Máte niekedy pocit, že v televízii sa nič nestojí, napriek tomu, že existuje viac ako 100 kanálov? Rovnaký paradox je na webe ešte výraznejší, vzhľadom na obrovské a neustále rastúce množstvo internetového obsahu.
Taboola sa pokúša vytvoriť riešenie na trhu s online obsahom. Slogan spoločnosti Taboola, „obsah, ktorý by sa vám mohol páčiť“, vyjadruje veľa o jeho obchodnej filozofii. Jadro podnikania spoločnosti Taboola je odporúčanie a spájanie ľudí s webmi, ktoré s nimi môžu rezonovať. Táto služba oslovuje publikum, ktoré nevie, čo hľadajú (a do tejto kategórie často spadá väčšina obvyklých používateľov internetu vrátane vzdelaných). Zakladateľ Tabooly Adam Singolda to v rozhovore pre Forbes vysvetlil takto: „Uvedomil som si, že existujú tri spôsoby, ako ľudia môžu konzumovať obsah: (1) Vyhľadávanie: ak vedia, čo hľadajú a mohli by ho napísať (2) Sociálne: ak to ich priateľ zdieľal (3) Príležitostné: proste sa stalo, že sa nachádzali na stránke, alebo náhodou otvorili televíziu - čo ďalej? Bol som veľmi zanietený riešením (3) a spájaním ľudí z celého sveta s obsahom, ktorý by sa im mohol páčiť. ““
Taboola v podstate tvrdí, že je opakom výsledkov vyhľadávacích nástrojov. Aj keď vyhľadávacie nástroje poskytujú presne to, čo používateľ hľadá, Taboola odporúča obsah proaktívne založený na preferenciách používateľa, ktoré sú zase založené na sofistikovaných algoritmoch Tabooly.
Obchodný model
Spoločnosť bola založená v Izraeli a v súčasnosti má sídlo v New Yorku a má kancelárie v Bangkoku, Londýne, Pasadene a Tel-Avive.
Taboola ponúka službu marketingu obsahu, ktorá spája tvorcov obsahu s vydavateľmi obsahu. Medzi dostupné nástroje a technológie patria webové widgety s názvom „Obsah, ktorý sa vám môže páčiť“, „sa vám tiež môže páčiť“, „odporúčané pre vás“ alebo podobné. Tieto widgety nesú obrázky a odkazy na súvisiaci obsah (video, obrázkové prezentácie alebo články) a vydavatelia obsahu ich umiestňujú na svoje stránky. Prepojený obsah môže byť interný (z webovej stránky alebo siete vydavateľa), ako aj externý (vedúci na iné stránky), za čo vydavatelia dostávajú vyplatenú časť z príjmu z reklamy. Medzi súčasných vydavateľov patria stránky ako The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel a Investopedia.
Na druhej strane sú tvorcovia obsahu: zákazníci, ktorí používajú Taboola na zvýšenie návštevnosti svojich stránok a pôsobia ako inzerenti, ktorí za túto prichádzajúcu prevádzku platia. Toto sú stránky, na ktoré je možné vidieť odkazy vo webových miniaplikáciách umiestnených na webových stránkach vydavateľa.
Inzerenti môžu byť tiež vydavatelia (a naopak) v závislosti od ich konkrétneho obchodného modelu webových stránok.
Ako funguje podnikanie v oblasti marketingu obsahu
Hráči na trhu s marketingom obsahu:
- Prispievatelia obsahu (inzerenti), ktorí chcú nasmerovať návštevnosť svojich stránok a sú ochotní za to zaplatiť v úlohe inzerentov. Vydavatelia (blogeri / vlastníci stránok), ktorí na svoje stránky umiestnili miniaplikáciu Taboola a dostanú zaplatené za zobrazovanie odkazov. Rozhranie (Taboola), ktoré spája prispievateľov a vydavateľov a uľahčuje fungovanie trhu.
Podľa stránky spoločnosti Taboola má 150 miliárd odporúčaní mesačne, 400 miliónov jedinečných návštevníkov a viac ako milión kusov obsahu. A podľa ComScore Taboola oslovuje viac používateľov počítačov v USA ako Facebook, Inc. (FB).
Ako Taboola zarába peniaze
V podnikaní v oblasti marketingu obsahu je sprostredkovateľom, rovnako ako Taboola, kontrolný orgán, ktorý:
- Zaangažuje klientov (inzerentov tvorcov obsahu), ktorí sú ochotní zaplatiť za získanie prevádzky na svojich stránkach, spája vydavatelia, ktorí môžu na svojich stránkach zobrazovať odkazy / widgety na propagáciu stránok inzerentov, a technológiu ponúkania, ktorá umožňuje bezproblémovú integráciu trhu, na ktorom sú stovky stránok. hosťovanie widgetov / odkazov / reklám, zatiaľ čo iné získavajú požadovanú návštevnosť, pričom všetky aktivity týkajúce sa kliknutí, výplat, kvality obsahu, zapojenia používateľov a podobných analýz sa sledujú v reálnom čase prostredníctvom zložitých algoritmov určených na zvýšenie zapojenia zákazníkov.
Za poskytnutie tohto trhu vyberá spoločnosť Taboola propagačný poplatok od tvorcov obsahu / inzerentov a časť svojho percenta zdieľa s vydavateľmi. Nie je známe, aké percento sa vydavateľom vydáva a špekulatívne odhady sa líšia, ale vzhľadom na vysokú penetráciu populárnych portálov sa predpokladá, že je dostatočne atraktívny na to, aby udržal takýchto vydavateľov zapojených. Zisk Tabooly tiež nie je známy. Taboola a podobné spoločnosti sa však považujú za hrozbu pre tradičné kontextové ponuky, ako je napríklad AdSense od spoločnosti Google.
Výzvy podnikania v oblasti marketingu obsahu:
Nie všetky body pre túto firmu generujúcu zisk z reklamy. Ide o tieto obavy:
- Obsahový marketing môže byť v rozpore so želaním koncového používateľa a môže byť vnímaný ako spam. Presvedčiť webové stránky vydavateľov, že presúvanie návštevníkov na iné webové stránky, nie je ľahká úloha. Taboola bola doteraz úspešná, keď sa niektorí veľkí vydavatelia prihlásili a prepojili obsahové odkazy so sieťami vydavateľov. Odkazy na súvisiaci obsah často vedú k cieľom spamu a škodlivým webom, čo bola častá sťažnosť. Metódy, obrázky a jazyk používaný marketingovými pracovníkmi sa často vnímajú ako zavádzajúci spam, ktorý propaguje nekvalitný nechutný obsah vrátane predajných položiek, ktoré nie sú relevantné. alebo praktické.
S cieľom obísť tieto problémy a tvrdenia sa Taboola zapojila do technických vylepšení prostredníctvom svojich algoritmov a vrátane povinného zverejnenia, ktoré sa okamžite zobrazí. Chráni tiež obsah na základe výberu používateľa.
Ďalšou výzvou je, že správanie ľudí sa líši na internete a v skutočnom živote, pričom mnohí, ktorí sa nemusia venovať týmto témam v režime offline, chcú kliknúť na odkazy na príručky „Znížiť hmotnosť rýchlo“ alebo „Zbohatnúť rýchlo“.
Fázy vývoja
- Spoločnosť Taboola, založená začiatkom roku 2007, sa zamerala na odporúčania Video2Video (V2V), pretože odporúčanie videí z dôvodu pomerne komplexného typu obsahu (v porovnaní s textom) bolo pomerne náročné. Odporúčania V2V sa objavia po tom, čo divák sleduje video, ktoré si vybral. Spoločnosť zaistila financovanie 1, 5 milióna dolárov od Evergreen Venture Partners v tom istom roku uvedenia na trh, nasledovalo ďalších 4, 5 milióna dolárov v budúcom roku.) a zaznamenala v roku 2010 obrovský rast. Podpísala klientov s veľkými lístkami, ako sú Bloomberg, Huffington Post a New York Times. V rokoch 2011 až 2013 nasledovalo viac investícií od viacerých investorov. Taboola začala odporúčať článok (prechod z videa na text a obsah prezentácie) v roku 2013 a na konci roku 2013 predstavil mobilné aplikácie.
Budúci obchodný potenciál pre Taboola
Aby spoločnosť zostala v podnikaní a získala dôveru koncových používateľov a vydavateľov, bude potrebné pokračovať v integrácii a zvyšovaní technického pokroku. Medzi kľúčové vlastnosti patrí:
- Ponúka jednotný informačný panel pre cieľové publikum pre obsah, ktorý si želajúRelevantný obsah neobsahujúci spam na strane tvorcov obsahuBetter vydavateľská platba ako konkurenti
Po preniknutí do väčších sietí vydavateľov môžu nové možnosti spoločnosti Taboola spočívať v malých, úzko špecializovaných vydavateľoch, ktorí ponúkajú obmedzenú návštevnosť, ale môžu mať dostatočne veľký segment na doplnenie ďalších klientov.
Konkurenti spoločnosti Taboola
- Outbrain - Outbrain, ktorý začal ako textová kontextová ponuka, je teraz na taboolovom území s textom, obrázkom a videom. Títo blízki konkurenti majú podobný operačný model - odporúčajú ľuďom relevantný obsah prostredníctvom miniaplikácií na stránkach vydavateľov. A Outbrain aj Taboola hovoria o meste ako o alternatívach k službám Google AdSense, Facebook a podobným iným kontextovým reklamným službám. Google AdSense - Čistá kontextová reklama, služba AdSense bola vďaka svojej inzercii potešením inzerentov aj vydavateľov. prísna kontrola, relevantné kontextové reklamy a optimálne výplaty. Zaujímavým vývojom je, ako chce Taboola prijať službu AdSense. Reklamy Facebook - tieto reklamy sú už nejaký čas, ale obmedzujú sa iba na sieť Facebook a ďalšie partnerské stránky.Ostatné stránky ako Blogad, Yahoo advertising a Komli sa naďalej zameriavajú na špecializované oblasti, regionálne zameranie alebo sú obmedzené vo svojom pôsobení.,
Spodný riadok
Zatiaľ čo v online priestore naďalej dominuje služba Google AdSense, Taboola ponúka jedinečnú variáciu, ktorá generuje podnikanie z proaktívnej reklamy založenej na odporúčaniach. Každé online podnikanie predstavuje riziko rýchlej straty zákazníkov a prechodu z rozmachu na krach v dôsledku neschopnosti vyrovnať sa s opakujúcimi sa alebo novými problémami (napríklad kontrola spamu) alebo z vývoja hospodárskej súťaže, ako je napríklad vstup nových, inovatívni hráči ponúkajúci lepšie riešenia. Ako inovuje spoločnosť Taboola a jej konkurenti tvar online arény.
