zoznamy „Best to Binge-Watch“ sú bohaté.
Super fanúšikovia a pretekári
Tlačová správa spoločnosti Netflix v roku 2017 oznámila, že počet pretekárov na platforme sa vynásobil iba 20 medzi rokmi 2013 a 2016. Uvádza sa v nej, že 8, 4 milióna jej predplatiteľov preteky preteky aspoň raz absolvovalo. Nie sú to len Američania. Trendmi sú predplatitelia v Kanade, za nimi nasledujú USA, Dánsko, Fínsko a Nórsko. Všimnite si, že štyri z piatich z týchto krajín majú dlhé a brutálne zimy.
Netflix si je vedomý toho, že tento kúsok drobnosti môže namaľovať chmúrny obraz života niektorých jeho predplatiteľov. „… Skôr, ako predpokladáte, že pretekári sú iba zemiakové gaučové zemiaky, vedzte, že pre týchto super fanúšikov je rýchlosť sledovania úspech, na ktorý je hrdý a chváli sa. Televízia je ich vášeň a Binge Racing je ich šport. “
Je to ako zakladateľ Facebooku Mark Zuckerberg, ktorý sa chváli tým, ako už nikdy viac nemusíme vidieť svojich priateľov osobne.
Bol zavedený trend
Netflix tvrdo pracoval na legitimizácii správania, ktoré vedci zistili, ovplyvňuje kvalitu spánku a je spojené s nízkou samoreguláciou, depresiou a úzkosťou.
A fungovalo to. Po vydaní tlačovej správy o flámovaní, dostihoch sa objavili príbehy o trendoch v USA Today , Fortune , Weekly Entertainment , Forbes , Mashable , Time , Variety a nespočetných ďalších publikáciách. Je to dôležité, pretože prieskum z roku 2016, ktorý uskutočnili vedci na univerzite v Tolede, ukázal, že vplyv médií a spoločenská akceptácia sledovania závislosti boli významnými prediktormi samohláseného sledovania nárazov. Čím viac ľudí počuje o sledovaní ostatných ľudí, tým je väčšia pravdepodobnosť, že sa budú cítiť dobre sami.
Spánok je nepriateľom
Vieme, že sledovanie Netoplix bolo a pravdepodobne je stále dôležité, pre Netflix. Generálny riaditeľ Reed Hastings označil spánok za najväčšieho konkurenta spoločnosti. Funkcia automatického prehrávania, ktorá automaticky privádza divákov z epizódy do epizódy, je v predvolenom nastavení povolená.
Ale viac sa hovorí, že veta sa objavila v komunikácii opakovane. Slovo „binge“ sa v tlačových správach vydaných spoločnosťou Netflix objavilo až 15-krát do roku 2017.
Netflix často používal svoje údaje na zverejnenie prehľadov týkajúcich sa sledovania nárazov, o ktorých médiá píšu. „Binge“ sa objavil aj vo viacerých štvrťročných hovoroch o výnosoch a bol uvedený v dlhodobej stratégii streamingovej spoločnosti na stránke vzťahov s investormi. Niekoľko príkladov týchto tlačových správ je: „Netflix vyhlasuje, že sledovanie binge je nová normálna“, „Séria, film, seriál, opakovanie: Nová rutina Netflix Binge“ a „Dekódovanie obhajcov: Netflix predstavuje bránu, ktorá vedie k Heroic Binge. “
Tlačová správa „binge racer“ bola súčasťou prebiehajúcej firemnej kampane na odstránenie akejkoľvek hanby spojenej s trávením hodín pred obrazovkou. Zverejnili dokonca aj údaje z prieskumu, ktoré uviedli: „67% ľudí bude riskovať rozpaky, trápnosť a spoilery, keď budú sledovať svoje obľúbené relácie a filmy na verejnosti.“
Vrcholy trendov
Je jasné, že Netflix očakával, že sledovanie vôle by mohlo stáť dlho.
Štúdia, ktorú financovalo v roku 2013, zistila, že 73% televíznych streamov malo pozitívne pocity a necítilo vinu v súvislosti so sledovaním príhod a 76% ho nazývalo vítaným útočiskom v ich každodennom živote. Metodika odhaľuje, že viac ako polovica z 3 078 dospelých opýtaných nezasielala televíznu reláciu aspoň raz týždenne, čo vedie k otázkam, či by na ich stanovisku o sledovaní závislosti malo skutočne záležať.
Štúdia výskumného pracovníka na Trinity University zistila, že diváci, ktorí v predchádzajúcom týždni uviedli vyššiu úroveň spotreby televízie, sa menej pravdepodobne cítia vinní zo sledovania fantázie ako tí, ktorí sledovali menej televíznych programov.
V tej istej tlačovej správe kultúrny antropológ Grant McCracken, ktorý spoločnosť Netflix zamestnávala na štúdium sledovacích režimov, vyhlásil, že dnešné televízne streamy nie sú zemiakmi na gauči z minulosti. Nie, podľa McCrackena sú zmysluplnými hľadačmi nových skúseností.
„Televízni diváci už nie sú vyčlenení ako spôsob, ako zabudnúť na svoj deň, naladia sa podľa vlastného rozvrhu do iného sveta. Ponoriť sa do niekoľkých epizód alebo dokonca do viacerých sezón seriálu počas niekoľkých týždňov je nový druh úteku, ktorý je dnes obzvlášť vítaný, “uviedol.
Zúženie je chlieb a maslo
Netflix podporoval sledovanie fajčenia, pretože jeho investorom bolo povedané, že je nevyhnutný pre existenciu firmy.
V roku 2011 bol generálny riaditeľ Reed Hastings požiadaný o zdôvodnenie spoločnosti na sprístupnenie celých ročných období naraz. „Značka televíznych seriálov spoločnosti Netflix je o sledovaní fantázie, “ uviedol. „Je to ústretové, len sa zahanbiť a sledovať epizódu po epizóde. Je to návykové, je to vzrušujúce, je to iné. “
Počas konferenčného hovoru v októbri 2014 generálny riaditeľ vyzval spotrebiteľov, aby sa túžili pozerať na „univerzálnu hodnotu“.
Netflix tiež povedal, že ochota divákov investovať sa do popredia je ukazovateľom kvality obsahu a že umožňuje poznať, ako rýchlo ľudia sledujú, ako usmerňujú svoje programovacie rozhodnutia.
A bolo to užitočné mnohými spôsobmi. „Dostávame toľko údajov o tom, ako ľudia sledujú, ako rýchlo sa pozerajú, že to skutočne poháňa naše programovanie, “ uviedol Hastings počas výhernej výzvy v júli 2015.
Počas konferenčného hovoru s investormi v roku 2013 COO Ted Sarandos povedal: „… je to celkom bezpečná stávka, že ak niekto sleduje všetkých 13 epizód šou v krátkom časovom rozpätí, že ich obsah miluje, je to dobrý ukazovateľ nám, že s nimi robíme dobre. “
Nehovorme o tom už
Do roku 2018 Netflix nehovoril toľko o dohadovaní. Vo februári 2018 bola uvedená tlačová správa, v ktorej sa uvádza, že novým účastníkom Netflixu trvalo len 12 dní, kým si mohli vychutnať svoje prvé zážitky zo sledovania. Objavili sa však správy, že spoločnosť poverila hercov propagáciou nových predstavení, aby sa vyhla slovu „b“.
Určite nechce, aby boli jeho koncerty menej hodné alebo aby sa ich predplatitelia znížili menej. Nechceli však prehodiť slovo, ktoré malo prinajmenšom niektoré negatívne konotácie.
V žiadnom prípade už nie je slovo Netflixu hádzať. Tam je veľa "binge-hodný" programovanie tam, ktorý nie je hosťovaný Netflix. Hra o tróny je séria HBO. Príbeh slúžky je na Hulu. Toto je nás je na NBC.
Milovať to alebo nenávidieť, zdá sa, že sledovanie je tu, aby zostalo.
