Čo je to pridelenie reklamy
Rozpočtové prostriedky na reklamu sú časťou celkového marketingového rozpočtu, ktorá je vyčlenená na reklamu v určitom časovom období. Politika vyhradenia reklamy pre spoločnosť sa môže zakladať na niektorom z mnohých prístupov. Napríklad výdavky na reklamu, ktorá je pevným percentom z predaja alebo na základe úrovne výdavkov na reklamu v konkurencii.
Rozdelenie rozpočtových prostriedkov na reklamu
V praxi nie je ľahké určiť výšku reklamných prostriedkov. Je to z dôvodu neexistencie jednoznačného vzťahu vo väčšine prípadov medzi množstvom reklamy a predajom a ziskovosťou spoločnosti. Rozpočtové prostriedky na reklamu sa niekedy označujú aj ako rozpočet na reklamu.
Metódy prideľovania reklamy
Existuje niekoľko metód, ktoré sa môžu použiť na určenie správnej reklamnej dotácie pre danú spoločnosť. Zahŕňajú:
- Dostupná metóda: metóda rozpočtovania reklamy, ktorá je založená na tom, čo si spoločnosť myslí, že si môže dovoliť minúť na marketing. Táto metóda môže byť nespoľahlivá, čo vedie k prílišnému alebo príliš nízkemu utrácaniu v pomere k výnosom, pretože sa nezakladá na konkrétnom cieli. Metóda adaptívnej kontroly: Využíva prieskum trhu na odhad objemu predaja a ziskovosti a úpravu rozpočtu podľa predpokladov. Konkurenčná parita metóda: Základ rozpočtu reklamy vychádza z toho, čo spoločnosť očakáva od svojich konkurentov. Funguje za predpokladu, že konkurenčné firmy majú podobné marketingové ciele a vykonávajú ich racionálne. Jedným z cieľov tejto stratégie je vyhnúť sa cenovej vojne. Návratnosť metódy investovania: Stratégia, ktorá vynakladá rozpočet na reklamu vyvážením množstva reklamy so ziskami získanými z reklamy. Ciele a metóda úlohy: Stratégia rozpočtovania založená na požadovaných nákladoch na dosiahnutie obchodného alebo predajného cieľa. Metóda percenta predaja: Na základe vyčlenenia pevného percentuálneho podielu z očakávaných tržieb na reklamu. Napriek svojej jednoduchosti je táto metóda kritizovaná, pretože funguje v rozpore s predpokladom, že reklama vedie k predaju. Metóda percenta zisku: Táto metóda, podobne ako percento predaja, zakladá túto metódu reklamy na fixnom percentuálnom vyjadrení zisku spoločnosti - spoľahlivejšia miera úspechu ako percento z predaja.
Faktory ovplyvňujúce rozdelenie reklamy
Spôsob zobrazenia reklamných prostriedkov môže ovplyvniť množstvo faktorov. Napríklad produkt alebo spoločnosť s vysokým podielom na trhu môžu vyžadovať nižší rozpočet na reklamu, ktorý je konkurentom na vyššej úrovni. Podobne nový produkt vyžaduje vyššie výdavky na budovanie povedomia a bzučanie; zrelý produkt nemusí. Efektívnosť reklamy sa môže znížiť, ak potenciálny zákazník ich vidí príliš veľa; rozpočet môže odrážať takéto neporiadok znížením počtu spustení reklamy. Na druhej strane si bude konkurenčný trh vyžadovať viac reklamy a väčšie reklamné prostriedky.
![Reklamné prostriedky Reklamné prostriedky](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/304/advertising-appropriation.jpg)