Čo keby ste mohli porovnávať ceny tovaru po celom svete a potom nakupovať výrobky, ktoré sú najlacnejšie? Spoločnosť Pricerunner.com mala presne túto myšlienku a porovnala ceny množstva elektronického tovaru v 28 mestách po celom svete. Medzi porovnávané produkty patril film „Thor“ na Blu-ray, fotoaparát Canon Powershot s95, PlayStation 3, telefón Samsung Galaxy S2 a tablet Samsung Galaxy Tab 10.1. Podľa prieskumu, ak by niekto kúpil všetky položky, stálo by ho to 1 757 dolárov v Tokiu; 1 969 dolárov v New Yorku; 2 012 dolárov v Dubaji v Spojených arabských emirátoch; 2 450 $ v Kodani; 2 441 dolárov vo Viedni; 2 540 USD v Kapskom Meste v Južnej Afrike; 2 965 dolárov v Reykjavíku na Islande; a 3 387 dolárov v Sao Paule.
V ďalšom prieskume stránka porovnávala ceny MacBook Air, 32 GB iPad 2 a 16 GB iPhone 4. Všetky tri kombinované položky boli najlacnejšie v Tokiu za 2 225 USD a najdrahšie v Sao Paule za 4 160 USD. Rovnaké položky by v New Yorku stáli 2 745 dolárov.
Nie je to len elektronika, ktorá sa líši v cenách po celom svete. Cena áut sa tiež líši. Napríklad štandardný Jeep Grand Cherokee z roku 2013, ktorý v USA predáva za približne 28 000 dolárov, stojí v Brazílii neuveriteľných 89 500 dolárov. Náklady na nákup plynu sú v krajinách OPEC nižšie ako dolár, zatiaľ čo Američania platia asi 3, 90 dolárov za galón plynu. Väčšina Európanov musí platiť dvojnásobok. Na ceny týchto výrobkov v rôznych krajinách má vplyv množstvo faktorov.
Dane a dovozné clá
Jedným z hlavných faktorov, ktorý ovplyvňuje ceny tovaru, je rozdiel v daniach a dovozných clách v jednotlivých krajinách. Napríklad Brazília má mimoriadne vysoké dovozné clo vo výške 60%, vďaka čomu je dovážaný tovar, ako sú autá a telefóny, omnoho nákladnejší. Mnohé výrobky sú v Japonsku lacnejšie vďaka nižším dovozným daniam a lepším veľkoobchodným cenám.
Veľký vplyv majú aj miestne dane. Ak má San Francisco 8% daň z obratu a Londýn má 20% daň z pridanej hodnoty (DPH), významne to ovplyvní ceny platené spotrebiteľmi. Pokiaľ ide o vývoz a dovoz, existuje výrazný rozdiel medzi zaobchádzaním s daňou z obratu a DPH. Pri vývoze tovaru sa účtuje DPH, ale daň z obratu nie je. Pri dovoze tovaru platí dovozca daň z obratu z celej ceny tovaru, ale platí DPH iba za pridanú hodnotu dovozcu. Ak dovážate do krajiny, ktorá nemá DPH z krajiny, ktorá má DPH, produkt bude zdanený dvojitým zdanením. Vyvážajúca krajina pripočítava DPH, zatiaľ čo dovážajúca krajina účtuje daň z obratu.
Pokiaľ ide o ceny ropy, ceny sa výrazne líšia v dôsledku subvencií v niektorých krajinách a daní z pohonných hmôt v iných krajinách. To je dôvod, prečo je plyn absurdne lacný v krajinách produkujúcich ropu, ako sú Venezuela a Saudská Arábia. V USA sa dane medzi jednotlivými štátmi líšia.
Vnímaná hodnota
Ďalším dôležitým faktorom je to, že ceny predmetov, ako sú elektronika a autá, nie sú vždy stanovené na základe nákladov na ich výrobu. Produkt môže mať vyššiu vnímanú hodnotu v jednej krajine v porovnaní s inou krajinou. Spoločná značka môže mať v jednej krajine vnímanú vysokú hodnotu a mohla by sa v nej predávať ako prémiová značka, čo spoločnosti umožňuje účtovať vyššiu prémiu. Ceny môžu ovplyvniť aj náklady na podnikanie v krajine. Najímanie zamestnancov a zakladanie obchodov nebude stáť to isté v každej krajine.
Spodný riadok
Aj keď tieto cenové rozdiely môžu podnikom a vládam priniesť veľké peniaze, skutočným porazeným je spotrebiteľ, ktorý musí znášať vysoké dane, drahú infraštruktúru a vysoké ceny bežného tovaru.