Suchá diera je obchodný podnik, ktorý nakoniec skončí stratou. Slovo bzučanie „suchá diera“ sa pôvodne používalo pri prieskume ropy na opis studne, v ktorej sa nenašli žiadne významné zásoby ropy. Tento výraz sa dnes často používa na označenie akejkoľvek zbytočnej komerčnej iniciatívy.
Rozklad suchej diery
Novšie podniky často utrpia čistú stratu počas prvých niekoľkých rokov (pričom získavajú jednorazové výdavky, ako sú vybavenie a budovy), kým sa stanú ziskovými; zvyčajne sa však nepovažujú za suché diery. Suchá diera sa zvyčajne považuje za nikdy schopnú dosiahnuť zisk.
Čo predstavuje suchú dieru
Zvyčajne to, čo predchádza suchej diere, je očakávanie obchodnej činnosti alebo ziskovosti od podnikateľskej činnosti. Takéto očakávania môžu byť založené na úspechu iných podnikov na rovnakom trhu alebo priemysle alebo na presvedčení, že nový typ trhu môže byť pripravený na uvedenie na trh a na jeho využívanie. Denné online obchody - napríklad od spoločnosti Groupon, pritiahli značnú pozornosť na ich obchodný priestor. Počiatočná popularita a očakávaný rast viedli k sérii kopírovacích operácií, ktoré sa rozšírili a dúfali, že využijú pozornosť verejnosti.
Rovnako ako v prípade mnohých trendov, maximálna popularita pri denných obchodoch ustupovala a celková aktivita klesla. Táto okolnosť zanechala na trhu počet neskoro vstupujúcich na trh s niekoľkými alebo žiadnymi zákazníkmi. Vyhliadky na založenie nového podniku alebo na pokračovanie v raste na trhu sa znížili, zatiaľ čo opotrebenie donútilo mnohých hráčov. Aj keď Groupon a niektoré ďalšie podniky vydržali, mnoho z nich čelilo suchým dieram, kde ich úsilie prinieslo len malý až žiadny príjem.
Tradičné a zdedené odvetvia sa možno budú musieť vysporiadať so suchými situáciami, ak sa ich zákaznícka základňa zníži na zanedbateľnú úroveň, ktorá už nemôže podporovať podnikanie. Napríklad prijatie digitálnych mediálnych formátov pre hudbu a video umožnilo streaming a sťahovanie obsahu. Tento posun, spolu s ďalšími trhovými faktormi, viedol k poklesu predaja v maloobchodných predajniach hudobnej malty a požičiavania videa. Kedysi popredné spoločnosti na týchto trhoch, ako napríklad Tower Records a Blockbuster Entertainment, v dôsledku toho zaznamenali pokles predaja. V spojení s ďalšími faktormi prispeli k ich poklesu suchá diera v príslušných odvetviach, pretože zákazníci sa na tento obsah obrátili s inými predajňami a zdrojmi.
Zastaranie technológie môže spoločnosti prinútiť aj k suchým dieram, ak nie sú schopné prispôsobiť sa a vyrábať výrobky a služby, ktoré zostávajú v dopyte. Palm sa napríklad špecializuje na výrobu osobných digitálnych asistentov alebo PDA. Zavedenie inteligentných telefónov, ktoré nahradili schopnosti PDA, viedlo toto odvetvie k zmenšeniu, až kým Palm ešte nedokázal udržať svoju činnosť.
![Čo je suchá diera? Čo je suchá diera?](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/926/dry-hole.jpg)