Obsah
- Čo je to spoločná značka?
- Základy spoločnej značky
- Príklady kariet spoločnej značky
- Ukladajte spoluvyplnené karty
Čo je to spoločná značka?
Spoločná značka je kreditná karta, ktorú maloobchodný predajca so spotrebným tovarom alebo službami vydáva v spolupráci s konkrétnym vydavateľom kreditnej karty alebo sieťou. Spolu s logami spoločnosti vydávajúcej kreditné karty a maloobchodníka majú karty s rovnakou značkou spoločné zľavy na tovar, body alebo iné výhody, keď sa používajú so sponzorujúcim obchodníkom, ale môžu sa použiť aj všade, kde sú akceptované karty z tejto siete.
Vzťahy s inými značkami môžu byť dôležitou súčasťou podnikania maloobchodníka a priťahujú zákazníkov, ktorí by sa nezaujímali o kreditnú kartu v obchode. Používajú ich aj neziskové inštitúcie a iné druhy organizácií alebo príbuzných skupín.
Sponzorované kreditné karty sponzorujú dve strany. Obvykle je to maloobchodník - napríklad obchodný dom, maloobchod s plynom alebo letecká spoločnosť. Druhou je banka alebo sieť kariet, ako sú Visa, MasterCard, Discover alebo American Express. V prípade kreditných kariet s rovnakou značkou môžu držitelia kariet získať zľavu na tovar alebo získať body za odmenu, keď kupujú od sponzorujúceho obchodníka, ale môžu použiť aj karty iného maloobchodníka, ktorý prijíma karty z banky alebo kartovej siete. Tiež hláskoval cobranded.
Kľúčové jedlá
- Kreditnú kartu spoločnej značky sponzorujú dve strany - zvyčajne maloobchodník a vydavateľ kariet alebo sieť kariet - a zvyčajne je označená logom oboch. Kartové značky môžu byť použité kdekoľvek na kreditnej karte (napríklad Visa alebo MasterCard). Je prijímané. Lietadlá boli najskoršími prijímateľmi kariet so spoločnou značkou. Mnoho maloobchodných predajní ponúka karty spolu so svojou vlastnou kartou.
Základy spoločnej značky
Karty, ktoré sú spoločnou značkou, fungujú ako každá normálna kreditná karta a dajú sa použiť kdekoľvek na akýkoľvek nákup. Karty však obsahujú obrázky a často poskytujú špeciálne zľavy na tovar alebo možnosť vrátenia peňazí pre konkrétny typ nákupu alebo skúsenosti.
Vzťahy týkajúce sa spoločnej značky môžu byť štruktúrované rôznymi spôsobmi. V zásade však musí maloobchodník (obchodný dom, prevádzkovateľ čerpacej stanice alebo letecká spoločnosť) alebo organizácia (športová prevádzka alebo univerzita) spolupracovať s finančnou inštitúciou, aby mohli vydať spoločnú značku. Táto inštitúcia je často nadobúdajúcou bankou maloobchodníka - to je finančná inštitúcia, ktorá už v jej mene spracováva platby kreditnou alebo debetnou kartou. To môže zjednodušiť proces transakcie spoločnou značkou a vzťah bude závisieť od sieťového procesora nadobúdajúcej banky. (Aj keď ponúkajú svoje vlastné proprietárne kreditné karty, málokto maloobchodníci manipulujú s finančnými mechanizmami transakcií, ale odovzdávajú ich tretím stranám. Preto by ste pri platení faktúry na vašom účte obchodného poplatku mohli urobiť šek v obchode ABC / XYZ Bank).
V iných prípadoch sa maloobchodník môže rozhodnúť spolupracovať s poskytovateľom kreditných kariet tretej strany. American Express a Discover sú dve spoločnosti, ktoré poskytujú jedinečné kartové vzťahy so spoločnou značkou, pretože majú kapacitu slúžiť ako finančná inštitúcia vydávajúca úver aj ako sieťový procesor. Ďalšími sponzormi spoločnej značky sú populárni vydavatelia Visa a Mastercard.
Vo všetkých transakciách banka nakupujúceho obchoduje s maloobchodníkom pri spracovaní všetkých nákupov elektronických platobných kariet. Ak sa vzťah so spoločnou značkou uskutočňuje prostredníctvom nadobúdajúcej banky, transakčný proces sa môže zjednodušiť, najmä v prípade nákupov značkových výrobkov, v ktorých sú banka a maloobchodník iba dvoma zúčastnenými subjektmi. Ak obchodník pri vydávaní kreditných kariet spolupracuje s treťou stranou, bude zapojený vydavateľ kariet tretej strany a spracovateľ spoluvlastnícky. Inštitúcia vydávajúca kartu tiež riadi body, ktoré zákazník získal u obchodníka.
Aj keď sa obidva technicky riadia postupmi spoločnej značky, práve tento druh - partnerstvo s vydavateľom kariet tretej strany - sa všeobecne označuje ako karta spoluvlastnícka. Toto je usporiadanie, ktoré na karte zreteľne obsahuje meno maloobchodníka aj meno vydavateľa karty / sieťového procesora.
Príklady kariet spoločnej značky
Najskorší príklad kariet so spoločnou značkou je z osemdesiatych rokov, keď sa letecké spoločnosti začali spojiť s bankami a vydavateľmi kariet s cieľom ponúkať kreditné karty s odmenou najazdených kilometrov. Tieto druhy plastov sú dnes samozrejme veľmi populárne: príklady zahŕňajú MasterCard spoločnosti American Airlines 'MasterCard ponúkanú prostredníctvom banky Barclay Bank; Víza United Airlines ', cez Chase Bank; a karta Delta Skymiles American Express. Hotely čoskoro nasledovali oblek. Letecké a hotelové segmenty v skutočnosti tvoria 28% programov spoločne vydávaných kreditných kariet podľa správy vydanej spoločnosťou Co-Branded and Affinity Cards v USA, 6. vydanie , vydanej spoločnosťou Research Research Company Packaged Facts.
Ďalším príkladom sú karty vydané v mene organizácie alebo inštitúcie, známe v odbore ako karty príbuzných skupín. Afinitná skupina siaha od športových organizácií, ako je Nascar, až po univerzity a okrem ponúkania výhod má za cieľ poskytnúť používateľom pocit lojality a spolupatričnosti. Napríklad karta Harvard Alumni MasterCard ponúka výber rôznych tvárí kariet zobrazujúcich scény z areálu univerzity v Harvarde.
52%
Percentuálny podiel držiteľov kariet American Express, MasterCard alebo Visa, ktorí používajú karty s rovnakými značkami (zdroj: balené fakty).
Ukladajte spoluvyplnené karty
Najväčší segment spoločného trhu s kartami však zahŕňa obchody, či už online alebo digitálne. Niektorí maloobchodníci majú dokonca niekoľko spoločných značiek. Napríklad Amazon (AMZN) má dve karty Amazon Rewards Visa Signature Card a pre podniky dve karty American Express. Sú to navyše k svojej vlastnej ukladacej karte Amazon.com.
V skutočnosti veľa veľkých maloobchodníkov so špecializovanými predajňami a obchodmi (ktorí ponúkali úplne prvé nabíjacie karty už začiatkom 20. rokov 20. storočia), ponúkajú svoje vlastné karty aj spoluvyberané karty. Príkladom je: Saks Fifth Avenue, ktorá má vlastnú kreditnú kartu SaksFirst store, ale tiež ponúka SaksFirst World Elite MasterCard v pravidelnej aj platinovej verzii.
Spoločne brandingové karty zvyčajne ponúkajú všetky výhody a výhody, ktoré karty špecifické pre obchod poskytujú: zľavy, nákupné body, bezplatné doručenie, predbežné oznámenie o predaji atď. Hlavný rozdiel spočíva v tom, že spoločnou značkou je kredit s otvorenou slučkou. karta, čo znamená, že ju možno použiť nielen v obchode, ale na rôznych miestach. Saks MasterCard je dobrá všade, kde je akceptovaná MasterCard.
Prečo by maloobchodný predajca ponúkol oboje? Ako prilákať viac držiteľov kariet: Mnoho spotrebiteľov môže nájsť praktickejšiu kartu, ktorú môžu používať kdekoľvek, najmä ak sú opatrní v tom, že majú v peňaženkách príliš veľa kreditných kariet. Spoločne brandingové karty môžu tiež ponúkať lepšie podmienky (obchodné karty majú notoricky vysoké úrokové sadzby). Karta zároveň slúži ako reklama pre obchod, pretože zakaždým, keď ju zákazník použije, vidí logo obchodu.