Čo je to rúžový efekt?
Rúžový efekt je, keď spotrebitelia stále míňajú peniaze na malé odpustky počas recesií, ekonomických poklesov alebo keď majú osobne málo peňazí. Nemajú dosť peňazí na luxusné luxusné predmety; Väčšina z nich však stále nájde hotovosť na nákup malých luxusných predmetov, napríklad prémiovej rúžu. Z tohto dôvodu spoločnosti, ktoré využívajú výhody rúžového efektu, majú tendenciu byť odolné dokonca aj počas hospodárskeho poklesu.
Kľúčové jedlá
- Rúž rúžu opisuje skutočnosť, že spotrebitelia budú mať tendenciu kupovať malé luxusné predmety dokonca aj počas hospodárskeho poklesu. Spotrebitelia s obmedzeným pohybom rúk sa chcú správať k niečomu, čo im umožňuje zabudnúť na svoje finančné problémy. Indikátor rúžu naznačuje, že zvýšenie predaja drobných luxusných výrobkov, napríklad rúžu, môže naznačovať blížiacu sa recesiu alebo obdobie zníženej dôvery spotrebiteľov.
Pochopenie efektu rúžu
Lipstick efekt je jedným z dôvodov, prečo rýchlo ležérne reštaurácie a filmové komplexy zvyčajne upadajú do recesie. Spotrebitelia s obmedzenými peniazmi sa chcú správať k niečomu, čo im umožňuje zabudnúť na svoje finančné problémy. Nemôžu si dovoliť utiecť do Bermudy. Usporiadajú sa však s pomerne lacnou nocou a filmom a podľa toho upravujú svoj rozpočet.
Rúžový efekt ovplyvňuje aj niektoré regióny, ktoré sa zaoberajú dlhodobým hospodárskym sťahovaním alebo úspornými opatreniami. Napríklad Brexit zasiahol veľmi ťažko niektoré časti britského hospodárstva, najmä metropolitné oblasti na severe, napríklad Liverpool. Niektorí ekonómovia zaznamenávajú v niektorých častiach Británie upokojujúci účinok rúžu, vrátane výdavkov nielen na rúž, ale aj na niektoré vína a kávu v pražských pražiarňach.
Lipstickový efekt by sa nemal zamieňať s výrazom lipstick podnikateľ, čo je slangový výraz, ktorý sa vzťahuje na samostatne zárobkovo činné ženy, ktoré predávajú make-up alebo iné výrobky a služby zamerané na ženy.
Výhody a nevýhody rúžu ako ukazovateľa
Rúž ako ekonomický ukazovateľ má zmysel. Na rozdiel od ukazovateľa Super Bowl, ktorý je ukazovateľom trhového jazyka, ktorý málokto berie vážne, je indikátor rúžu založený na ekonomickej teórii. Rúž a iné drobné kozmetické výrobky nie sú tovarom nižšej kvality, ako napríklad lístky na autobus, ktoré zaznamenávajú vyšší predaj v recesiách. Sú to však maličkosti, ktoré spotrebitelia používajú ako náhradu za veľké jedlá, ktoré nie sú ochotní alebo schopní kúpiť.
Leonard Lauder, predseda Estée Lauder, poznamenal po teroristických útokoch v septembri 2001, že jeho spoločnosť predala viac rúžu ako obvykle. Výsledkom bolo, že rúž je opačným ekonomickým ukazovateľom.
Jedným z problémov s ukazovateľom rúžu je, že verejnosť nemá prístup k údajom o predaji rúžu a podobných výrobkov v pravidelných intervaloch, napríklad týždenne alebo mesačne. Výsledkom je, že indikátor rúžu pomáha predsedovi Estée Lauder vedieť, ako naplánovať svoj rozpočet, ale pre praktického investora mamičky a popu to nemá praktické využitie, pokiaľ nedokážu ľahko sledovať predaj rúžov.
Taktiež treba poznamenať, že ak je ekonomický pokles dosť závažný, spotrebitelia majú sklon vyhýbať sa aj malým odpustkom. Teoreticky prinajmenšom predaj rúžov alebo kávy Starbucks nedokáže predpovedať, keď sa predaj takmer všetkého zmluvne súčasne.
![Definícia efektu rúžu Definícia efektu rúžu](https://img.icotokenfund.com/img/global-trade-guide/910/lipstick-effect.jpg)