Dunkin 'Donuts vynecháva ikonický „Donuts“ zo svojho názvu.
Spoločnosť je z veľkej časti zodpovedná za popularitu amerického pravopisu, vďaka čomu je toto rozhodnutie ešte pozoruhodnejšie.
V tlačovej správe materská spoločnosť potravinového reťazca Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) oznámila, že rebranding vstúpi do platnosti od januára 2019 vo všetkých svojich reklamách, obaloch a značení exteriérov a interiérov v nových a prestavaných reštauráciách. Vedúci spoločnosti údajne uviedli, že zmena je nevyhnutná na to, aby odrážala identitu značky Dunkin 'Brands' ako predajcu rôznych nápojov a jedál, nielen šišiek.
„Nová značka vyjadruje zameranie spoločnosti na rýchle podávanie skvelej kávy a zároveň zahŕňa Dunkinovo dedičstvo tým, že si zachováva svoje známe ružové a oranžové farby a ikonické písmo, ktoré bolo zavedené v roku 1973, “ uviedla tlačová správa. Podľa firmy je nová značka „jednou z častí viacúčelového plánu spoločnosti Dunkin pre rast, ktorý je plánovaný na premenu spoločnosti na špičkovú značku„ on-the-go “pod vedením nápojov.“
V posledných rokoch diverzifikoval potravinový reťazec v kantóne v štáte Massachusetts svoj výber potravín a tiež sa presťahoval do nápojového trhu s kávou a ľadovým čajom. Nápoje s vyššou maržou sa stali pre Dunkin kľúčovým strediskom a v súčasnosti predstavujú asi 60% predaja spoločností v USA
V tlačovej správe Tony Weisman, marketingový riaditeľ spoločnosti Dunkin 'US, uviedol, že zmena predstavuje „príležitosť na vytvorenie neuveriteľnej novej energie.“ Medzitým generálny riaditeľ spoločnosti a prezident USA David Hoffmann uviedol, že upustil slovo „Šišky“. od svojej značky tvoril súčasť stratégie spoločnosti Dunkin „modernizovať zážitok spoločnosti Dunkin“ pre zákazníkov. “
Dunkin prvýkrát experimentoval s novým menom minulý rok a začal v obchode v Pasadene v Kalifornii. Podľa Business Insider táto zmena so zákazníkmi neprišla dobre.
Rebranding prichádza v čase značnej investície pre spoločnosť. Vo februári odhalil potravinový reťazec novú stratégiu na chudnutie ponuky, zvýšenie rýchlosti a viac zameranie na nápoje. Podľa CNN Money tiež nedávno predstavila plány na otvorenie 1 000 nových obchodov v USA do konca roku 2020.
Vedenie bude teraz dúfať, že jeho rozhodnutie vynechať „Šišky“ zo svojho názvu nemá vplyv na predaj šišiek, ktoré stále generujú zhruba 40% výnosov reťazca.
Akcie Dunkinu vzrástli o 0, 54% v obchodovaní na trhu.
![Prečo dunkin 'vynecháva' šišky 'z jeho názvu Prečo dunkin 'vynecháva' šišky 'z jeho názvu](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/783/why-dunkinis-droppingdonutsfrom-its-name.jpg)