ČO JE Polohový tovar
Pozičné výrobky sú tovary a služby, ktoré si ľudia cenia kvôli ich obmedzenej ponuke a pretože sprostredkujú vysokú relatívnu pozíciu v spoločnosti. K polohovým tovarom môžu patriť luxusné kabelky značkovej značky, vlastná motorová jachta Feadship alebo vstupenky do prednej rady do Super Bowl.
Polohový tovar často vykazuje vynikajúcu kvalitu a vlastnosti. Väčšinu svojej hodnoty však získavajú, ak sa im podarí rozlíšiť ich vlastníkov ako členov zvýhodnenej skupiny. Definícia pozičného tovaru sa vo všeobecnosti vzťahuje na luxusné služby, členstvo a dovolenky, aj keď nejde o tovar. V niektorých prípadoch sa táto definícia môže vzťahovať aj na univerzitné tituly a slivky, ktoré je ťažké získať, a ktoré tiež vyjadrujú vysoké postavenie.
Aj keď v zámožných krajinách a regiónoch existuje oveľa viac polohových tovarov, väčšina ekonomík má tendenciu mať nejaké tovary, ktoré sa považujú za polohové. Vo všetkých ekonomikách má bohatstvo tendenciu zvyšovať dopyt po tomto tovare.
VYDÁVANIE DOLU Pozičný tovar
Exkluzivita projektu zameraného na tovar a spoločnosti, ktoré obchodujú s pozičným tovarom, si opatrne vytvárajú dojem, že ich výrobky nie sú prístupné masám. Keby hospodársky rast rástol do bodu, keď by sa polohový tovar stal dostupným a široko dostupným, pozičný tovar by stratil svoju výlučnosť a pravdepodobne svoju hodnotu. Tieto by sa nestali polohovými tovarmi a pravdepodobne by nastali iné polohové výrobky.
Ekonóm Thorstein Veblen je známy svojou štúdiou o vplyve sociálnych kontextov na hospodársku činnosť. Veblen predstavil pojem „nápadná konzumácia“, aby opísal svoje postrehy o tom, ako môžu ľudia používať tovar na označenie sociálneho postavenia.
Príklady polohových tovarov
Špičkové luxusné značky vrátane Louis Vuitton, Prada, Burberry a Rolex sa pokúšajú sprostredkovať prestíž a považujú sa za polohový tovar. Takisto je tu veľa špičkových talianskych športových automobilov. Napríklad prvotriedny Lamborghini, ktorý stojí viac ako 200 000 dolárov, je polohovým výrobkom.
A naopak, Chevrolet Corvette, ktorý môže mať podobnú, ak nie viac, výkon ako Lamborghini, a podobnú najvyššiu rýchlosť a zrýchlenie, nie je polohovo dobrý, pretože má výrazne nižšiu cenu. Corvette skutočne stojí oveľa viac ako priemerný automobil, ale ročne sa vyrobia desiatky tisíc a značka Chevrolet nie je exkluzívna. Lamborghini odvodzuje veľkú časť svojej hodnoty, pretože je oveľa ťažšie dosiahnuť ju kvôli jej cene a preto, že v danom roku sa môže vyrobiť menej ako 1 000. Okrem toho sa majitelia Lamborghini chcú spájať s luxusnou značkou a nestarajú sa o to, že Corvette poskytuje podobný výkon za oveľa nižšiu cenu.
To isté platí pre alkoholické nápoje vyššej kategórie, ktoré stoja 250 dolárov za fľašu. Tieto by sa tiež považovali za pozičné. Keby sa nápoje stali populárnymi a spoločnosť, ktorá ich vyrába, ich začne distribuovať širokému publiku a zmení cenu na 40 dolárov za fľašu, nestanú sa z nich polohové výrobky, pretože by sa stratila exkluzivita stanovená vysokou cenou.
![Polohový tovar Polohový tovar](https://img.icotokenfund.com/img/trust-estate-planning/145/positional-goods.jpg)