Televízny priemysel je v pohybe a káblové a satelitné spoločnosti ako DirecTV (DTV) a Comcast (CMCSA) sa snažia držať krok. (Viac informácií nájdete v časti: 3 najväčšie riziká spoločnosti DirecTV .) Keďže viac ľudí vyhľadáva zábavný obsah online, prehliadky binge-watch na Netflix (NLFX) a streamujú obsah prostredníctvom svojich mobilných zariadení, obchodný model DirecTV sa mohol stať minulosťou.
Čo funguje
Po tom, čo FCC schválila akvizíciu DirecTV vo výške 48, 5 miliárd dolárov AT & T (T), sa telekomunikačná spoločnosť stala najväčším poskytovateľom televíznych predplatných v USA a zosadila bývalého prvého umiestnenia spoločnosti Comcast. Spoločnosť zaznamenala v Q1 2018 takmer 47 miliónov video pripojení cez DirectTV, DirectTV Now a U-verš. AT&T a DirecTV teraz balia telefónne služby so satelitnou TV a internetovou službou, čo zákazníkom ponúka možnosť konsolidovať svoje účty za kábel, telefón a internet do jedného, lákané špeciálnymi sadzbami alebo zľavami.
DirecTV však čelí tvrdej konkurencii zo strany služieb priameho prenosu pre spotrebiteľa, ako sú Netflix, Hulu a Amazon (AMZN). Reklamné kampane spoločnosti DirecTV vykreslili spoločnosť ako skvelú alternatívu voči konkurentom, ako je Comcast alebo Dish Network (DISH), a jej populárny balík služieb NFL Sunday Ticket, ktorý vysiela pravidelné hry NFL v pravidelnej sezóne, ktoré verejnosť nemôže sledovať na miestnych pobočkách. DirecTV a NFL však boli terčom niekoľkých súdnych sporov týkajúcich sa udeľovania licencií na hry mimo trhu. Ak DirecTV nedokáže udržať svoj nedeľný balík vstupeniek, mohla by prísť o jedno zo svojich hlavných predajných miest, čím by sa stala ešte zraniteľnejšou pre streamovacie služby, ako je Netflix.
výzvy
Aj keď sa spoločnosť v roku 2015 zlúčila s AT&T, DirecTV čelí vážnym výzvam. Televízny priemysel je uprostred revolúcie a „šnúrky na káble“ sa čoraz častejšie obracajú na streamovacie služby pre svoju zábavu. Cena sa stáva obrovským faktorom. Vďaka zväzku káblov a internetu môžu domácnosti zaplatiť za služby viac ako 100 dolárov mesačne. Medzitým Netflix účtuje poplatky menej ako 15 dolárov mesačne. Je pravda, že Netflix nezobrazuje hry NFL, ale keďže sa viac milénií stáva hlavami domácností, obchodný model DirecTV sa môže zdať drahý a zastaraný.
Po tom, čo spoločnosti oznámili svoje výsledky za štvrtý štvrťrok 2017, spoločnosť Fortune odhadovala, že celkový počet platiacich odberateľov televízie klesol o rok skôr o 3, 4%. To signalizovalo najvyššiu mieru poklesu od roku, keď sa trend šnúry začal v roku 2010. S takmer 500 000 zákazníkmi, ktorí odchádzajú v štvrtom štvrťroku, je stále prihlásených na odber asi 83 miliónov domácností. V tom istom článku spoločnosť Fortune uviedla odhady, že približne 13, 5 milióna domácností v súčasnosti neplatí za tradičné formy televíznych služieb. Uviedli tiež, že 79% domácností zaplatilo za tradičnú káblovú alebo satelitnú službu v minuloročnom ročnom prieskume výskumnej skupiny Leichtman, čo je pokles z 84% len pred tromi rokmi. Suma domácností, ktoré platia za tradičnú káblovú alebo satelitnú službu, dosiahla v roku 2010 maximum 88%.
Čím viac zákazníkov experimentuje s neustále rastúcim počtom alternatívnych možností, ako sú napríklad televízia Sling TV, Sony PlayStation Vue a HBO, tradičný obchodný model platenej televízie sa teraz stáva v prachu.
Spotrebitelia považovali svoje účty za káble za náklady na služby za službu, ktorú by nedokázali urobiť. Obchodný model Netflixu však umožňuje používateľom zobraziť to, čo chcú, keď chcú, a to za relatívne málo peňazí. Celá generácia si na tento model zvykne. Akcie Netflixu skákajú na najvyššie maximá, zatiaľ čo akcie hlavných mediálnych spoločností klesajú.
Cena túry
V júni 2018 spoločnosť Dish network oznámila zvýšenie ceny Sling TV Orange o 5 dolárov mesačne, čo je stále najlacnejší spôsob, ako získať sieť ESPN bez kábla. Nová cena 25 dolárov za mesiac sa bude okamžite vzťahovať na nových odberateľov a na existujúcich odberateľov v auguste.
Niekoľko dní po zvýšení ceny spoločnosti Dish spoločnosť AT&T ohlásila zvýšenie ceny za mesiac v hodnote 5 dolárov pre všetky plány DirecTV Now od 26. júla, čím zvýšila základnú mesačnú cenu na 40 dolárov pre všetkých predplatiteľov. Cord Cutters News bola prvá, ktorá oznámila túto túru.
Všetky ceny viacerých kanálov PlayStation Vue sa tiež zvýšia mesačne o 5 dolárov pre nových účastníkov počnúc 24. júlom a pre súčasných účastníkov po 31. júli, čím sa zvýši základná cena na 45 dolárov mesačne, spoločnosť oznámila spoločnosť PlayStation.Blog.
Spodný riadok
Ak teda DirectTV bude chcieť držať krok s rastúcou a diverzifikovanou konkurenciou, bude musieť DirectTV potrebovať viac ako reklamy Roba Lowea, ktorý ich ponúka ako vynikajúceho poskytovateľa satelitnej televízie. Fúzia spoločnosti so spoločnosťou AT&T výrazne rozšírila zákaznícku základňu a jej balíček NFL Sunday Ticket zostáva pre mnohých spotrebiteľov veľkým predajným miestom. Napriek tomu, vzhľadom na zjavne nezastaviteľný rast online streamingových služieb a s väčším počtom káblov, ktoré sa odohrávajú v domácnostiach po celej krajine, pravdepodobne bude DirecTV potrebovať stránku z knihy Netflixa, aby držala krok s meniacimi sa časmi.
![Je obchodný model directv nastavený na zlyhanie? (dtv, t) Je obchodný model directv nastavený na zlyhanie? (dtv, t)](https://img.icotokenfund.com/img/startups/919/is-directv-business-model-set-fail.jpg)