V dnešnom rýchlo sa meniacom obchodnom svete sa zdá, že jedinou konštantou sú zmeny. Spoločnosti, ktoré nedokážu držať krok s tempom zmien a prispôsobiť sa rušivým inováciám, sa často ocitnú na dlani. Existuje pomerne málo príkladov známych vedúcich spoločností na trhu, ktoré museli vyhlásiť bankrot v dôsledku toho, že nečítali správne svoje trhy a neudržiavali krok s inováciami.
Eastman Kodak Company (KODK) je jedno také meno, ktoré príde na myseľ, spolu s spoločnosťami Polaroid Corporation, Blockbuster, Inc. a Borders Group. Zatiaľ čo niektoré z týchto spoločností mohli byť v priebehu cesty trochu nesprávne spravované, nedodržiavanie zmien na trhu bolo určite hlavným faktorom, ktorý viedol k bankrotu.
Eastman Kodak Company
Eastman Kodak je spoločnosť, ktorá so svojimi fotoaparátmi a filmom priniesla frázu „Kodak moment“ do populárneho použitia. Kamery spoločnosti mali tendenciu byť lacnejšie a zarobili viac peňazí na film, ktorý tieto fotoaparáty používali. Spoločnosť však nedokázala držať krok s mnohými inováciami, ktoré priniesol digitálny vek. Keď sa digitálne fotoaparáty stali populárnymi, čím sa znížila potreba ich fotografického filmu a fotoaparátov, spoločnosť Kodak sa dostala do finančných ťažkostí. Spoločnosť nakoniec podala návrh na vyhlásenie konkurzu v roku 2012, a to pred reorganizáciou a vyvodením z kapitoly 11 v roku 2013.
Je iróniou, že výskumníci spoločnosti v skutočnosti prišli s digitálnym fotoaparátom už v 70. rokoch 20. storočia, ale spoločnosť nevidela ani nevyužila svoj potenciál. Alebo sa manažment nechcel zaoberať lukratívnym filmovým predajom spoločnosti.
Spoločnosť Kodak v ťažkých časoch predala niekoľko obchodných línií a teraz sa zameriava na tlač, grafické a profesionálne služby pre podniky.
Polaroid Corporation
Polaroid je ďalšou fotografickou spoločnosťou, ktorá sa v dôsledku digitálnej fotografie vrátila späť. Pred vznikom digitálnych fotoaparátov boli fotoaparáty Polaroid populárnym prostriedkom na získavanie okamžitých fotografií. Spoločnosť bola dokonca vnímaná ako reprezentatívna americká spoločnosť ako súčasť päťdesiatych rokov. Keď sa však digitálna fotografia zachytila v 90. rokoch, spoločnosť nereagovala primerane.
Zároveň sa začala digitalizovať klientska základňa vrátane poisťovacích agentov a ďalších, ktorí potrebujú okamžité fotografie na komerčné účely. Nakoniec Polaroid požiadal o bankrot v roku 2001.
Blockbuster Inc.
Na tomto zozname je aj spoločnosť Blockbuster, spoločnosť požičiavajúca video, ktorá neponechávala krok s tým, ako sa jej trh transformoval s dostupnosťou ďalších možností zábavy v digitálnom svete. Napríklad ľudia mohli sťahovať videá z internetu a káblové spoločnosti začali ponúkať video na požiadanie.
Konkurent spoločnosti Blockbuster Netflix, Inc. (NFLX) tiež prijal digitálne dôvtipnú stratégiu, posielal videá zákazníkom a tým ich obťažoval z cesty do fyzického obchodu. Spoločnosť Blockbuster, ktorá sa chytila v dôsledku objavenia sa spoločnosti Netflix a ďalších konkurentov, nakoniec požiadala o bankrot v roku 2010.
Skupina hraníc
Online éra priniesla aj zmeny v kníhkupectve, pretože predaj e-chvostov, napríklad predaj cez Amazon (AMZN), sa znížil na predaj fyzických maloobchodných predajní a elektronických čítacích zariadení, ako sú Kindle alebo mobilné zariadenia, sa znížil do predaja fyzických kníh. Skupina kníh Borders Group, ktorá mala vo svojich maloobchodných predajniach aj zábavnú sekciu, sa tomuto trendu nedotkla, zatiaľ čo jej hlavný konkurent Barnes & Noble, Inc. (BKS) bol trochu dôvtipnejší.
Ostatné spoločnosti obmedzili svoje hudobné a DVD sekcie, keď fyzický predaj začal zasiahnúť prechod na digitálne nákupy digitálnejšie mladší spotrebitelia, ale spoločnosť Borders nereagovala tak rýchlo. V dôsledku toho spoločnosť Borders nakoniec požiadala o bankrot v roku 2011.
Prečo sú niektoré spoločnosti slepé k inováciám?
Prečo niektoré spoločnosti nerešpektujú určité varovné signály a pokračujú vo svojom definovanom spôsobe podnikania? Vijay Govindarajan, profesor na Dartmouth's Tuck School of Business, študoval tento predmet a poskytuje určité informácie. Na jednej strane verí, že spoločnosti, ktoré do svojich systémov alebo zariadení investovali značné prostriedky, nechcú znova investovať do novších technológií.
Potom je tu psychologický aspekt, v ktorom sa spoločnosti zameriavajú na to, čo ich urobilo úspešnými, a nevšimnú si, keď príde niečo nové. Je tu tiež otázka strategických nesprávnych krokov, ktoré môžu nastať, keď sa spoločnosti príliš zameriavajú na dnešný trh a nepripravujú sa na zmeny alebo technologické zmeny na trhu.
Spodný riadok
Spoločnosti, ktoré nereagujú na zmeny trhu vyvolané inováciami, či už z dôvodu pevného zmýšľania, alebo možno nečítali správne právo na trhu, majú tendenciu prísť o príležitosti. Ak sú zmeny dostatočne veľké na to, aby sa zmenil základný obchodný model odvetvia, hrozí týmto starým školským spoločnostiam strata trhového podielu a nakoniec bankrot.
![Spoločnosti, ktoré zbankrotovali v dôsledku inovačných oneskorení Spoločnosti, ktoré zbankrotovali v dôsledku inovačných oneskorení](https://img.icotokenfund.com/img/startups/558/companies-that-went-bankrupt-from-innovation-lag.jpg)