Ekonomika nie je absolútna veda. Na rozdiel od empirickejších oblastí fyziky alebo chémie sa ekonomika zaoberá mnohými ľudskými faktormi, ktoré sú niekedy nevyčísliteľné. Ekonómovia sa často snažia najlepšie predpovedať alebo predpovedať pravdepodobnosť výskytu udalosti na základe daných údajov v danom okamihu. Jedným z príkladov tohto predpovedania je koncepcia cenovej elasticity dopytu. Cenová elasticita dopytu je formálnejším spôsobom, ako uviesť toto: keď sa cena tovaru alebo služby zmení o určité percento, aká je zodpovedajúca percentuálna zmena v požadovanom množstve daného konkrétneho tovaru alebo služby. Pozrime sa ďalej na tieto rôzne druhy elasticity a zistite, či pojem cenovej elasticity predstavuje niečo, s čím sa môžete denne stretávať. (Základné informácie nájdete v časti Ekonomika: Prehľad, typy a ekonomické ukazovatele .)
Dokonale elastická požiadavka
Predstavte si, že nakupujete online za letenku do New Yorku. Z vášho mesta do mesta New York existuje najmenej 20 letov a všetky majú rovnakú cenu okrem jedného. Predpokladajme, že všetko o všetkých 20 letoch je totožné: rovnaké jedlo počas letu, rovnaké časy odletu a príletu a všetky ponúkajú bezplatnú registráciu batožiny. Spoločnosť Airline Bumpy Ride si za lety účtuje ďalších 30 dolárov, pretože vedenie spoločnosti chce otestovať konkurenčné prostredie leteckého priemyslu a zistiť, čo sa stane s ich podnikaním, ak pri všetkých letoch do NYC zvýšia ceny vo výške 30 dolárov. Koľko ľudí by zaplatilo ďalších 30 dolárov Bumpy Ride?
Väčšina racionálnych jednotlivcov by za let Bumpy Ride neplatila o cent viac. Vzhľadom na rôznorodosť leteckých spoločností, ktoré si môžu vybrať, a návrhy s rovnakou hodnotou, sa v tomto scenári tvrdí, že dopyt je dokonale pružný: množstvo, ktoré požaduje letenka od spoločnosti Bumpy Ride, pri akomkoľvek zvýšení ceny klesne na takmer nulovú hodnotu. Ekonómovia nazývajú túto dokonale cenovú elasticitu dopytu. Toto je znázornené na obrázku 1 nižšie.
Obrázok 1: Dokonale elastický dopyt
Relatívne pružný dopyt
Relatívne pružný dopyt jednoducho znamená, že množstvo požadované pre tovar alebo službu bude ovplyvnené zmenou ceny tohto tovaru alebo služby. Typicky sa o tovare alebo službe hovorí, že má vysokú cenovú elasticitu, keď existuje veľa náhrad za tento tovar. Keď idete po uličke s potravinami a hľadáte vrece čistého cukru, všimnete si cukor a mnoho ďalších náhradiek cukru. Predpokladajme, že zajtra sa cena čistého cukru zvýši z 2 - 3 dolárov za vrece. Koľko z vás je ochotných zaplatiť 3 dolárov za vrece cukru, ak existuje veľa náhradiek cukru? Väčšina ľudí presunula svoje preferencie z cukru na náhrady cukru, čím sa znížilo ich množstvo, ktoré sa vyžaduje od čistého cukru. Väčšina ekonómov by súhlasila, a preto považuje cukor za klasický, vysoko elastický. Obrázok 2 nižšie ukazuje značné zníženie množstva cukru, ktoré sa vyžaduje pri zvyšovaní jeho ceny. (Viac informácií nájdete v časti Porozumenie ekonomike na strane ponuky .)
Obrázok 2: Relatívne pružný dopyt
Dokonale neelastická požiadavka
Teoreticky dokonale nepružný dopyt znamená, že bez ohľadu na cenu, množstvo požadované na tovar alebo službu zostáva konštantné. Premýšľajte o tom; Existuje nejaký tovar alebo služba, za ktorú by ste zaplatili nejakú sumu? Len veľmi málo z nich príde na myseľ, takže nám tu môže pomôcť myslenie mimo poľa. Väčšina ľudí s terminálnou chorobou by zaplatila akúkoľvek sumu za známy liek na svoju chorobu. Drogovo závislí sú ochotní zaplatiť prakticky akúkoľvek cenu za látku, ktorej sú závislí. Väčšina ľudí by za vodu zaplatila akúkoľvek cenu. Balená voda by však bola relatívne cenovo elastická, pretože voda z vodovodu je v hojnom množstve a je prakticky zadarmo. Obrázok 3 nižšie zobrazuje úplne nepružnú požiadavku. (Viac sa pozrite na históriu ekonomického myslenia .)
Obrázok 3: Dokonale neelastická požiadavka
Relatívne neelastická požiadavka
Jedným príkladom tovaru, ktorý sa považuje za relatívne nepružný, je benzín. Podniky aj spotrebitelia potrebujú plyn, aby v tomto hospodárstve prosperovali. Napriek posunu k alternatívnym palivám je väčšina z nás v každodennom živote závislá od benzínu a nie je pravdepodobné ani schopné prejsť na alternatívne palivá ako praktickú náhradu. Ak by zajtra ceny benzínu vzrástli o 30%, nešli by ste do práce? Väčšina ľudí neochotne zaplatí vyššiu cenu z nevyhnutnosti. Existujú samozrejme výnimky. Počas ropnej a plynovej bubliny v roku 2008 vzrástli ceny na celoštátny priemer okolo 4, 25 dolárov za galón a ľudia zmenili svoje správanie tým, že požadovali menej. Niektorí ekonómovia sa domnievali, že tento presun dopytu prispel k vážnej recesii, ktorá nasledovala koncom rokov 2008 a 2009. Na normálnom trhu je plyn relatívne nepružným výrobkom, ako ukazuje obrázok 4 nižšie.
Obrázok 3: Relatívne neelastický dopyt
záver
Cenová elasticita dopytu je spôsob, akým sa ekonómovia snažia zmerať citlivosť dopytu v dôsledku cenových zmien daného produktu. Toto meranie môže byť užitočné pri predpovedaní spotrebiteľského správania, ako aj pri predpovedaní významných udalostí, ako je recesia alebo zotavenie. Ako spotrebitelia robíme tieto rozhodnutia, ktoré ekonómovia merajú každý deň. Ak sa cena tovaru zvýši a dokážeme žiť bez neho alebo existuje veľa náhradiek, spotrebujeme ho menej alebo možno vôbec. Voda, medicína a benzín sú však potrebné, aby sme napriek zvyšovaniu cien stále požadovali veľké množstvá.
Väčšina z nás má tiež tendenciu sa potýkať s peknejšími vecami, keď sú dobré časy, a znižovať luxus v období recesií alebo záchvatov nezamestnanosti. Vaše správanie a myšlienkové procesy týkajúce sa vašich nákupov a rozhodnutí o spotrebe pomáhajú tvoriť základ tohto pojmu nazývaného cenová elasticita dopytu. (Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si našu mikroekonómiu .)
