Americké príjmy z digitálnej reklamy vzrástli o 23% na rekordných 49, 5 miliárd dolárov v prvej polovici roku 2018, uvádza sa v správe spoločnosti IAB Internet Advertising Revenue. Zrýchlený rast rozpočtov digitálnej reklamy signalizuje významné zisky pre popredné internetové giganty Facebook Inc. (FB) a Alphabet Inc. (GOOGL), ako aj pre elektronický obchod Amazon.com Inc. (AMZN), ktorý sa zdvojnásobil. jej digitálna reklama.
Zvyšuje sa príležitosť na trhu s digitálnymi reklamami, starí lídri by stále mohli strácať príjmy
V prvých šiestich mesiacoch roka dosiahli mobilné telefóny celkový rast výnosov z digitálnych reklám a medziročne zaznamenali zisk 42% na 30, 9 miliárd dolárov, v porovnaní s príjmami iba 3 miliardy dolárov za celý rok 2013. Sociálne médiá tiež dosahovali zisky až 38 % na 13, 1 miliárd dolárov za celý rok, po ktorých nasledujú videoreklamy, ktoré medziročne vzrástli o 35% na 7 miliárd dolárov. Výnosy z vyhľadávania vyskočili o 19% na 22, 8 miliárd dolárov.
„Pri celkových príjmoch z reklamy za (prvú) polovicu roka (49, 5 miliardy dolárov) je bezpečné povedať, že digitálna reklama by mala prekročiť 100 miliárd dolárov za rok (v USA), “ napísal analytik Pivotal Research Group Brian Wieser v poznámke v utorok, ako uviedol Barron's.
Zatiaľ čo priekopník sociálnych médií na Facebooku a globálny vyhľadávací gigant Google si udržujú svoj duopol v mediálnom priestore, ich hlboko poskakovaný technologický partner Amazon bol považovaný za hlavnú konkurenčnú hrozbu.
Wieser poznamenáva, že ak boli spoločnosti Google a Facebook zodpovedné za 75% celkového rastu digitálnej reklamy, vrátane a bez rastu v USA, digitálna reklama, ktorá neprešla dvoma platformami, sa v prvej polovici roka chovala „primerane dobre“. Jeho výpočty odhadujú zisk z nárastu digitálnej reklamy mimo Facebooku a Google na 18% alebo okolo 1, 5 miliardy dolárov.
Na druhej strane veľká časť rastu mimo duopolu sa mohla sústrediť na Amazonovu expanziu, poznamenal hlavný analytik, ktorý uviedol, že Amazon „pravdepodobne pridal do domácích príjmov z reklamy 1 miliardu dolárov“ v rovnakom období minulého roka.
Podľa prognózy zo septembra eMarketer v USA utratia americkí inzerenti v roku 2018 4, 61 miliárd dolárov na platformu Amazon, čo predstavuje 4, 1% všetkých výdavkov na digitálnu reklamu v USA, vďaka čomu je tento gigant tretím najväčším domácim digitálnym inzerentom. Výskumná spoločnosť očakáva, že v oblasti podnikania s reklamami Amazon sa zvýši o viac ako 50% ročne, a to najmenej v roku 2020, keď sa predpokladá, že maloobchodný predajca využije 7% všetkých výdavkov na digitálnu reklamu v USA. Pre porovnanie, Facebook v súčasnosti ovláda 20, 6% trhu, za Google na úrovni 37, 1%. Do roku 2020 eMarketer očakáva, že sa podiel Facebooku zvýši o 0, 2%, zatiaľ čo spoločnosť Google by mala klesnúť o 2%.
Nakoniec, aj keď sa celková príležitosť na trhu zvyšuje, starí lídri v tomto odvetví môžu prísť o nové doláre novým konkurentom, čo môže z dlhodobého hľadiska ohroziť príjmy, výnosy a rast zásob technologických gigantov.
![Amazon doháňa google, facebook vo vyhľadávaní Amazon doháňa google, facebook vo vyhľadávaní](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/820/amazon-catching-up-google.jpg)