Čo je to Greenwashing?
Greenwashing je proces vyvolania falošného dojmu alebo poskytovania zavádzajúcich informácií o tom, ako sú výrobky spoločnosti ekologickejšie. Ekologické čistenie sa považuje za neopodstatnené tvrdenie, ktoré má spotrebiteľa podvádzať v presvedčenie, že výrobky spoločnosti sú šetrné k životnému prostrediu.
Napríklad spoločnosti zapojené do správania sa pri ekologickom praní môžu tvrdiť, že ich výrobky pochádzajú z recyklovaných materiálov alebo majú výhody z hľadiska úspory energie. Aj keď niektoré z environmentálnych tvrdení môžu byť čiastočne pravdivé, spoločnosti zaoberajúce sa ekologickým umývaním obvykle preháňajú svoje tvrdenia alebo výhody v snahe uviesť spotrebiteľa do omylu.
Greenwashing je hra o výraze „whitewashing“, čo znamená použitie zavádzajúcich informácií na potlačenie zlého správania.
Kľúčové jedlá
- Ekologické umývanie je pokus o využitie rastúceho dopytu po výrobkoch šetrných k životnému prostrediu.Čistenie bielizne môže vyvolať falošný dojem, že spoločnosť alebo jej výrobky sú environmentálne vhodné.
Ako funguje Greenwashing
Známe aj pod názvom „zelený lesk“ je pokus o využitie rastúceho dopytu po výrobkoch šetrných k životnému prostrediu, či už ide o prírodné, zdravšie, bez chemikálií, recyklovateľné alebo menej plytvajúce prírodné zdroje.
Tento výraz vznikol v šesťdesiatych rokoch, keď hoteliér navrhol jeden z najhorlivejších príkladov zeleného prania. Do hotelových izieb umiestnili oznámenia, v ktorých žiadajú hostí, aby znovu použili svoje uteráky, aby zachránili životné prostredie. Hotely sa tešili výhode nižších nákladov na pranie.
Nedávno sa niektorí z najväčších svetových producentov uhlíka, ako sú tradičné energetické spoločnosti, pokúsili prestavať sa ako zástancovia životného prostredia. Výrobky sa ekologicky preplývajú procesom premenovania, rebrandingu alebo opätovného zabalenia. Výrobky so zelenou farbou môžu vyjadrovať myšlienku, že sú prirodzenejšie, zdravšie alebo bez chemikálií ako konkurenčné značky.
Spoločnosti sa zapojili do ekologického prania špinavých peňazí prostredníctvom tlačových správ a reklám smerujúcich k úsiliu o zníženie čistej energie alebo zníženie znečistenia. V skutočnosti sa spoločnosť nemusí zaviazať k ekologickým iniciatívam. Stručne povedané, spoločnosti, ktoré bezdôvodne tvrdia, že ich výrobky sú bezpečné pre životné prostredie alebo poskytujú určitý ekologický úžitok, sú zapojené do ekologického prania.
Osobitné úvahy
Nie všetky spoločnosti sú samozrejme zapojené do ekologického prania. Niektoré výrobky sú skutočne zelené. Tieto výrobky sa zvyčajne dodávajú v obaloch, ktoré vysvetľujú skutočné rozdiely v ich obsahu od konkurenčných verzií.
Obchodníci so skutočne ekologickými výrobkami sú až príliš radi, aby boli presvedčení o výhodných vlastnostiach svojich výrobkov. Napríklad internetová stránka Allbirds vysvetľuje, že jej tenisky sú vyrobené z merino vlny, s čipkami vyrobenými z recyklovaných plastových fliaš a vložkami, ktoré obsahujú ricínový olej. Dokonca aj škatule používané pri preprave sú vyrobené z recyklovanej lepenky.
Federálna obchodná komisia USA (FTC) pomáha chrániť spotrebiteľov presadzovaním zákonov určených na zabezpečenie konkurencieschopného a spravodlivého trhu. FTC ponúka pokyny, ako rozlíšiť skutočnú zelenú a zelenú farbu:
- Balenie a reklama by mali vysvetľovať ekologické tvrdenia výrobku jasným jazykom a čitateľným písmom v tesnej blízkosti tvrdenia. V environmentálnom marketingovom tvrdení by sa malo uviesť, či ide o výrobok, obal alebo iba jeho časť alebo obal. marketingové tvrdenie by nemalo priamo alebo nepriamo nadhodnocovať environmentálny atribút alebo výhodu.Ak produkt žiada o výhodu v porovnaní s konkurenciou, toto tvrdenie by malo byť opodstatnené.
Príklady ekologického vymývania
Federálna obchodná komisia USA (FTC) ponúka na svojej webovej stránke niekoľko ilustrácií „zeleného prania“, v ktorých sú podrobne uvedené jej dobrovoľné pokyny pre klamlivé tvrdenia o ekologickom marketingu. Nižšie je uvedený zoznam obsahujúci príklady nepodložených tvrdení, ktoré by sa mohli považovať za „vymývanie zelene“.
- Plastové balenie obsahujúce novú sprchovú clonu je označené ako „recyklovateľné“. Nie je jasné, či je obal alebo sprchová clona recyklovateľná. V obidvoch prípadoch je označenie klamlivé, ak nie je možné recyklovať žiadnu časť obalu alebo jeho obsah, iné ako menšie komponenty. Na koberci oblasti je uvedený nápis „50% recyklovaného obsahu viac ako predtým“. Výrobca zvýšil recyklovaný obsah z 2 % až 3%. Aj keď je to technicky pravda, správa vyvoláva falošný dojem, že koberec obsahuje značné množstvo recyklovaného vlákna. Vrece na odpadky sa označujú ako „recyklovateľné“. Vrecká na odpadky sa zvyčajne neoddeľujú od ostatných odpadkov na skládke alebo v spaľovni, takže sú veľmi nepravdepodobné. na ďalšie použitie. Tvrdenie je klamlivé, pretože poskytuje environmentálny prospech, ak neexistuje žiadny zmysluplný prínos.
![Definícia vymývania zelene Definícia vymývania zelene](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/985/greenwashing.jpg)